廣發信用卡推出宮廷吉祥卡，佈局“國潮”開拓年輕客群

　　近年來，“國潮風”席捲年輕群體，他們對於中國文化的熱愛持續升溫，各地古建築成為了爭相打卡的地點。“國潮”不僅展現了年輕人對於傳統文化的熱愛與尊崇，也為金融機構提供了新的市場機遇。

　　近日，廣發信用卡正式推出國潮風信用卡——廣發宮廷吉祥卡，以傳統宮廷建築為靈感，切入當代年輕消費群體對傳統文化的深層需求，進一步夯實優質客戶基礎。廣發信用卡方面表示，這一産品旨在滿足年輕客群對文化屬性和消費體驗的綜合需求，同時落實廣發信用卡“三優三進”轉型發展戰略中的“優客戶”思路。

　　作為對行業發展以及市場需求的深刻回應，廣發宮廷吉祥卡創新融合了金融産品與文化品牌，將信用卡功能擴展到文化傳承和潮流體驗領域。近年來，“國潮”消費市場持續擴張，2023年市場規模已突破7000億元人民幣，預計到2025年將超過1萬億元，這為金融服務提供了龐大潛力市場。廣發信用卡通過宮廷吉祥卡的推出，進一步拓寬了信用卡産品的邊界，不僅傳遞出傳統文化的深厚內涵，還以故宮文具定制文創産品、文旅消費優惠等豐富的權益激發年輕人群體的消費活力，為擴內需、促消費提供了信用卡力量。

　　古建築文化深受年輕群體熱愛

　　宮殿建築作為中國古代建築的重要類型，反映了中國傳統文化的價值觀和思想體系。近年來，隨著國潮文化的興起，故宮等古代宮廷建築在年輕人群體中的熱度不斷攀升。年輕人身著漢服，手執折扇，在宮廷建築中用鏡頭記錄下與歷史的“對話”，流連在文創店中挑選心儀的商品。

　　據艾瑞諮詢數據顯示，2023年國潮消費市場規模已突破7000億元人民幣，預計到2025年將超過1萬億元。社會各界也通過創新的方式將傳統文化融入日常之中，形成了諸多“國潮”文化以及商品，越來越多的年輕人主動擁抱民族文化，追求具有文化內涵的産品和品牌。

　　正是基於對中國傳統文化的深刻理解和年輕人消費趨勢的敏銳洞察，廣發信用卡以宮廷建築文化為創意源泉，推出最新的國潮風信用卡産品——廣發宮廷吉祥卡。以此來為傳統文化的傳承與創新貢獻金融力量，也同時通過對年輕客群消費需求的精準把握，持續激發年輕群體的消費需求。

　　消費達標可領文創産品

　　廣發信用卡此次推出的宮廷吉祥卡在設計上融入了豐富的傳統文化元素。白金卡以宮廷秘境為設計主題，將古建築、紫微星以及吉祥龍鳳等元素巧妙結合，寓意古人應用天文知識建立宮城的智慧與輝煌。金卡則主打宮墻雪貓的唯美畫面，禦貓作為宮城的自然守衛者，象徵著吉祥與安寧。這兩款設計不僅展現了中國傳統文化的魅力，還融入了現代審美，符合Z世代對於個性化和時尚化的追求。

(宮墻雪貓主題設計。)

(宮廷秘境主題設計。)

　　在權益方面，廣發宮廷吉祥卡也是充分洞察年輕群體的消費喜好。新客戶激活90天內使用該卡在任意渠道支付消費 2筆滿 88 元即有機會領取宮貓五福禮包等廣發專屬的故宮文具定制禮，在消費的同時能感受到傳統文化的魅力；每月消費達標有機會領取高至 100 元的文旅消費優惠，讓年輕人的旅途有更多優惠福利；分期達標有機會領高至 200 元的廣發商城通用券。新客戶辦卡激活30天內，在北上廣深等限定城市通過微信地鐵乘車碼等方式乘坐地鐵，還有機會領取出行優惠，白金卡用戶激活消費達標還有機會享受高鐵貴賓廳權益。

　　Z世代的消費觀日趨多元和個性化，廣發宮廷吉祥卡的設計及權益精準捕契合年輕人注重體驗、追求個性以及熱衷文化娛樂的特點，滿足了他們在生活、旅遊和文化方面的消費需求。

(限時達標可領定制好禮。)

　　“優客戶”瞄準年輕潛力客群

　　信用卡行業進入存量競爭時期,獲得細分市場關注是探尋優質增量空間的重要途徑。今年下半年，廣發信用卡提出了 “優風控、優客戶、優管理,進融合、進協同、進服務”的“三優三進”轉型發展思路以應對行業挑戰。其中,“優客戶”思路明確穩住存量市場中的綜合金融潛力客群以及低風險穩消費客群,築牢發展基礎,並同時尋找高成長性的市場增量,從源頭提升客群品質,以客群調優來探索轉型發展。

　　尼爾森發佈的《中國年輕人負債狀況報告》顯示，18 - 29 歲的年輕人中，86.6% 都在使用信貸産品。這一群體有著較為強烈的消費意願強烈且消費能力逐年提高，在娛樂、文化、旅遊等領域的支出比例更高，具有消費升級意願。因此，吸引和培養Z世代的客戶，是信用卡行業在未來保持競爭力的重要途徑。廣發宮廷吉祥卡不僅是傳統文化與信用卡産品的一次碰撞融合，更是廣發信用卡在拓展優質年輕客群方面的一次重要佈局。

　　在國潮文化洶湧澎湃、傳統文化強勢復興的時代背景下，年輕群體對具有文化內涵和潮流元素産品的消費熱情高漲。廣發信用卡基於這一趨勢，打造了一系列融合國潮與傳統文化元素的産品和活動。此前就曾推出廣發文創卡系列、廣發有魚潮卡龍年特別版以及與 B 站合作推出的國風聯名卡，都巧妙地將經典國潮元素融入産品外觀和權益設計中。

　　在信用卡行業步入調整期的新階段，廣發宮廷吉祥卡的推出是“優客戶”轉型思路的生動實踐。廣發信用卡瞄準年輕潛力客群，通過提供差異化、個性化的金融服務，不斷提升客戶黏性與忠誠度，為自身的轉型升級探索了新的可能。未來，隨著國潮文化的持續發酵與年輕消費群體的不斷成長，廣發信用卡將繼續在傳承與創新中服務傳統文化復興，引領信用卡行業風尚，同時繼續深挖有消費潛力的客群，利用信用卡消費優勢進一步服務消費提振。（以上圖由廣發信用卡提供）