由日本花王首創的這一新興日化産品蒸汽眼罩，正在受到國內多家企業的追捧。以仁和藥業、江中藥業和修正藥業為首的中國藥企紛紛推出了蒸汽眼罩産品。業內人士認為，現階段蒸汽眼罩尚處在空白期，産品數量、品類較少，潛在用戶數量可觀。但由於市場缺少監管政策，蒸汽眼罩的發展必然會經歷一段混亂時期。

　　新藍海引眾企業扎堆

　　在前不久剛剛落下帷幕的廣州美博會上，仁和藥業、修正藥業和江中藥業均將蒸汽眼罩推上了展臺。這款附在眼部、能夠自動發熱、産生蒸汽從而達到緩解眼疲勞效果的産品受到了觀展人群的廣泛關注。據仁和藥業相關代理商介紹，蒸汽眼罩是閃亮從滴眼液品牌邁向“眼部護理品牌”的第一步。

　　在年輕消費群體中，蒸汽眼罩可謂備受青睞。由日本花王最早推出的這一産品在2008年曾獲得日本優秀製品服務獎。憑藉日韓産品在中國的影響力以及産品本身的新鮮性，自然能夠吸引消費者眼球。

　　除了上述三家藥企外，自然知彼、丸美、上海暖友等日用品生産商也紛紛入局。北京商報記者了解到，仁和藥業旗下的“閃亮蒸汽熱敷眼罩”已經在微商和天貓超市、1號店、京東等電商渠道同步發售，其他品牌則主要以微商渠道為主。業內人士告訴北京商報記者，由於日化行業看起來門檻低、利潤高、穩增長，藥企跨界做日化産品已非新鮮事。之所以選擇微商渠道，可能是看重微商渠道的成本相對較低，尤其對於新興品類來説，推廣即便失敗，損失也相對較小。這也是國內藥企跨界做蒸汽眼罩、並且選擇微商渠道的主要原因。

　　內外資産品雷同性強

　　儘管國內藥企在蒸汽眼罩産品的宣傳上以新品和特色為噱頭，但北京商報記者發現，國內企業推出的蒸汽眼罩産品與花王最先推出、目前也最受消費者認可的蒸汽眼罩在産品外觀和功能上並沒有明顯的區別。以仁和藥業推出的閃亮蒸汽眼罩為例，在天貓超市售價88元／10片，而花王的蒸汽眼罩售價29.9元／5片，從單價上看，閃亮蒸汽眼罩要比花王的蒸汽眼罩每片貴將近3元。

　　但是，從功能性來講，專業藥企生産的蒸汽眼罩並沒有添加額外的藥用功能。北京商報記者在天貓超市看到，閃亮蒸汽眼罩有玫瑰精油、茉莉精油和薰衣草精油3種，而花王旗下共有無香型、玫瑰型、薰衣草型、洋甘菊型、柚子型5種香型的蒸汽眼罩。兩種産品均主打緩解眼疲勞、改善失眠、保護視力、淡化黑眼圈等功能，産品成分則均為聚丙烯、聚乙烯和發熱鐵粉。

　　包括日化行業專家趙向暉在內的業內人士介紹，儘管蒸汽眼罩中含有薰衣草等精油成分，但並不屬於保健護理産品範疇。在産品管理上，目前國家並沒有相應的標準。在仁和藥業官網上，北京商報記者看到，閃亮蒸汽眼罩屬於日用産品品類，批准文號和許可證號為“Q”開頭。業內人士介紹，日用品不屬於國家必須許可和審批的範圍。而且由於是一個新品類，尚未形成一個行業，所以目前還不存在審批文號、衛生許可、安全許可或行業標準等説法。

　　市場尚無監管

　　據了解，依據《中華人民共和國標準化法》規定，企業生産的産品，沒有國家標準、行業標準和地方標準的，可制定企業産品標準，企業標準一般為“Q”開頭，以“Q/産品-年份”形式呈現。目前，修正藥業、自然知彼、江中藥業這些品牌的蒸汽眼罩執行標準均以“Q”開頭，採用的確實為企業執行標準。在産品品質方面，一般正規企業出産的蒸汽眼罩都會獲取由當地質監部門出具的檢測報告。業內人士表示，理論上，這些産品品質可以得到保證。市面上銷售的蒸汽眼罩産品大多由經過GMP認證的藥企生産。

　　但是，業內人士同時提出，對於蒸汽眼罩這種市場空間巨大、生産門檻較低，但監管不到位的新興産業，很容易導致劣幣驅逐良幣，最終損害整個行業的形象和口碑。“對於國內醫藥企業來説，跨界做日化産品畢竟不如日化企業專業。此外對於蒸汽眼罩這一新型品類而言，如果想趕超外資品牌，就必然擺脫同質化的現狀，在産品中加入專業的藥用成分和技術。”趙向暉稱。

　　同時，北京商報記者了解到，蒸汽眼罩並不適用於所有人，北京某三甲醫院眼科醫生告訴北京商報記者，蒸汽眼罩和生活中使用的暖寶寶類似，主要通過熱敷的形式來促進眼部血液流通，與近視的預防和緩解以及眼周皮膚保養並無關聯。蒸汽眼罩的反應原理是羰基鐵粉與空氣中的氧氣接觸後快速氧化的反應原理。為了使溫度能夠持續更長時間和更恒溫，産品使用很精密的透氣膜來控制氧氣的進入量。如果透氧過快，隨之熱量過多，極有可能燙傷皮膚。部分眼部皮膚較為敏感的消費者在使用蒸汽眼罩後可能會出現紅腫、發癢的現象。目前，電子産品的普及使得現在年輕人的幹眼症高發，蒸汽眼罩這類産品直接接觸肌膚，如果材質不過關，易對眼部産生傷害。

　　北京商報記者 錢瑜 王瀟立