papi醬廣告首拍達2200萬
- 發佈時間:2016-04-22 01:50:26 來源:新京報 責任編輯:羅伯特
新京報訊 (記者王鵬)陷入“整改”漩渦的網紅papi醬,其首個廣告拍賣落槌。4月21日下午,papi醬廣告拍賣最高拍至2200萬元,麗人麗粧最終成為本次標王。
papi醬CEO楊銘在競拍會後透露,本次廣告拍賣所得稅後凈利將全部捐贈給papi醬母校中央戲劇學院。
單次廣告價格超春晚廣告
據悉,此次拍賣會競標的是“papi醬視頻貼片廣告”,位置位於papi醬節目之後的彩蛋部分。廣告的發佈時間是在今年5月21日之後的任意一週的星期一,具體時間可以由廣告主確定,發佈次數為1次。貼片廣告衍生包括:papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微網志轉發一次、羅輯思維公眾賬號多次推送。
廣告拍賣會的起拍價格為21.7萬,保證金100萬,每次最低加價限制為10萬。匯源、微鯨科技、科沃斯、愛空間、融360、麗人麗粧、媽媽網等多家企業參與了此次拍賣。
拍賣開始後,兩分鐘內,競拍價格先從起拍價加至100萬,然後直接跳至1000萬,然後又跳到了1500萬,微鯨科技、科沃斯分別出價1830萬,1840萬,多次交鋒,但最終麗人麗粧以2200萬元成為此次廣告拍賣標王。
也就是説,單個廣告的廣告主花費就達2200萬元。對此,這次拍賣會的主持方、“羅輯思維”創始人羅振宇稱其是歷史上單支視頻廣告最高的價格,遠超過春晚的一支廣告價格。
此前2015年10月,優信二手車以3000萬元買下《中國好聲音》第四季總決賽巔峰之夜的60秒廣告,創造了中國電視史上最貴單支廣告紀錄。
相較而言,papi醬單次視頻貼片廣告拍得的價格略低一籌,但從節目的製作成本來看,二者不可同日而語。
本次拍賣中,papi醬本人未到場。羅輯思維創始人羅振宇、真格基金創始人徐小平、紫牛基金合夥人張泉靈均到場為papi醬廣告拍賣會站臺。
papi醬仍處於“整改”中
papi醬原名姜逸磊,2016年2月份因在網上發佈原創短視頻而走紅;3月,papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資,引起社會關注。
4月18日,papi醬系列視頻因為涉嫌爆粗口被要求下架整改,papi醬廣告拍賣會能否如期舉行成為眾人關注的焦點。
真格基金創始人徐小平表示,Papi醬視頻內容會依規調整,但這並不會妨礙Papi醬團隊朝著釋放正能量、傳遞時代精神的方向前進。
此次拍賣拿下標王的麗人麗粧化粧品有限公司成立於2007年,總部位於上海市,是品牌化粧品網路零售電商,目前共經營40多個知名品牌的天貓官方旗艦店。
麗人麗粧CEO黃韜在拍賣會後表示,“拍賣之前的心理預期是2000萬左右,對最終拍得的價格很滿意。”
papi醬的生日是2月17日,黃韜透露他曾開玩笑説要以2170萬拿下標王,最後的價格和該數字出入不大。
■ 現場
開拍30秒報價達1000萬
“有請有牌照的企業代表舉牌,起拍價21.7萬元”。4月21日15:27拍賣師話音剛落,正前方的顯示屏迅速更疊數據。
新京報記者在現場計時發現,不足30秒的時間內,拍賣價格已經從21.7萬元跨越至1000萬。
1000萬的拍賣價格讓整個現場沸騰起來,有人鼓掌,有人起鬨“再加價”。拍賣師張望現場,“有沒有更高的價格”?1000萬的價格僅僅停留10秒鐘,報價變成1100萬,隨即又被1500萬秒殺。
15:29左右,大約兩分鐘,papi醬首支廣告拍賣價格已經從21.7萬元飆升至1800萬元。接下來一陣沉默。隨後加價的幅度以10萬元為單位增長。開拍5分鐘後,價格達到2000萬元。
緊接著2號喊出了2200萬元。部分現場的企業主、媒體等人員都激動地站起來了。拍賣師最終落槌成交,累計耗時6分鐘,共舉牌26次。2號就是來自上海的麗人麗粧。(金彧)
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