□本報記者 魏靜

　　今年以來，線上旅遊行業進入巨頭爭搶期，其中騰訊等大型網際網路公司的介入，更是在一定程度上助推了線上旅遊並購高峰期的來臨。近日，蟄伏許久的滿座網高調宣佈豪擲億元進軍旅遊市場，全面接手蘇寧重金打造的“蘇寧旅行”，這進一步強化了線上旅遊行業整合併購的預期。除此之外，中國網際網路絡資訊中心最新發佈的《第34次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，我國網上預訂旅行行程的網民規模增長迅速，半年度增長1257萬人，漲幅高達32.4%，行業進入快速增長期。分析人士表示，隨著國民旅遊需求的提升和旅遊線上化進程的持續推進，中國線上旅遊面臨翻倍的機遇；艾瑞諮詢預測到2016年國內線上旅遊市場交易規模將達到4440億元，屆時將成為全球最大的國內線上旅遊市場，因而相關線上旅遊概念仍存在中期價值重估的機會。

　　線上旅遊並購預期持續增強

　　早在今年4月份，線上旅遊行業的並購聲便起。4月17日，藝龍宣佈與同程網簽署合作協議，今後同程網酒店預訂系統將與藝龍網對接。而在此之前，坊間還一度盛傳攜程將收購藝龍股份，雖然後來被證實為謠言，但有業內人士表示，很可能合作方式、價格等細節未談攏，導致收購未能落實。

　　今年6月底，在事先毫無徵兆的情況下，騰訊突然宣佈以7.36億美元投資58同城並獲得19.9%的股份。分析人士表示，自線上旅遊形成攜程+同程、途牛+去哪兒、藝龍三足鼎立之勢後，隨著騰訊等大型網際網路公司的介入，預計線上旅遊的並購高峰期將很快到來。

　　無獨有偶，近日沉寂許久的滿座網突然放出重磅消息，宣佈豪擲億元進軍旅遊市場，全面接手蘇寧重金打造的“蘇寧旅行”。滿座網CEO（蘇寧本地生活事業部總經理）馮曉海透露，蘇寧將在滿座網旅遊度假板塊中投入上億元資金打造新産品“蘇寧旅行”，包括toG的商旅、C2B2C模式的自助遊及在蘇寧門店嘗試拓展精品旅遊體驗店。同時在蘇寧全國1600家門店內提供旅遊諮詢、租車、保險、資料送簽、旅遊設備團購等增值服務，開啟全新的旅遊O2O模式。

　　並購和入股是BAT擅用的一項制勝法寶。阿里巴巴近兩年也加快了在旅遊産業鏈上的佈局，目前“淘約組織”已初具規模，旗下成員包括：淘寶旅行、美團網、高德地圖、一淘網、窮遊網、佰程旅行網、在路上和阿斯蘭商旅等。

　　業內人士表示，在可以預見的3-5年內，在資本的推動下，線上旅遊行業的陣營將更加清晰。如今的線上旅遊行業，誰能真正控制上游資源，誰就是最後的贏家。然而，控制並非一家獨大的壟斷與打壓，合作共贏才是發展的主題。未來，OTA預計會在資源的協同性上將更加深入，競爭亦將更加激烈。

　　易觀智庫分析師朱正煜認為，目前來看，美國第二大OTA廠商Orbitz存在出售的可能性，潛在的買家無外乎Priceline、Expedia等OTA巨頭；其中，攜程抓住這個機會進軍海外的可能性似乎更大。他指出，攜程作為中國最大的OTA廠商而言，如能成為美國第二大OTA廠商Orbitz的股東，那將是攜程進軍國際領域的一次重大飛躍。

　　4000億市場引角逐

　　線上旅遊面臨翻倍機遇

　　艾瑞諮詢的最新數據顯示，2014年二季度，中國線上旅遊市場交易規模達614.1億元，同比增長17.1%。線上旅遊市場持續穩定增長的主要原因無外乎三點：一是外部環境，旅遊季節性因素帶動整體規模的環比增速上升；二是核心企業，線上旅遊核心企業移動端預訂發力；三是新增模式，線上旅遊攻略、旅遊社區企業尋求盈利模式，嘗試攻略的結構化和産品化，紛紛進入線上旅遊産品代理分銷市場。

　　艾瑞諮詢認為，隨著國民旅遊需求和線上旅遊滲透率的提升，中國線上旅遊市場將釋放出巨大的增長潛力，預計到2016年交易規模將達到4440億元，佔旅遊行業整體收入比例為11.8%，2013年至2016年的年複合增長率將達到26.7%。也就是説，到2015年中國將成為全球最大的國內線上旅遊市場。

　　儘管中國目前線上旅遊的滲透率相較歐美還處於較低的水準，但在網際網路紅利，尤其是移動網際網路紅利的催化下，中國線上旅遊滲透率將進入加速提升的階段。根據相關數據，旅遊線上交易額佔中國旅遊業總收入的比例，已從2008年的4.19%，上升到2013年的7.39%，線上化進程明顯加快。

　　如今，中國的網際網路滲透率已經達到了46%，移動端已經達到81%，而且兩者還在高速增長。據悉，移動終端更容易滲透進入三四線城市，智慧手機在中小城市的滲透和發展，將帶動線上旅遊服務加速在全國滲透，這要比傳統旅行社的滲透力強得多。相關數據顯示，2013年12月PC端線上旅遊服務覆蓋人數達1.3億人，同比增長率為17.5%。移動旅遊服務在過去的兩三年中迎來了爆髮式增長。2013年12月移動旅遊用戶覆蓋人數近1億，同比增長超過110%，而目前移動端已經成為獲取線上旅遊服務的主要媒介。

　　安信國際在一份專題報告中指出，中國目前線上旅遊的滲透率同網購滲透率一起處於接近8%的狀態，換言之，旅遊行業線上化進程的推進將與零售業保持相同的方向和至少相近的速度。其預計2014年至2016年，線上旅遊交易規模將以22%的複合增速成長，即到2016年，國內線上旅遊市場交易規模超過4000億元，而2013年這一數字是2181億元，也就是説，經過三年，線上旅遊的市場規模將實現翻倍，這將給相關産業鏈帶來巨大的發展空間。需要指出的是，産業鏈環節上，B2C銷售是展開本輪線上化進程的主要領域，基於行業集中度、抗風險能力、競爭主動性三方面的因素，行業龍頭的投資價值相對更高。