明起跨境電商零售進口稅收實施新政 母嬰、食品、保健品等品類稅負會有所增加 賣家打響換季促銷戰

　　“海淘漲稅啦，現在不買，立刻漲價。”本週五（4月8日）起，跨境電子商務零售進口稅收將實施新政策。此前，部分可以享受免征額的商品，今後將開始收稅。為此，各大電商平臺均打出“稅改前大囤貨”的口號來打響換季促銷戰。然而記者發現，不少電商將“稅改”變成了甩庫存和沖銷量的噱頭。業內人士認為，此次稅改針對跨境電商，整個跨境電商行業或將面臨洗牌。

　　現象 “稅改”成電商促銷噱頭

　　自新政實施的通知上月月底公佈開始，不少跨境電商平臺開始了瘋狂促銷。如貝貝網推出全球購紙尿褲專用券，打出“搬空保稅倉”口號；麥樂購直言“稅改前最後一次囤貨大促”，上線免稅瘋搶節等；聚美則打出“海淘大囤貨”的旗號；考拉網則宣稱“稅改大清倉”。進入上述電商主頁，諸如“漲稅囤貨”、“漲稅前最後機會”等字樣隨處可見。

　　“每天都能收到很多電商的促銷短信，都是説要稅改，以後海淘的商品要漲價。”市民田先生給記者看自己的手機，光是電商為海淘促銷打的廣告，一頁下來就十幾條。

　　“你看，這款蘆薈凝膠，4罐特價82元，評論裏説明年就到保質期了。但是同樣的商品，如果你拍的是4罐99元，保質期就長了。”田先生説，這款南韓産的蘆薈凝膠，在網易考拉平臺上是大促中主力推廣商品之一，但是，不少已經購買82元版本的消費者在評論區反映該産品的保質期到明年9月。

　　利用稅改甩貨的並不止這一家，部分電商將稅改後，原本會下調稅率的商品也一併拉來促銷。

　　記者在聚美的官方主頁中的“海淘漲稅啦”活動頁面下看到，不少單價在200元以上的化粧品都被列入了漲稅前的囤貨清單。其中，在“大牌香水清單”的商品中，羅列的26款商品已經有22款售罄。而按照稅改後的新政，上述大部分商品將在稅改後稅費有所下降。

　　解讀 “海淘”不再完全免稅 跨境電商影響大

　　到底此次稅收新政對海淘産品的價格有什麼影響呢？

　　中國國際稅收研究會相關財稅專家表示，現行收取的行郵稅屬於增值稅、關稅、消費稅三稅合一的疊加稅，課稅對象包括入境旅客、運輸工具、服務人員攜帶的應稅行李物品、個人郵遞物品、饋贈物品，以及通過其他方式入境的個人物品。

　　按照現行規定，對個人自用、合理數量的跨境電子商務零售進口商品也按照郵遞物品徵收行郵稅，這就普遍低於同類進口貨物的綜合稅率。而且，如果行郵稅繳稅額在人民幣50元以下(含50元)的，還可以免征。

　　而此次稅改，主要影響的就是跨境電商。新政指出，對於跨境電商零售進口商品，不再按照行郵稅收取，全部按照貨物徵收關稅和進口環節增值稅、消費稅。

　　也就是説，以前行郵稅繳稅額在人民幣50元以下(含50元)的，還可以免征。新政實施後，雖然關稅稅率暫設為0%，進口環節增值稅和消費稅依然要收取，但只按法定應納稅額的70%徵收。也就是説，“海淘”不存在完全免稅的情況了。

　　稅改前後商品稅率變化一覽（單次購買千元內）

　　品類 改前（稅額不足50元） 改前（稅額超50元） 改後

　　食品 免稅 10% 11.9%

　　母嬰 免稅 10% 11.9%

　　書刊 免稅 10% 11.9%

　　化粧品 免稅 50% 32.9%

　　相機 免稅 20% 11.9%

　　服裝 免稅 20% 11.9%

　　手錶 免稅 20% 32.9%

　　算賬：以花王尿不濕這一産品為例，稅改前一包單價約為120元，消費者買4包的價格是480元，行郵稅率10%，那麼應交稅48元，但因為沒有到50元行郵稅的起徵點，免征稅費。

　　稅改後，無論總價值是否到50元，都需要交11.9%的稅。四包需繳納57.12元。買四包尿不濕需要支付537.12元。

　　追訪

　　調價已成定局 各大電商積極“轉型”

　　記者從京東全球購、天貓國際、聚美優品、網易考拉海購了解到，新政實施後，海淘價格確實會有所調整，其中、母嬰、食品、保健品等品類稅負會有所增加，但化粧品、電器類根據價格區間不同，稅負有升有降。“不過，整體來看，依然較傳統貿易進口模式存在稅率上的優惠。”考拉海購相關負責人表示。

　　對於此次稅改，各個電商也在進行積極尋求“轉型”，京東表示全球購將優化各品類的業務架構，擴充優勢品類（如：中高端護膚品、其他生活快消品等）業務，對於稅改後優勢不明顯的品類(如：高單值服飾、鐘錶和奢侈品等)，則做適當的調整。

　　而對於海外化粧品這塊銷量最大的聚美優品也表示，新政後，雖然免征50元的利好空間“縮水”，但聚美最大的優勢並不是價格，而是海外獲得品牌授權。目前聚美是國內跨境電商獲得最多美粧品牌授權的平臺。此次稅改後將更加注重供應鏈升級，而且補貼政策會繼續實施，但在具體操作上會有一定的調整。

　　分析

　　跨境電商面臨洗牌

　　對於此次稅改的出臺，多家跨境電商表示是個“好事”。是對跨境電商行業的進一步規範，也會助推整個行業朝更加健康、有序的方向發展。但是對於稅改後跨境電商的走勢如何，不少人卻表示或將迎來新一輪洗牌。

　　“此前海淘電商主要以銷售50元左右的小額保稅商品為主，來規避稅費。但此次調整後，所謂的免稅一説已不存在了。因此，這類産品的價格優勢自然就沒有了。”一位業內人士告訴記者，隨著稅改的調整，消費者對於海淘産品的需求也會出現改變，電商如何可以快速地調整産品，打通供應渠道，又能保證合理的價格優勢，確實需要一定“功力”。

　　“真正能夠影響到跨境電商商品價格的是採購和渠道成本，而這是由跨境電商的供應鏈水準決定的。因此，稅改後能否保持平臺商品的價格穩定，甚至更進一步放大價格優勢，最終考驗的是跨境電商的海外供應鏈。從這個角度來説，在供應鏈上存在短板的平臺，將受到更大的挑戰。”考拉海購相關負責人表示。

　　擴展

　　個人代購暫不受影響 但日子“不好過”

　　記者了解到，此次主要受影響的是B2C模式（電商到個人），而對於個人代購來説，無論通過買手海外直郵還是“人肉”帶回的方式，都有很多可以規避稅費的手段，因此這類海淘商品暫不受影響。

　　不過，一位南韓化粧品代購賣家告訴記者，雖然新政並沒有涉及自己，但是日子卻越來越不好過。“我平均半個月去趟南韓代購，但是説實話，行李限額就只有20公斤，真正背回來的還是少。”代購説，“本來南韓代購化粧品都是辛苦錢，利潤就很低，成本高了，所以也只能提價了。”該代購也坦言，一旦價格提上來，就更無法跟電商渠道抗衡了。“所以我現在也正在考慮是否轉行。”（記者 張鑫 王思思 蒲長廷）