新華網北京4月28日電（陳凱茵）蘋果掉到谷底了？當看到蘋果發佈2016財年第二季報，眾人心中不免産生這樣的疑問。

　　這家全球最大的科技企業發佈了十三年來最差季報，iPhone瘋賣的魔力開始消失，iPad銷量持續疲弱，iWatch未成氣候，慘澹的銷量直接導致蘋果營收自2003年以來首次出現下滑。與此同時，蘋果正迫不及待地砸錢研發和收購，支出的大幅增加正擠壓著蘋果公司的凈利潤。

　　一面是硬體銷售陷入困境，連最被看好的大中華地區營收都呈現下降趨勢；一面是持續“燒錢”研發，但新爆款亮相未有期，蘋果的神話還能繼續寫就嗎？

　　？蘋果銷售困境拖累營收

　　財報顯示，截至2016年3月26日的第二財季，蘋果公司的營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑了13%，降幅達到了兩位數；凈利潤為105.16億美元，比去年同期下滑了22%；每股攤薄收益1.90美元，低於去年同期。

　　硬體銷售方面，蘋果上季賣出5119萬部iPhone，雖然略高於市場預期，但仍較去年同期減少近1000萬部，同比下滑32%；平板電腦iPad銷量持續不振，上季僅售出1025萬部，同比下滑36%；共售出403萬台Mac，同比下滑24%。值得注意的是，這是蘋果2007年發佈第一代iPhone以來，這只風靡全球的手機首次出現銷量下滑。

　　從蘋果公司各個市場的表現來看，美洲部門營收同比下滑10%；歐洲部門營收同比下滑5%；大中華區營收同比下滑26%；日本部門營收同比增長24%；亞太其他地區營收同比下滑25%。

　　分析稱，在整個大中華地區市場表現不佳或是蘋果本次交出糟糕業績的重要原因之一，這從側面可能也説明瞭亞太地區的手機市場或者已趨近飽和，而更值得詬病的可能還是蘋果近年來推出的産品缺乏創新，“驚艷”的感覺越來越少。

　　手機行業分析師成博表示，蘋果産品尤其是iPhone對用戶的吸引力正在越來越弱。而在以往增速最高的中國市場，蘋果還遭遇到了中國手機軍團的圍堵。

　　蘋果總裁庫克接受媒體訪問時形容上季是“充滿挑戰的一季”，但否認蘋果正在衰退，認為營業額及手機銷量倒退是因為強美元、經濟環境等短期因素所致。他又對上月底開始付運的iPhone SE充滿信心，稱該手機需求踴躍，“蘋果未來依然一片光明”。

　　？“燒錢”研發新産品 亮相仍然路漫漫

　　飪説睦止劭捶ㄊ導噬銜椿竦檬諧∪賢，有分析認為蘋果有必要儘快尋找到“下一款令世界驚訝的産品”。

　　尋找的過程必然需要大量的金錢投入。財報中的最新數據也顯示出蘋果研發支出高於以往，二季度蘋果研發支出為25.11億美元，高於上年同期的19.18億美元；過去半年蘋果研發支出為49.15億美元，比上年同期的38.13億美元高逾11億美元。

　　有分析稱一部分研發支出主要用於Apple Car持續研發，畢竟蘋果有逾600名員工在從事汽車項目的研究，在美國加州森尼韋爾和德國還設有秘密汽車研發機構。

　　蘋果其他研發項目包括虛擬/增強現實頭盔，數百名蘋果工程師在開發直接與微軟HoloLens和Oculus Rift競爭的産品。

　　鉅額研發預算還可能用於其他尚未曝光的秘密項目。長期以來一直有傳言稱蘋果在開發電視産品，它還顯示出對智慧家居、健康相關産品的興趣。

　　尋找的過程也需要大量的時間投入，研發項目可能還需要數年才能給蘋果帶來回報。蘋果汽車目前還只是“只聞樓梯響”，有報道稱至少要到2020年才會上市銷售，另外目前尚沒有跡象表明其虛擬現實産品即將亮相。

　　用研發的方法尋找可能有些漫長，蘋果近來也嘗試走捷徑——收購。庫克在公開場合表示蘋果在過去4個季度已經收購了15家公司。

　　他在同一場合上再次確認，蘋果會繼續觀望收購大公司的機會。事實上，他表示蘋果可能購買比Beats更大的公司，後者在2014年以31億美元的價格被蘋果收購。

　　飪順疲蘋果繼續尋找對其業務有補充性、可以加強蘋果特色或者幫助其拓展新領域的公司。收購公司時更多的關注點在於對象的戰略匹配度、技術和員工。

　　 然而並購是否能夠買來及時戰鬥力？如何應對競爭對手各類新産品潮汐般的市場份額侵蝕？對於這種寡淡的狀態，果粉們的忠誠熱度和耐心還能持續多久......興于創新，也許，蘋果的挑戰也正來源於創新的乏力。