BCG：醫藥電商未來發展呈現六大趨勢
- 發佈時間：2016-04-11 22:20:48 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網北京4月11日電（遊蘇杭）近年來隨著“網際網路+”在醫藥行業的逐步滲透，醫藥電商也呈現出井噴式的發展。近日，波士頓諮詢公司(BCG)在京發佈最新報告《醫藥電商方興未艾，未來發展六大趨勢》，報告指出，當前中國醫藥電商有很大的發展空間，但現階段由於市場環境、政策監管壁壘以及消費者行為差異等因素，眾多醫藥企業在探索電商的道路上將面臨不少挑戰。而“産品品質保真”、“用藥指導”、“醫保對接”、“處方來源”這四個方面成為醫藥電商未來發展需要解決的主要消費者痛點。
報告認為，醫藥電商未來發展的六大趨勢包括：第一，醫藥電商對行業發展起到了重大利好及推動作用，並推動産業鏈中各類企業的角色轉換；第二，處方藥與非處方藥將形成不同的電商業務模式，並需要差異化的競爭要素；第三，非處方藥和保健品電商對傳統線下零售模式有更大顛覆，而未來處方藥電商需要網際網路企業和傳統醫藥行業緊密合作；第四，未來醫藥電商的集中度更高，真正貫穿價值鏈閉環的企業將取得領先，企業需考慮的是成為平臺，還是積極參與到可能未來致勝的平台中去；第五，醫藥電商的發展將以全方位服務患者為核心，促進醫療服務模式的升級；第六，醫藥電商能夠提升行業透明度和效率，將利於更好的政策監管。
波士頓諮詢公司合夥人兼董事總經理夏小燕表示，醫療電商真正需要打通的閉環關鍵仍在於“醫”和“藥”的打通，目前已實現佈局並積極尋求跨界合作的流通企業和網際網路巨頭未來有機會在醫藥電商的整合中樹立起領導地位。
波士頓諮詢公司大中華區主席、全球資深合夥人兼董事總經理黃培傑認為，藥店肯定會快速發展，但是它的快慢速度取決於政府對於醫藥分家的監管政策。“但是如果政府來推廣醫藥分家，並且把藥方導出的話，那這個行業的改變會非常快速。”
報告指出，醫藥電商快速發展的驅動因素來自三個方面：首先是政策監管環境將日益有利，包括逐步放寬對網上藥品銷售牌照審批的尺度，鼓勵開展遠端診療試點為未來的處方藥電商提 供基礎，落實醫生多點執業等。其次是市場上涌現出多樣化的醫藥電商模式，以經銷商採購平臺為主的B2B，平臺型與垂直自營模式並存的B2C，以及醫藥零售企業為患者提供增值服務的O2O，還有多種正在探索中的其他處方藥模式，都積極推動著整個醫藥電商行業的發展。最後的關鍵是可能帶動未來爆髮式增長的處方藥網上銷售政策放開。
