搜索地圖糯米深入協同 百度打造搜索+服務交易一體化生態
- 發佈時間：2016-04-29 11:24:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網4月29日電 北京時間4月29日(美東時間4月28日)，全球最大的中文搜索引擎百度(NASDAQ:BIDU)發佈了截止到3月31的未經審計的2016年第一季度財報。本季度，百度總營收為158.21億元人民幣(約合24.54億美元)，移除去哪兒影響，實際同比增長達31.2%。其中移動營收佔比持續上升，達到60%。財報顯示，百度正在打造搜素、地圖和糯米的一體化平臺，釋放入口協同優勢，百度生態整合效應日益凸顯。
財報顯示，2016年3月百度移動搜索月活6.63億，同比增長9%；2016年3月百度地圖移動月活3.21億，同比增長19%。同時，根據易觀智庫發佈的《中國網際網路生活服務市場專題研究報告》，糯米作為百度服務交易的戰略級業務，市場份額快速增長。2015年第四季度，生活服務平臺交易份額中百度糯米佔據23.3%；團購市場份額升至22.7%，與上半年份額相比，增幅高達67%；而作為生活服務交易類平臺高頻業務與最大營收品類的餐飲領域，百度糯米市場份額達26.3%，已近三成。這標誌著搜索、地圖和糯米已經形成了強大的入口能力，為生態的整合打通奠定了良好的基礎。
財報顯示，百度已經將搜索、百度糯米、百度地圖的産品和服務進行深度整合，加速流量、內容和數據共用，提供面向本地商戶的一體化解決方案。通過三大服務入口形成合力，百度在前端為商戶和用戶搭建起完善的交易平臺，並將線上巨大的本地生活服務流量高效轉換為線下實體店消費。
在此過程中，本地直通車作為增值推廣服務，實現了商戶與用戶的有效連接，以較低的啟動成本為商戶精準匹配消費者，使得百度成為中小商戶的最佳合作平臺，也進一步增強了百度的移動變現能力。資料顯示，3月底，本地直通車商戶超過20萬家，覆蓋零售、教育、房産等多個行業。
據公開資訊顯示，借助本地直通車，知名珠寶品牌周大福成功打通了百度的線上行銷平臺和糯米的交易閉環。4月中旬，超過2000家周大福建立了本地直通車的賬號，在3月上線後的第一週，通過糯米的銷售額是上線前的10倍，並給周大福線下商店帶去了巨大客流量。
業內分析人士指出，本地直通車將百度流量資源和推廣變現優勢，同糯米閉環服務能力的優勢結合起來，充分挖掘低頻長尾客戶價值，助力“連接人與服務”的生態建設，這是百度積極探索線上行銷與服務交易一體化的一大舉措，展現出其獨特價值和難以複製的競爭優勢。
