外資乳企加快轉型步伐 美讚臣佈局高端消費市場
- 發佈時間：2016-05-11 17:33:28 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
嬰幼兒奶粉配方註冊制度實施在即，市場競爭加速。4月，財政部發佈了《跨境電子商務零售進口商品清單》，“清單”有關商品備註的説明稱，從2018年1月1日起，在中國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境電子商務零售進口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得産品配方註冊證書。
新一輪行業洗牌在所難免，各大乳企都在加緊戰略調整和轉型的步伐。5月10日，美讚臣宣佈在中國市場推出藍臻系列，打響了搶奪高端奶粉市場的號令槍。
美讚臣嬰幼兒營養品研發中心（中國）總監李永雄博士介紹到，藍臻産品選擇優質營養元素“三劍客”——乳鐵蛋白、MFGM乳脂球膜及DHA。李永雄博士表示，“關鍵營養成分含量達到寶寶天生需求水準範圍。”
此前，4月份，美讚臣在美國已宣佈推出創新性應用了強化乳鐵蛋白和MFGM的新産品，並已經通過美國FDA備案在美國上市，實現中美同步上市。
為了滿足更加細化的需求，貼近從而贏得85後、90後媽媽的信賴，美讚臣市場行銷策略及銷售運營副總裁劉家潾表示，“在更多城市作深度滲透，線上線下重點零售終端共同著力，為新生代媽媽們提供良好的購物與交流體驗。”
全面放開二孩，嬰幼兒配方奶粉市場空間增大，“洋奶粉”商家也是看中了中國龐大的消費市場。有機構預測，以目前1600萬新生兒、近700億元的奶粉市場規模來算，預計將為奶粉市場帶來20%的增幅，也就是説二孩政策的全面放開帶來的奶粉市場增量在140億元左右。
中國海關發佈的數據顯示，2015年我國進口嬰幼兒配方奶粉達到17.6萬噸，較2014年增長45%；進口嬰幼兒配方奶粉的價值達到24.7億美元，同比增長59.5%。
在此次活動上，美讚臣營養品公司高級副總裁及大中華區總裁遊佩瑜還與演員姚晨共同啟動旨在為中國年輕媽媽傳授母乳餵養知識的美讚臣“藍臻寶寶母愛關懷計劃”。姚晨表示，“每個媽媽都知道，母乳是寶寶最好的營養，作為一個母親，我也是這樣認為的。但因為不同的原因，不是每個媽媽都能給自己寶寶進行母乳餵養，所以我很關注嬰幼兒奶粉配方的科學性，給寶寶帶來全面優質的營養。”？
