從廣告收入來看，傳統門戶網站已經基本完成向移動端的轉型。12日，包括新浪、網易都公佈了2016年第一季度財報，加上此前已經公佈的搜狐，傳統門戶網站新一年的成績高低開始呈現，PC端成績持續下滑，好消息是移動端帶來的增長紅利開始顯現。

　　視頻、社交、電商……依託各自的資源優勢，傳統門戶網站的轉型路徑開始呈現。但有分析人士指出，包括網易、新浪、搜狐等各家在內，目前轉型佈局仍舊是換湯不換藥。

　　微網志借papi醬等網紅逆襲

　　從利潤上來看，目前僅搜狐一家出現虧損。搜狐發佈的截至2016年3月31日的第一季度未經審計的財報顯示，營收為4.08億美元，同比下滑10%，非美國通用會計準則凈虧損為2200萬美元。

　　記者翻閱財報發現，搜狐的營收主要來自品牌廣告、搜狗以及網路遊戲三方面。然而，除了搜狗有同比27%的增長之外，品牌廣告和網路遊戲的營收均出現不同程度的下降，其中網路遊戲的營收更是同比下滑了45%，僅為1.03億美元。

　　新浪、網易兩家則有好消息報來。依靠微網志的高增長，新浪在第一季度成功實現扭虧，凈利潤為1530萬美元。凈營收約為1.99億美元，較上年同期增長8%。新浪董事長兼首席執行官曹國偉特別指出，“微網志在運營和財務業績兩方面繼續顯露強勁勢頭”。

　　“網紅”成為微網志進階敲門磚。按照微網志方面披露的數據顯示，一季度其日均視頻播放量達4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。其中，papi醬在微網志發佈的69條視頻，總播放量達2.46億次，“接近其他平臺播放量的總和”。

　　網易可以説是三家裏面的大贏家。但遊戲仍舊是網易的吸金奶牛。數據顯示，當季網易線上遊戲服務凈收入為9.33億美元，遠高於“廣告服務”和“電商及其他業務”兩項業務的營收總和。

　　移動端定生死？

　　值得注意的是，相比傳統PC端，移動端已經毫無疑問成為流量必爭入口。對於搜狐、網易、新浪三家而言同樣如此。

　　“現在搜狗PC端的流量基本上是不增長的情況，而且有輕度的萎縮”，此前搜狐一季度財報電話會議上，對於搜狗的業務，搜狗CEO王小川坦承PC端面臨的現實。相反移動端已經成為新增長源頭，“無線端的流量還在快速增長”。

　　易觀分析師龐億明向記者表示，主流傳統門戶網站向移動化轉型，從廣告收入上看，目前已取得良好的效果，“傳統門戶的內容能力在移動端得到發揮，同時企業的網際網路基因重視用戶體驗，使産品逐漸適應移動端用戶的使用需求。”

　　新浪方面，傳統業務板塊的廣告投放轉向移動端的趨勢已非常明顯。新浪董事長兼首席執行官曹國偉指出，“一季度門戶廣告投放近44%源自移動設備。”微網志方面向記者給出的數據顯示，2016年3月份，通過移動設備訪問微網志的日均活躍用戶佔微網志總日均活躍用戶的91%以上。

　　網易也出現同樣的情況。網易公司首席執行官兼董事丁磊在分析師會議上指出，一季度手遊依舊是收入增長的主要動力。網易方面給記者的數據顯示，以網易新聞為核心的網易移動端産品廣告收入同比增長122%，網易傳媒CEO李黎認為，這一增長得益於包括網易新聞客戶端在內，網易移動産品矩陣的整體佈局。

　　未來搶奪視頻市場

　　不過，艾媒諮詢CEO張毅認為，多家門戶仍舊在走舊路子“轉型緩慢”。“新浪還是在做微網志，搜狐還是在做搜索和搜狗輸入法，網易也還是在做遊戲”，張毅直指，各家門戶從目前的佈局來看，“並未有新的業務增長亮點”。

　　逐步實現移動端轉型之後，門戶網站未來該往哪走，從各家此後的規劃或可窺見一斑。同樣在第一季度的財報電話會議上，面對分析師的提問，張朝陽直言搜狐“沒有目標”，並表示其認為未來“網際網路最重要的應用就是視頻”。

　　實際上，新浪尤其是微網志同樣也將發力視頻。微網志方面向包括南都在內的媒體公開表示，視頻能給網紅提供更好的內容創作形式，隨著基於視頻的廣告、打賞等變現方式逐步完善，有望使微網志在視頻社交領域獲得更大優勢。南都記者李冰如