□本報記者 徐偉平

　　近期電商巨頭動作頻頻，萬達、百度、騰訊三家公司擬成立電商集團，亞馬遜進駐上海自貿區建立跨境電商業務，國內消費者可以通過該跨境電子商務平臺購買並獲得亞馬遜全球的商品。分析人士指出，截至2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%，保持較快增長趨勢。而在經濟全球化以及電子商務快速發展的大趨勢下，全球市場跨境網購需求空間巨大，目前的滲透率僅為9.6%，未來三年國內跨境電商規模增速有望達到28%，國內電商行業有望步入快速發展期。

　　巨頭共組電商集團

　　8月27日，有媒體報道，萬達、百度以及騰訊將在本週五宣佈成立一家電商集團，三方對新電子商務公司的總投資額為人民幣50億元(約合8.10億美元)。萬達持股70%，騰訊和百度各持股15%。管理架構與業務架構細節將於週五公佈。

　　從目前來看，三巨頭合作中，萬達仍佔據絕對控股狀態，並依據自身在大型商場、酒店、影院等資源優勢佈局O2O，百度和騰訊更可能是在技術、資源引流等方面予以支援。騰訊百度在自建電商平臺受挫後也開始尋求投資入股方式來享受今後增值收益，建立“聯邦”式體系。

　　早在今年5月，萬達和騰訊已有合作達成。在騰訊入股公司京東與萬達的合作中，雙方將率先在6月啟動一系列重大項目，整合雙方的資源，從行銷、供應鏈、大數據平臺、金融等多個鏈條實現優勢互補和對接。其線下引爆點覆蓋全國79座萬達廣場。而為了提升兩家公司在戰略層面的合作深度，雙方還將圍繞雲技術、消費金融、虛擬運營商展開，通過這些途徑，雙方將探討包括店內模式、多渠道運營等技術及數據合作的可行性。2014年7月，萬達電商新管理層任命完成，原佳品網COO董策確定出任CEO，原高朋網副總裁高峽出任COO，原美國新蛋網大洛杉磯地區CIO曹大軍出任CTO。隨著8月公司成立，萬達電商O2O轉型將正式進入實施階段。

　　從目前來看，三家巨頭可均為電商領域的“失意者”。騰訊涉足電商多年，收購投資扶持産業集群但最終受益寥寥，無奈將重要資産售予京東；百度從有啊、樂酷天再到愛樂活，市場反響並不突出；萬達在電商戰略上動作也相對較為滯後。三巨頭聯合共同進軍電商行業值得投資者期待。

　　業內人士指出，三家公司成立電商集團的看點是O2O，即線下與線上的結合，萬達強線上下，百度、騰訊強線上上，結合線下與線上資源，在電商領域找到一條不同於阿里巴巴的玩法，這可能是這家由三家巨頭合資成立的電商集團的重要看點。

　　亞馬遜發力跨境電商

　　近日，亞馬遜（Amazon）中國聲明進駐上海自貿區，並在自貿區內合作開展跨境電商業務。由此，國內消費者可以通過該跨境電子商務平臺購買並獲得亞馬遜全球的商品，同時國內的中小廠商也可以通過此平臺將商品出口到其他國家和地區。

　　2004年亞馬遜並購本土電商卓越，宣告入華，但此後的發展頗為溫和。而亞馬遜在中國市場的10年，卻是中國本土電商迅猛發展的10年。阿里巴巴已經成為國際電商巨頭，同時京東、唯品會等多家市值達百億美元的電商亦成長起來。更有各類中、小型垂直電商各領風騷。截至今年第二季度，B2C領域前三位分別為天貓（份額52.4%），京東（份額18.7%），蘇寧易購（份額3.5%）。

　　為此，亞馬遜中國宣佈新上線國際精品館、Zstyle尚品館、智慧數位館和愛廚館四大主題購物館，並將自提點服務從原來的上海一地拓展到全國6個省市區，新增廣東、北京、湖南、河南、江西，將自提點數量從年初的300多家擴大到820多家，並全部支援“貨到付款”服務。據統計，目前亞馬遜中國擁有32大品類，包含2500萬商品。

　　目前，亞馬遜瞄準了中國網民旺盛的“海購”需求。8月20日，亞馬遜中國與上海自貿區及上海信投宣佈達成戰略合作，在上海自貿區內建立跨境電子商務平臺。通過此項合作，中國的消費者可以便捷地購買並獲得亞馬遜全球的商品。

　　據悉，中國消費者將來不僅可以在亞馬遜中國網購，還可以在亞馬遜其他網站上購物，並享受同期、同款、同價，以及更優惠快捷的物流服務。未來，中國消費者到亞馬遜網站渠道有兩種：一種是通過美國亞馬遜網站針對中國消費者的入口進入，這裡的商品有中文説明，人民幣標價；另一種是通過跨境通導購平臺進入。

　　行業爆發期或來臨

　　8月21日，國內知名電子商務研究機構中國電子商務研究中心(100EC.CN)發佈《2014年(上)中國網路零售市場數據監測報告》。報告顯示，截至2014年6月底，中國移動電子商務市場交易規模達到2542億元，而2013年上半年達532億元，同比增長378%，保持較快增長趨勢。預計到2014年底，這一數字有望達到6324億元。

　　據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，截至2014年6月，中國網路零售市場交易規模達10856億元，2013年上半年達7542億元，同比增長43.9%。移動電子商務市場交易額佔網路交易總額四分之一左右。

　　此外，在經濟全球化以及電子商務快速發展的大趨勢下，全球市場跨境網購需求空間巨大，國內跨境電商行業有望迎來新的發展契機。目前的滲透率僅為9.6%，未來三年國內跨境電商規模增速有望達到28%，其中出口電商依然佔據80%以上比例。隨著物流配套的持續升級尤其是海外倉模式的興起，出口電商在品類與區域擴張上正在加快，而整個支付體系的進一步打通也將有助於跨境購物的便利化與安全化將促進跨境支付業務迎來實質性發展。