新華社北京5月16日電？ 題：從一百萬到三千萬“變身” 《百鳥朝鳳》“跪”出票房反轉——藝術電影如何叫好亦叫座？

　　新華社記者 楊洋、彭卓

　　上映一週票房僅154萬，電影人方勵“下跪”後，票房達到近三千萬……藝術電影《百鳥朝鳳》上演“票房反轉”：院線排片佔比從1．2％增至8．9％，票房佔比從0．9％增至16．3％，原本瀕臨下線的《百鳥朝鳳》獲得“新生”，引發社會廣泛關注。

　　《百鳥朝鳳》的前期遭遇，在一定程度上反映了藝術電影面對商業片競爭時的尷尬處境。數據顯示，每年數百部國産影片上映，“正劇／藝術類”影片只佔3％左右，一些口碑不錯的藝術電影，因排片少、時段差、地段偏等原因，與觀眾擦肩而過。藝術電影如何走出這樣的尷尬？

　　票房反轉：以跪懇求加排片 “院線制”想説愛你不容易

　　《百鳥朝鳳》是“第四代”導演吳天明的遺作，于5月6日上映。影片講述了黃河岸邊嗩吶藝人對傳統文化的堅守與無奈，被張藝謀、陳凱歌、徐克等導演聯名推薦，曾獲中國電影金雞獎“評委會特別獎”，在豆瓣獲得8．4的評分。

　　如此口碑的電影，“賣”得如何？貓眼票房分析數據顯示，《百鳥朝鳳》首周票房僅154萬元，排片比只有1．2％，而同一天上映的美國“大片”《美國隊長3》首周票房超6．2億元，排片比為43．4％。

　　記者調查發現，在《百鳥朝鳳》上映首周，熱門電影院鮮少排片，有些影院即使勉強接片，也只安排在上午、半夜等“邊緣”時段。北京一位電影界人士對記者説：自己輾轉了好幾個影院才看到《百鳥朝鳳》，發現只有150元一張的ＶＩＰ廳票。

　　63歲的電影製片人方勵5月12日通過網路直播公開“下跪”，隨後院線排片增加了分量，票房也開始看漲：截至目前，全國票房累計已超過三千萬元。

　　院線方作出回應，百老彙電影中心表示增加週末排片，華誼兄弟影院表示旗下每家影院每天排片不少於兩場，並保證一個黃金場。北京朝陽區一家影院售票處工作人員表示，影院排片增至每天9場，其中7場都是黃金檔，有時工作人員都快忙不過來了。

　　“類似《百鳥朝鳳》這種藝術電影，更多強調的是理想、信念，少了‘粉絲經濟’的支援。我們為了生存，就算心裏想幫忙，也要考慮實際回報。”一家院線經理表示。

　　“下跪也是無奈之舉。”方勵在接受新華社記者採訪時表示，《百鳥朝鳳》是否經得住觀眾的檢驗，首先要讓觀眾看得到。當然，電影製作者也需要思考藝術片如何面對市場競爭，兼顧藝術表達與商業效益，讓院線排了片有錢賺。

　　排片尷尬：“爆米花”式一家獨大 藝術電影邊緣化

　　2015年五一小長假期間，電影導演王小帥執導的藝術片《闖入者》排片率只有1％，僅獲300多萬元票房。

　　北京電影學院副院長、動畫電影導演孫立軍告訴記者，他曾經花6年時間，拍了動畫片《小兵張嘎》，尋求上線時有影院回復：“這種電影太小眾，一看名字就不賺錢，沒辦法排。”

　　藝術電影並非沒有觀眾，院線“邊緣化”的排片方式，使一些觀眾“想看卻看不到”。電影導演賈樟柯告訴記者，有些三四線城市很難看到文藝電影，幾乎是零排片，“我曾多次嘗試著跟專門做中小城市院線的公司談，卻被告知文藝片根本沒人看”。

　　賈樟柯在路演的過程中了解到，同為藝術影片的《山河故人》上映時，廣東某縣級市有40多名年輕觀眾到影院聯名請求，才排了一場。

　　“情懷和市場不是完全對立的，藝術電影一直有特定的市場和價值。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻説。

　　“觀眾的需求日趨多元，當下影院往往是大製作、大場面、大明星式的‘爆米花’片一家獨大。”孫立軍説，若以“票房ＧＤＰ”為指揮棒，就會導致電影在藝術表達和商業效益間難求平衡。

　　創新思維：“快餐文化”來襲，品質與票房如何兩全？

　　數據顯示，中國電影票房正以每年30％的速度增長，2015年全國電影票房突破400億元大關，2014年有300余部國産影片上映，其中“正劇／藝術類”影片只佔3％。

　　需要正視，一些好口碑的藝術電影，雖獲得業內認可，也有批評聲音認為表達手法陳舊，缺乏創新。專家指出，在避免商業片“快餐文化”侵蝕的同時，電影的製作還應跟上時代節奏，作出相應調整，創新表現手法。

　　為此一些電影人轉變思維，通過發行ＤＶＤ、出售海外版權、多方參加影展，打出知名度後更易被市場接受。2014年，藝術電影《白日焰火》在第64屆柏林電影節獲得金熊獎，主演廖凡奪得影帝，電影在國內上映票房過億元。

　　記者採訪了解到，為了豐富和完善電影體系，一些發達國家建立了較完善的藝術院線系統，美國有近千塊銀幕主要放映藝術電影。相比之下，國內商業院線佔據主導，今後相關方應為藝術電影創造更多的播放條件，如建立社區影院、藝術院線等，增加藝術片同更多觀眾見面的機會。

　　尹鴻認為，一個成熟的電影市場應該是多元豐富的。“豐富電影院線類型，需要細化影院定位，滿足不同觀影群體需求，給觀眾更多選擇。”

　　電影院並非只是商業場所，還承載文化引導的功能。一些觀影者表示，有的電影雖獲得高票房，卻是“低口碑”，過度關注“眼球效應”，而缺乏立得住的文化內核。

　　有專家表示，新奇技術、大腕雲集、宣傳熱點，都只是“裝飾品”，還需在內容製作上發力。紮根土地，深入群眾，才能創作更多有溫度、接地氣、帶露珠的作品，要力避中國電影産業變成“營養不良的巨人”。