王老吉聯手阿裏推最小視覺碼
- 發佈時間：2016-04-08 15:32:29 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者孫晶報道：在大數據時代，暫未遭受網際網路衝擊的快消行業也積極出擊了。7日，在羊城創意産業園1931劇場，廣州王老吉大健康産業有限公司公佈了基於大數據驅動生産經營的“超吉+4.0”戰略，宣佈與阿里巴巴聯合，首次在罐身引入全球最小的二維碼——視覺碼，並聯手金山西山居遊戲商發佈王老吉“武俠罐”，還將推出“私人定制”産品。
雖然不少快消企業也在玩開放罐身的遊戲，但此次王老吉似乎走得更遠。
7日下午，王老吉與阿里巴巴雙方宣佈，王老吉聯合手機淘寶推出全球最小的二維碼“視覺碼”行銷，成為快消行業第一家使用“視覺碼”的企業。
在本次王老吉與阿里巴巴合作中，阿里巴巴輸出了全世界領先的視覺碼技術，實現了在拉環蓋上進行賦碼。同時，王老吉與金山西山居《劍俠情緣》手遊合作，推出了王老吉“武俠罐”，視覺碼就首次運用在武俠罐上。
目前80、90、00年代的年輕消費者正成為消費市場的三大主導力量，這一成熟的年輕消費者群體在國內15-70歲人口中佔比為40%，2020年比例將達到46%。這三大年齡的消費群體擁有更強大的消費能力，也有著更個性化的消費需求。
王老吉大健康副總經理趙敏透露，在“超吉+4.0”的涼茶大數據平臺基礎上，給消費者提供私人定制化的産品，比如不同口味的涼茶，個性化的罐身，成為王老吉下一步要做的事。
在發佈會上，王老吉還與微碼鄧白氏進行了涼茶大數據的合作簽約，該涼茶大數據平臺將通過精準的數據分析挖掘消費者真實的購物習慣、消費判斷，定制相應功能化需求的産品。
王老吉大健康董事長陳矛表示，涼茶在中國有超過10億人的龐大消費者群體。王老吉一年在市場上有60億罐産品，與涼茶屬性直接相關的消費者進行接觸和有效互動，能夠實現海量數據沉澱。按照快消口徑統計，王老吉涼茶整體市場銷售額達到了230億元。預計王老吉2017年銷售額達到300億元。
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