□本報記者 劉楊

　　美國流媒體龍頭企業奈飛公司（Nasdaq:NFLX）在經歷了一年多的輝煌後風光不再。日前發佈的第三季度財報顯示，奈飛新增訂戶人數略低於預期，其15日盤後股價大跌26%。投資者開始擔憂奈飛未來發展的另一主要原因是其競爭對手HBO于當日宣佈，將於2015年上線獨立的流媒體視頻業務，這將動搖美國流媒體行業的根基，並對奈飛構成競爭壓力。

　　不過，業內人士指出，如今美國同時訂購HBO和奈飛的流媒體視頻服務的用戶不在少數（因為他們提供不同的電視劇），隨著觀眾向流媒體電視的轉移，兩家公司最終都能從中受益，但其未來會不可避免地面臨包括谷歌、亞馬遜等高科技巨頭所帶來的更為激烈的競爭。

　　流媒體市場格局生變

　　奈飛公佈的財報顯示，在截至9月30日的2014財年第三季度，公司實現營收14.09億美元，同比增長27%； 實現凈利潤5900萬美元，高於去年同期的3200萬美元；當季凈增訂戶302萬，其中美國凈增訂戶98萬，全球訂戶數量至5310萬。

　　奈飛同時預計第四季度將再增400萬訂戶，使全球訂戶數量達到5700萬。但由於奈飛美國訂戶增速放緩，當季凈增的訂戶數量遜於133萬的預期，且歐洲業務擴張導致國際業務虧損加大，奈飛預計第四季凈利潤將同比大降近44%。該公司股價在15日盤後一度大跌26%至33美元。

　　雖然奈飛的三季度財報沒有達到預期，但就像該公司CEO黑斯廷斯所言，三季度用戶增長只是略微低於預期，但這個“壞消息”還不足以令投資者恐慌性拋售。

　　事實上，真正撬動投資者敏感情緒的是來自奈飛主要的競爭對手HBO同日發佈的重磅消息。HBO當日宣佈，將在明年推出獨立的流媒體視頻業務，這將動搖流媒體行業的格局。

　　據美國媒體報道，HBO的流媒體業務將採用Freemium的計費墻模式，用戶可以免費觀看一些節目，但更多的內容需要訂閱收費。

　　截至目前，美國有8000萬家庭接入了網際網路但沒有接入流媒體電視，並且這一數字還在增長中。HBO看好了這一受眾群體，該公司CEO普萊普勒表示希望抓住這一潛在客戶群，“是時候打破所有想看HBO卻又沒有電視的用戶與我們之間的隔閡了”。

　　普萊普勒是在其母公司時代華納舉辦的投資者大會上作出上述表態的。此次HBO推出的新業務的賣點是“純網路提供”，用戶不再局限于HBO頻道的現有訂戶。

　　業務競爭或加劇

　　隨著越來越多的用戶習慣於通過手機和平板電腦收看電視劇，流媒體視頻業務日益火爆。奈飛的CEO黑斯廷斯15日也表示，看好流媒體視頻業務，並稱“幾年之內所有的電視節目都將通過網路視頻的方式提供”。

　　為了迎合用戶的需求，美國有線電視、衛星電視及背後的頻道公司，紛紛推出“電視隨處可見（TV Everywhere）”業務，即購買了有線頻道的訂戶，可免費通過客戶端獲得相應視頻觀看許可權。

　　HBO在流媒體視頻領域所開展的業務極大的打壓了美國電視業。為此，美國有線巨頭康卡斯特也正在發起對HBO母公司時代華納有線的收購，前者的董事會已批註了這項收購提議，但美國監管部對此卻非常警惕，奈飛也是這筆交易的堅決反對者。

　　目前，HBO尚未公佈其流媒體視頻服務的形式和價格。不過業內人士表示，如果HBO的價格與奈飛相倣，那麼觀眾訂購兩家的價格之和依舊比訂購有線電視更便宜。

　　在美國，許多用戶同時訂購HBO和奈飛，主要由於兩家公司提供不同的電視劇。分析人士指出，隨著觀眾向網際網路的轉移，兩家公司都能從中受益。

　　不過，另有業內人士指出，流媒體視頻業務未來可能面臨更大的壓力。15日谷歌發佈了安卓電視系統的Nexus Player，這是谷歌在流媒體電視領域的全新嘗試。

　　此外，亞馬遜的Instant Video業務已超過Hulu和蘋果電視，在其收購了Twitch後，亞馬遜也可能對奈飛這一全球最大的流媒體視頻播放商進一步發起衝擊。