□本報記者 傅嘉

　　2014冷凍年度已經告一段落，與之前業內的擔憂相比，空調行業的表現可謂超過預期，8月28日在京發佈的《2014冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示，本個冷凍年度，空調産業銷售量銷售額同比增幅均超15%，空調成為在後政策時代家電業表現最好的子行業。

　　空調領跑家電業

　　隨著今年家電公司的中報相繼出爐，在後政策時代，空調成為家電業表現最好的子行業已經成為業內共識。財務數據顯示，格力電器今年上半年收入和凈利潤同比增長10%和42%，美的集團公司上半年實現收入773.31億元，同比上漲17.28%，實現凈利潤66.1億元，同比上升58%。

　　在8月28日召開的2014中國空調行業高峰論壇上，《2014冷凍年度中國空調市場白皮書》正式對外發佈，《白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內空調市場整體銷售量同比增長16.24%，國內市場銷售規模達到4200多萬台，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調都是冰洗彩空四大産品中同比增長幅度最高的産品。

　　對空調市場增長貢獻較大的動力則來自於農村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉家庭冰箱、洗衣機、彩電以及城市家庭空調的每百戶擁有量趨於飽和，但目前空調農村家庭每百戶擁有量在30台左右，這表明市場仍有增長空間。

　　《白皮書》顯示，2014冷年三級城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水準高出5.9和6.83個百分點；四級城市市場比整體市場水準高出15.24和16.17個百分點。

　　線上渠道銷量翻倍

　　值得注意的是，空調的線上銷售在2014冷年大放異彩，隨著空調企業2014年加大在電商平臺的觸網力度，電商渠道空調銷售增長更加突出，成為空調企業不可忽視的重要渠道。

　　奧維諮詢數據顯示，2014年1-7月，空調電商市場銷量同比勁增133.3%，空調市場線上銷量佔比高達8.5%。隨著線上銷售比重的增加，空調産品的結構也出現了一些提升。

　　據京東的銷售數據顯示，2013年變頻空調的銷售佔比為29.8%，而2014年1-7月佔比達到了40.1%。通過分析數據不難發現，相較而言，目前線下體驗在中高端空調産品銷售中作用突出，空調線上上銷售的産品結構仍偏中低端。

　　奧維諮詢預測，隨著近兩年空調市場線上銷售規模快速增長，預計2014年，空調線上銷量達290萬台，佔整體空調市場銷量6.3%。京東也預計，隨著網購用戶數量持續增長，滲透率不斷提高，未來空調線上銷售仍有較大增長空間，預計2014年其空調的銷售規模將達到52億元，2015年的銷售規模有望達到88億元。