中國馬拉松賽事熱引發眾商家競相搶佔市場份額
- 發佈時間：2016-04-06 11:12:00 來源：環球時報 責任編輯：羅伯特
對23歲的林文靜(音)來説，去年11月舉行的上海國際馬拉松賽是一次難忘經歷。那是中國開展最早且最受歡迎的馬拉松賽事之一。由於參賽人數眾多，獲得參賽名額“感覺就像中了彩票”。
在中國，林這樣推動馬拉松運動蓬勃興起的跑步愛好者大有人在。數據顯示，中國大陸去年共舉辦134場馬拉松賽事，比前一年增加83場，吸引了150萬人參加。今年上升趨勢會持續，預計此類賽事將超200場。
行銷研究企業尼爾森的中國區副總裁張霖(音)表示，中國的馬拉松運動愛好者迅速增多，與經濟發展和中産階層迅速壯大有關，後者越來越熱衷於保持身體健康。
對在華經營的運動服裝品牌來説，這種迅速迸發的激情意味著好消息。即便經濟持續放緩，中國大陸仍在許多運動品牌上季度的市場增長中獨領風騷，其中跑步用品已成為近年來增長最快的運動裝備之一。據尼爾森調查，中國跑步者每年每人平均花費3601元，主要用於購買時尚運動服和鞋等必要裝備。而經驗豐富的跑步者每人平均花費4594元，大部分用來購買智慧手機、智慧手錶和運動手環等高端專業裝備。
約2/3受訪者表示對馬拉松贊助品牌的印象更深刻，近70%的人説更有可能購買贊助品牌的産品。張霖説，“在中國，與爆炸式增長的馬拉松運動愛好者相伴而至的，是尚未完全開發的商機和經濟效益。”
但由於缺乏經驗的組織者難以應對蜂擁而至且同樣經驗不足的參賽者，中國當前的馬拉松運動熱潮中出現了不少小差錯。中國的空氣品質亦遠非理想。但跑步愛好者表示，這些不會阻止他們把視線投向下一個終點。“從前我一直在跑步機上跑，很枯燥。參加了馬拉松運動後，我就沒再回去過”，30歲的沈強(音)説，“沿途風景正幫我跑得更遠。”(作者TangSeeKit，丁雨晴譯)
