繼8月18日宣佈5700萬元收購品牌女裝ELLE後，8月28日，搜于特再次公告宣佈增資入股“纖麥”、“熙世界”、“雲思木想”3個女裝電商品牌，投資總額7251 萬元。增資完成後，搜于特將分別佔有上述三家公司註冊資本的19.71%、19.4%、19.79%，但不參與日常經營管理。

　　公告顯示，纖麥服飾是一家專注于大碼女裝的電商企業，運營品牌為“纖麥”，目前主要在“纖麥服飾天貓旗艦店”經營，其在京東、凡客、噹噹等平臺設有店舖，和唯品會也有較穩定的合作。纖麥主抓服裝設計、運營、銷售等核心環節，將生産、倉儲、物流、質控等環節全部外包。2013年，纖麥服飾實現營收6244.73萬元，凈利潤5.64萬元；2014年1~6月，實現營收5143.56萬元，凈利潤109.24萬元（未經審計）。

　　“熙世界”是格致服裝旗下品牌，格致服裝是一家專注于“民族風”的女裝電商企業。目前産品主要在天貓、淘寶和唯品會等電商平臺銷售。其産品定位於帶有民族元素的流行時尚服飾，公司主抓産品設計和銷售，産品全部外派生産。2013年，格致服裝實現營收5306.94萬元，凈利潤932.99萬元；2014年1~6月，實現營收3983.62萬元，凈利潤588.87萬元（未經審計）。

　　“雲思木想”是慕紫服裝旗下品牌，于2013年9月正式上線。慕紫服裝是家專注于“時尚中國風”的女裝電商企業，目前的銷售全部在“雲思木想天貓旗艦店”開展。除繡花、印花等委託外部加工外，其産品生産、倉儲物流、質檢、運營推廣均為自行完成。2013年，慕紫服裝實現營收27.61萬元，凈利潤為-55.75萬元；2014年1~6月，實現營收149.88萬元，凈利潤-164.61萬元（未經審計）。

　　搜于特表示，以上3個品牌是近年來涌現出的優秀電商服飾品牌。它們各自擁有較成熟的經營管理團隊、個性鮮明的品牌風格、清晰準確的細分市場，在服飾網消費市場有一定的影響力，具備未來快速成長的基因。

　　定位於三四線城市的搜于特，錯開了國際快時尚品牌和國內大品牌的競爭，發展環境相對寬鬆。但受終端零售持續低迷以及公司自身管理能力偏弱影響，去年下半年以來經營壓力持續加大，加盟發貨降幅較大，今年上半年仍是如此（上半年營收同比減少32.71%，凈利潤同比減少42.88%）。

　　為尋求業績突破，著力發展電子商務、構建全渠道銷售網路成為搜于特當前的重要轉型戰略。2月18日，搜于特發佈公告表示，已開始著手研究、籌劃開通微信公眾平臺商戶功能，借“潮流前線”品牌打造O2O項目，目前微信平臺只在小範圍店舖中試用。此外，電商項目也在積極推進，搜于特入駐京東、一號店，並將參加唯品會的特賣活動，但目前仍處於試驗階段。

　　隨後，搜于特于6月28日再發公告，將2億元超募資金調整用於投資3~6個在電商服飾細分市場具有領先優勢的電商服飾品牌。8月15日，搜于特與盛雙簽訂《廣州伊爍服飾有限公司增資入股協議》，向伊爍服飾增資5700萬元；增資完成後，搜于特佔伊爍服飾註冊資本95%份額。

　　在一系列投資電商品牌的背後，搜于特管理層認為，投資電商服飾品牌，一方面可以與這些新興的優秀電商品牌共同探索未來的服飾電商之路；另一方面也為公司實施多品牌推進，構建包括商業街、大型商場、購物中心、電子商務等全渠道銷售網路，覆蓋滿足各類消費人群的高、中、低端及其他細分服飾市場的發展戰略打下基礎。

　　在搜于特進軍電商市場的同時，也有業內人士分析，服裝的線上市場與線下市場在消費者定位方面的確有一些區別，線下市場由於受到地理位置、消費半徑等各個方面的制約，主要還是面向大眾市場，大眾風格的服裝也更易受到普遍歡迎，但是線上上市場則不同，由於消費者基數擴大，一些小眾風格的服裝品牌反而更好賣。

　　在弱市背景下，搜于特通過一系列收購，積極探索向“快時尚、多品牌、全渠道”模式轉型。這種模式極為考驗公司或者合作夥伴的運營實力，而公司在中高端和電商領域運作經驗相對不足，或許轉型的實際效果還須進一步觀察。■ 向婷