“內容+全球導購”成女性電商新模式
- 發佈時間：2016-04-28 01:30:29 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
■銳觀察
明天有個重要活動，穿什麼？夏天來了，手臂好粗壯，怎麼穿？……女人的衣櫥裏永遠少一件衣服，穿什麼永遠是最大的問題。於是，蘑菇街、美麗説等針對女性時尚的電子商務平臺應運而生，幾年間快速吸引了上千萬年輕時尚愛美的女性用戶，成為中國年輕女性最青睞的時尚風向標。
AC尼爾森的數據表明，2015年內地女性時尚消費市場總值超過2萬億元人民幣，且這個市場將在5年內實現翻倍，新白領女性消費將成為未來消費增長的主力軍。
雖然該領域競爭已趨白熱化，但在美麗説業務負責人岳旭強看來，目前並沒有一個平臺真正滿足了她們的需求。不僅是要賣東西，更重要的是教你怎麼穿搭？“未來我們將深耕‘內容＋社區＋全球導購’的模式，以産品形態升級、高品質內容推薦、優質品牌入駐等多個方式，來滿足白領女性的需求。”
“通俗講，深耕內容後帶來的用戶體驗就是從‘種草’到‘拔草’的過程。”岳旭強表示，“我們對白領女性做了調查，她們的消費需求有很多是從閨蜜圈、熟人圈獲得，通過朋友確定消費需求和偏好。”通過內容整合，吸引一部分白領女性的率先關注，再通過用戶自發傳播，擴大用戶覆蓋、積澱用戶口碑。
繼1月初蘑菇街正式宣佈與美麗説合併以後，美麗説蘑菇街CEO陳琪4月20日首次對外公佈合併後的發展戰略。陳琪表示，美麗説的定位是一個白領全球導購平臺，目標群體圈定在23—30歲的輕熟白領女性人群。為了滿足白領女性對消費的品質要求，美麗説對品牌商家進行了全新升級，將從前的個人入駐店舖全面升級為企業店舖，將各品牌進行多維度的分類審核，以確保帶給用戶可信賴的品質體驗。能夠入駐美麗説的品牌商家，不僅要具備良好的口碑，産品也必須符合白領女性的定位和調性。此外，美麗説還將精選200多個全球電商網站，以完善全球導購體驗。
岳旭強表示，“2016年，美麗説的目標是通過建立超過300萬規模的全球女性時尚品牌商品庫，並與超過1000家全球品牌達成官方合作導購體驗，最終牢牢地鞏固美麗説作為白領女性第一品牌的行業地位。”
