18個月的時間可以做些什麼？浙商毛劍峰的回答是：在老家安吉造一個“江南麗江”。

　　明清古建築、中國四合院，1100余間客房開門迎客……4月18日，記者來到人間天堂·安吉“大年初一”風景度假項目（以下簡稱“大年初一”）時，那張豎立在路口的效果圖已經“活生生”地展現在眼前。

　　一年多的光景，這裡的人創造了“大年初一”，而“大年初一”也改變了這裡的人。

　　每天都是大年初一

　　給遊客身心最放鬆的一天

　　“大年初一”的每棟屋檐下，都挂著鮮艷的大紅燈籠。毛劍峰説，燈籠每天都要挂著，因為這裡每天都是大年初一。

　　作為海南飛帆投資控股有限公司董事長，在安吉，毛劍峰更願意用“本地人”來稱呼自己。

　　上世紀90年代，毛劍峰去了海南，二十多年在外奔波，他説總想回來看看。“在商海起起落落，非常懷念家鄉。想得最多的一天就是大年初一，那天和家裏人在一起拜年，走街串戶，沒有負擔，什麼都放下了。”

　　這就是“大年初一”取名的由來。當然，深深的回鄉情意背後，是一位浙商透視旅遊産業的火眼金睛。

　　“如果你觀察過安吉的旅遊資源，就會發現，像星辰散落，缺少一個大型的相對集中的‘月亮型’旅遊度假項目。”毛劍峰的話不無道理，1100余間客房的規模，在長三角一帶頗為罕見，喜人的是，“大年初一”自2015年5月8日開業至去年年底，客房入住率一直不錯，營業額已超過5000萬元。

　　“大年初一”絕非毛劍峰的無心插柳。“讓每一個來‘大年初一’的遊客都是身心最放鬆的一天。”這句簡單的表述，正是把酒店做成度假目的地的生動注解。

　　“知道為什麼有些地方的景區做不起來嗎？”毛劍峰的這句問話令員工們印象深刻，他告訴團隊的人，因為它們大都把資源分散給私人所有，想要統一發展非常難，而“大年初一”都自己建設，可以把握項目的整體方向。

　　打造旅遊商業綜合體

　　把情懷之作留給家鄉

　　多數人認識毛劍峰，是從電影《非誠勿擾2》開始。影片中的鳥巢度假村，在海景資源豐富的海南另辟蹊徑——山頂建房，讓毛劍峰在旅遊業界名聲大振。

　　毛劍峰的小夥伴田明華告訴記者，在海南，他們的成名作是另一個項目。“2003年左右，我們在海南保亭黎族苗族自治縣拿到了地，不知道該怎麼開發。”毛劍峰和田明華手中的土地資源位於海南海拔最高的內陸山區，田明華説，那片是熱帶雨林區，一天可以下十幾場雨，植被特別豐富，小動物非常多，於是他們的腦海中出現了這樣的想法：在海島搞森林生態旅遊。

　　這個項目後來演變的效應，出乎了兩人的預料。“三亞看海，保亭看綠。”成為海南旅遊向外推介的新名片。如今保亭黎族苗族自治縣擁有的國際五星級酒店更是超過了20家。

　　生態這個詞，一不小心就“賣出”了廣闊市場。田明華不久前被派駐到安吉擔任“大年初一”度假村副總經理一職，儘管是從海邊回到山區，但他所管理的項目正是他們在十幾年前就已熟悉的領域——山地森林旅遊。

　　“這是山河村，集聚了整個度假村的功能區塊；這是蘆花村，屬於臨水別墅；這是杏花村，有四棟多層客棧，專門接待團隊客人；桃花村和梅花村，屬於江南四合院風格，適闔家庭式度假。” 溜達在“大年初一”裏，大家總能回想起毛劍峰穿著休閒服、鞋子沾滿泥土的場景，當地人説，他把夢想留在了家鄉，這是毛劍峰的情懷之作。

　　前不久的人民網海南視窗上，刊發了評論文章《海南能從浙江“大年初一”項目中學到什麼》，提到了“大年初一”推進速度之快，投資12億，建築面積19.6萬平方米，從提出設想到全部建成僅用了18個月。

　　這是毛劍峰的一次全新實驗。他腦海中的“大年初一”，是一個旅遊商業綜合體，其模式是度假酒店+旅遊集散地和旅遊服務+商業配套，他還想把世界各地人們“過大年初一的樣子”放到“大年初一”的民俗文化展館裏來。

　　對於安吉這樣主打生態富民的山區縣來講，“大年初一”的集聚效應和社會效應已經顯現：房車露營、全地形車俱樂部、隱居西湖等高端民宿及有機蔬菜園等等相繼而來，“大年初一”一半以上的員工都是安吉當地人。

　　兄弟父子齊上陣

　　傳統與現代基因互補

　　和風景度假村客房部的熱鬧相比，馬路另一頭的商業街顯得安靜許多。每天，一位帥氣的90後男孩都會在商業街忙裏忙外。

　　“‘大年初一’客房部已經營業，現在我在這邊負責風情商業街的招商工作。”這個男孩名叫毛之鷹，正是毛劍峰的兒子。

　　工民建專業出身的毛劍峰，對建築美學有自己的認知。這一點，在“大年初一”的建築中就可以發現：中式傳統建築特色鮮明的弧形屋頂，同時兼具現代建築風格的寬窗，既融合中國傳統建築的美感，又考慮到使用者的舒適性。

　　和對建築的獨具匠心相比，毛劍峰在“大年初一”的運作過程中也遇到過難題。“商業街的招商在酒店開業前的三四個月就開始做了，一開始規劃的小吃、服裝、購物等類別清晰，然而在執行的過程中，一線城市來的商戶不多，和預想出現了差距。”説話間，毛之鷹的臉上露出一種年輕人特有的神情。

　　以前，父子倆經常因為理念不合相爭；如今，他要好好挖掘兒子的“新奇特”基因。今年初，毛之鷹開始長期蹲守“大年初一”，打算給商業街來一次改頭換面。

　　“多樣化和選擇性。我覺得要先把定位做好，抓住遊客心裏真正想要的。商業街主要面向年輕人，我想大部分網店都是有實體店的，可以考慮把商業街做成實體店的體驗目的地。”毛之鷹説，他希望商業街能把那些集聚人氣的好東西帶進來，百花齊放。

　　俗話説，“打虎親兄弟，上陣父子兵”。毛劍峰和田明華、毛劍峰和毛之鷹，因為一個浙商回歸項目打造著“兄弟之誼、父子之情”的良性生態系統。毛之鷹説，最近和父親談得更多了，兩個人不斷將差異融合互補，兩代浙商攜手才能越走越遠。