青島以品牌化推動旅遊業供給側改革
- 發佈時間：2016-05-13 05:55:37 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
本報訊 記者劉成報道：青島首個高品質綜合性旅遊品牌“青島經典”日前正式對外發佈，這也是全國第一個以“全域旅遊”為視野的城市整體旅遊品牌。青島將以“青島經典”為平臺和載體，嘗試通過品牌化的運作，整合青島優質旅遊資源，在旅遊供給側改革方面進行全面探索。
青島有著豐富的旅遊資源，今年初，青島成為首批國際級旅遊業改革創新先行區，這標誌著青島的旅遊業發展將駛入快車道。為此，青島市政府專門組建了青島旅遊集團，以探尋青島旅遊業供給側改革方向、整合青島優質旅遊資源、帶動青島旅遊業實現跨越式發展。
“以品牌化為平臺，是我們實現上述目標的抓手。”青島旅遊集團董事長王紅告訴記者，隨著旅遊業的發展，傳統的“走馬觀花”式旅遊正在被以文化為核心內涵的品質化旅遊所替代，旅遊品牌的價值在旅遊産業發展中的作用愈發突出。“青島‘紅瓦綠樹、碧海藍天’的形象深入人心，但缺乏以‘全域旅遊’為視野的整體旅遊品牌。‘青島經典’品牌的任務，就是要引領青島旅遊向高端業態發展，讓‘全域旅遊’成為青島旅遊的重要特色。”
未來，青島將圍繞吃住行遊購娛旅遊六要素，整合景區景點資源、歷史文化資源、海洋海島資源、自然生態資源、鄉村旅遊資源、帆船賽事資源，把“青島經典”打造成青島旅遊高端精品的整合平臺，以品牌帶整合，以品牌促發展，探索一條適合青島旅遊業發展的供給側改革之路。“我們正在邀請國家旅遊智庫專家以及社會各界人士，成立專家委員會，制定‘青島經典’平臺標準，真正讓優質的旅遊資源進入平臺。”王紅説。
為便於向市民和遊客相對集中地推薦産品，根據遊客喜愛有鮮明的主題和産品特色的線路片區的規律，青島計劃先在三條線路和街區上集中打造“青島經典”的子品牌：一是以西起團島東至石老人的“濱海步道”為主軸，打造“濱海步道”品牌，將散落在濱海步道兩側的青島百年曆史所形成的經典旅遊産品串珠成鏈，打造世界級的旅遊休閒步道；二是以中山路為主軸，打造“青島街裏”品牌，讓這個上世紀老青島人和遊客鍾愛的傳統商業街區，再現青島開埠商業文化場景；三是以青島即墨市的溫泉鎮為中心，集中打造“海洋溫泉”品牌，讓“海洋溫泉”成為世界級的休閒度假産品。“我們將成立30億元的青島旅遊産業發展基金，著力打造這樣的重點項目，同時支援中小旅遊企業的發展。”王紅説。
據悉，“青島經典”品牌平臺還將充分發揮網際網路+的優勢，將線上與線下的品牌展示、産品推廣、遊客互動、景區串聯等相融合，帶動相關産品及周邊配套産品的整合。
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