□本報記者 張玉潔

　　國家統計局9月13日發佈的數據顯示，8月份社會消費品零售總額21134億元，同比名義增長11.9%，較7月份的12.2%進一步下滑0.3個百分點，業內預計9月消費增速將繼續回落。

　　不過，相比傳統消費，網際網路消費仍然保持較高增速。市場人士指出，在整體消費弱勢和電商的衝擊下，百貨零售及部分行業業績恐繼續承壓。另一方面，網際網路消費已成為家紡行業不可或缺的零售模式，將是超預期增長的關鍵點之一。

　　消費整體偏弱

　　數據顯示，8月份消費整體偏弱格局仍未改善，淡季特徵顯著，社會消費品零售總額增速放緩符合市場預期。

　　分析人士指出，宏觀經濟增速放緩，消費者信心不足。同時，房地産行業連著投資和消費，對經濟增長影響較大。8月份，房地産市場繼續調整，商品房銷售面積和銷售金額持續下降，直接影響房地産投資和相關投資的增長。

　　在餐飲消費中，8月份，限額以上單位餐飲收入685億元，增長-0.8%。1-8月份，限額以上單位餐飲收入5114元，增長2.4%。

　　在商品零售中，8月份，限額以上單位商品零售9781億元，增長9.8%。1-8月份，限額以上單位商品零售77909億元，增長10.2%。

　　商品零售中的13個品類中，有8個品類8月單月銷售額同比增速高於1-8月份同比增速。其中，通訊器材8月消費增長迅速，同比增長31.8%，其1-8月份消費同比增長為23.6%。金銀珠寶8月份消費金額同比增長7.3%，而其1-8月份消費同比下降4.6%。此外，糧油食品、紡織服裝和中西醫藥等行業8月單月銷售額同比增速高於1-8月份同比增速。

　　汽車8月消費達2527億元，行業佔比最大，不過同比增長僅5.3%，低於1-8月份同比增長9.5%。文化辦公用品、傢具和建材等行業8月增速亦表現不佳。

　　百貨零售業承壓

　　消費低迷首先將使百貨零售行業業績承壓。

　　野村亞洲（除日本外）中國消費行業研究主管劉洋表示，今年上半年國內售出的消費卡金額同比下降20%。從售卡到消費，一般有三個月到半年的滯後期，這是一個先行指數，意味著下半年中國百貨、超市零售企業的增長有進一步下滑的可能。

　　上市公司方面，以申萬零售行業72家上市公司為樣本，2014年上半年營業總收入合計3668.29億元，同比增長0.75%，增速較去年同期下降12.38個百分點；歸屬母公司凈利潤95.62億元，同比大幅下滑13.18%，增速較去年同期下降18.46個百分點。上半年收入/利潤增速為10年來的歷史低位。上半年零售行業綜合毛利率上升0.02個百分點至17.47%，基本與去年同期持平；而期間費用率上升0.96個百分點至13.26%。

　　目前已有18家零售行業上市公司公佈了三季度業績預告，大多數企業業績預告類型為續盈或者略增。其中，天虹商場預計實現凈利潤34091萬元-46123萬元，增長區間為-15%至15%；徐家匯和友阿股份預測凈利潤增長區間均為-10%至10%；紅旗連鎖預計凈利潤同比增長3%-6%。目前還在轉型之中的蘇寧雲商預計前三季度虧損約9.55億元-10.55億元，不過，公司預計第三季度單季虧損情況有所改善。

　　網購成重要渠道

　　網路購物、電子商務等新業態繼續高速增長。8月份，線上單位網上零售額同比增長53%，比上月加快3.4個百分點。這顯示出網購仍然處於高速增長之中。

　　網購已經成為部分行業業績增長的重要來源。8月發佈的《2014上半年家電網購分析報告》顯示，電商渠道已經成為購買家電的主力渠道。2014年上半年，平板電視、空調、冰箱、洗衣機線上銷售量佔比分別達到整體市場的15%、10.5%、13%及12.3%，而去年同期已經“破10”的手機銷售量佔比更是達到16.5%。

　　服裝鞋帽是目前網購的第一大品類，家紡上市公司也是“觸網”主力。三家家紡上市公司中報均顯示，電商渠道日益成為公司保增長的“利器”。富安娜中報顯示，公司電商業務同比增長40%，成為拉動增長的主要動力。羅萊家紡相關人士對中國證券報記者表示，電商已經是家紡行業不可或缺的零售模式，將是超預期增長的關鍵點之一。羅萊家紡電商專屬品牌LOVO2014年上半年銷售額同比增80%，該品牌目前佔線上銷售總額比例超過90%。

　　起步較晚的夢潔家紡今年成立了新的電商團隊。公司表示，2014年公司電商銷售額有望突破兩億元。截至目前，公司電商銷售額實現了同比翻番。

　　市場研究機構莫尼塔指出，網購對傳統消費品企業的影響已由過去的衝擊逐步轉變為補充。隨著“雙11”及年底促銷活動的啟動，下半年網購市場將迎來又一波小高潮，有望推動部分企業銷售的進一步增長。

　　此外，來自網購的需求直接促進了部分行業的發展。自2013年起，各大電商紛紛介入生鮮行業，生鮮物流的發展帶動了對上游冷鏈設備的需求。受冷凍冷藏業務增長促進，漢鐘精機上半年實現銷售收入4.73億元，同比增長21.68%，歸屬於上市公司股東的凈利潤8580萬元，同比增長41.2%，公司預計1-9月業績增長區間為5%-35%。同時，隨著網購的迅速發展，産業鏈上的移動支付、資訊安全等公司也有望從中受益。