隨著A股站穩3000點，機構的調研熱情愈加高漲。日前，轉型線上演藝直播行業的宋城演藝（300144）吸引了超過100家機構的扎堆調研。值得注意的是，當下火爆的網紅秀場直播生態領域已經逐步受到監管層的重視，對於一些違規直播的處罰力度也在加大，基於此，宋城演藝沒有避諱這一話題，反而表示歡迎行業引入監管，不僅有利於行業健康良性發展，更有利於龍頭公司提升市場佔有率。

　　歡迎行業監管

　　回看資料，專注于實景演出行業的宋城演藝在2015年3月高調宣佈以26億元收購網際網路演藝平臺六間房。而六間房是國內的視頻社交網站和線上演藝直播平台中的佼佼者，致力於成為最具領導意義的社會化網際網路電視臺。宋城演藝也成為A股首家主打線上演藝直播的上市公司。

　　實際上，宋城演藝早在2007年就開發了視頻秀場模式，引領了7年的線上秀場行業。目前六間房擁有主播已超過13萬名，每天提供3萬場次直播節目，其中移動端發起的直播數量已超過10%，日直播總時長達到5萬小時。

　　隨著網紅的興起，監管力度也在加大，特別是近期曝光部分違規直播被處罰。鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品，被列入查處名單。

　　針對監管問題，宋城演藝副總監兼六間房CEO劉岩表示：“我一直以來都在呼籲行業納入正規的監管體系，就像早期我們做視頻分享的時候也是一樣，當時如果沒有監管，400家企業混戰的話，版權是沒辦法做的。”

　　劉岩認為，短期來看，由於監管措施的出臺，各家會收緊內容的尺度，也必須負擔更高的監管成本。視頻內容需要保存10天以上，就會帶來天價的存儲成本、伺服器、機房、電費等支出。今年六間房基本會花1000萬-2000萬在這個上面。長期來看，這種監管帶來的高成本能夠提高行業的進入門檻。

　　千萬網紅入市

　　今年以來，線上直播行業高速發展，成為市場風口。宋城演藝認為直播行業是網際網路的基礎建設，這是一個大的行業，未來網際網路巨頭、垂直行業的網際網路模式都要往直播上靠。估算去年的直播行業産值在100億左右，未來會高速盈利，被更多的資本覆蓋。

　　線上直播的火爆也催生了一個新生職業：“網紅”。劉岩對網紅的人數規模增長非常樂觀，他認為，從數據來看，主播量在不斷變大。預計網紅主播總量會達到1000萬人，而今年才100萬人，還有很大的發展空間。南韓相比中國來説，直播行業的開始晚了3年，現在已經擁有了150萬主播。

　　據調研紀要的分析，目前網紅主播總量的增長，主要是兩個方面形成：一是財富的示範效應。譬如，一個超市的收銀員可能唱歌比較好，堅持做幾個月主播可能就會做到上萬的月收入，這種財富的急劇增加會吸引她身邊更多有想法的人進來。二是低門檻。這些主播並不需要太多的才藝或教育，只要有想法就可以進入到視頻直播中來。一般來説，這種粉絲經濟使得一個人如果有100個固定粉絲，他就能獲得很好的ARPU（每用戶平均收入）值，就能存活。

　　對於宋城演藝原有業務和六間房的協同問題，劉岩坦言，目前協同層次還比較淺。未來六間房與宋城演藝的合作並不會止于説線上平臺、網紅資源的共用，而是更核心地在理念上、資本上進行融合。比如説國際化的佈局、投資方向、用戶年輕化、創新産品怎麼做、基金佈局方面展開更深的合作。

　　對於外界關心的用戶增長問題，劉岩強調將以深秀場模式為主導。深秀場是社區模式，與輕秀場擴張方式不同。輕秀場能夠憑藉一個爆點，吸引大量用戶進入，然後存留一部分下來。但深秀場需要慢慢積累，這種模式下用戶黏性高，用戶量增長平穩但很難實現快速增長。