新京報訊 （記者王鵬）陷入“整改”漩渦的網紅papi醬，其首個廣告拍賣落槌。4月21日下午，papi醬廣告拍賣最高拍至2200萬元，麗人麗粧最終成為本次標王。

　　papi醬CEO楊銘在競拍會後透露，本次廣告拍賣所得稅後凈利將全部捐贈給papi醬母校中央戲劇學院。

　　單次廣告價格超春晚廣告

　　據悉，此次拍賣會競標的是“papi醬視頻貼片廣告”，位置位於papi醬節目之後的彩蛋部分。廣告的發佈時間是在今年5月21日之後的任意一週的星期一，具體時間可以由廣告主確定，發佈次數為1次。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微網志轉發一次、羅輯思維公眾賬號多次推送。

　　廣告拍賣會的起拍價格為21.7萬，保證金100萬，每次最低加價限制為10萬。匯源、微鯨科技、科沃斯、愛空間、融360、麗人麗粧、媽媽網等多家企業參與了此次拍賣。

　　拍賣開始後，兩分鐘內，競拍價格先從起拍價加至100萬，然後直接跳至1000萬，然後又跳到了1500萬，微鯨科技、科沃斯分別出價1830萬，1840萬，多次交鋒，但最終麗人麗粧以2200萬元成為此次廣告拍賣標王。

　　也就是説，單個廣告的廣告主花費就達2200萬元。對此，這次拍賣會的主持方、“羅輯思維”創始人羅振宇稱其是歷史上單支視頻廣告最高的價格，遠超過春晚的一支廣告價格。

　　此前2015年10月，優信二手車以3000萬元買下《中國好聲音》第四季總決賽巔峰之夜的60秒廣告，創造了中國電視史上最貴單支廣告紀錄。

　　相較而言，papi醬單次視頻貼片廣告拍得的價格略低一籌，但從節目的製作成本來看，二者不可同日而語。

　　本次拍賣中，papi醬本人未到場。羅輯思維創始人羅振宇、真格基金創始人徐小平、紫牛基金合夥人張泉靈均到場為papi醬廣告拍賣會站臺。

　　papi醬仍處於“整改”中

　　papi醬原名姜逸磊，2016年2月份因在網上發佈原創短視頻而走紅；3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬融資，引起社會關注。

　　4月18日，papi醬系列視頻因為涉嫌爆粗口被要求下架整改，papi醬廣告拍賣會能否如期舉行成為眾人關注的焦點。

　　真格基金創始人徐小平表示，Papi醬視頻內容會依規調整，但這並不會妨礙Papi醬團隊朝著釋放正能量、傳遞時代精神的方向前進。

　　此次拍賣拿下標王的麗人麗粧化粧品有限公司成立於2007年，總部位於上海市，是品牌化粧品網路零售電商，目前共經營40多個知名品牌的天貓官方旗艦店。

　　麗人麗粧CEO黃韜在拍賣會後表示，“拍賣之前的心理預期是2000萬左右，對最終拍得的價格很滿意。”

　　papi醬的生日是2月17日，黃韜透露他曾開玩笑説要以2170萬拿下標王，最後的價格和該數字出入不大。

　　■ 現場

　　開拍30秒報價達1000萬

　　“有請有牌照的企業代表舉牌，起拍價21.7萬元”。4月21日15:27拍賣師話音剛落，正前方的顯示屏迅速更疊數據。

　　新京報記者在現場計時發現，不足30秒的時間內，拍賣價格已經從21.7萬元跨越至1000萬。

　　1000萬的拍賣價格讓整個現場沸騰起來，有人鼓掌，有人起鬨“再加價”。拍賣師張望現場，“有沒有更高的價格”？1000萬的價格僅僅停留10秒鐘，報價變成1100萬，隨即又被1500萬秒殺。

　　15:29左右，大約兩分鐘，papi醬首支廣告拍賣價格已經從21.7萬元飆升至1800萬元。接下來一陣沉默。隨後加價的幅度以10萬元為單位增長。開拍5分鐘後，價格達到2000萬元。

　　緊接著2號喊出了2200萬元。部分現場的企業主、媒體等人員都激動地站起來了。拍賣師最終落槌成交，累計耗時6分鐘，共舉牌26次。2號就是來自上海的麗人麗粧。（金彧）