電商有衝擊 寒冬未來臨
- 發佈時間：2016-03-31 09:29:33 來源：重慶晚報 責任編輯：羅伯特
在電商大行其道的當下，電商威脅實體商業並將取而代之的聲音似乎是此起彼伏，事實果真如此嗎？上周，由JWDA建築設計事務所、美國LEADING、重慶金尚商業顧問主辦的“寒冬來臨時，電商夾擊下，商業地産路在何方”學術研討沙龍活動上，來自相關專家的數據顯示，去年電商的總體成交額只佔實體商業的一成多，而且，即使在當前背景下依然有很多實體商場和商家業績增長迅速。在相關專家看來，未來可能幹掉實體商業的不是電商，而是其不合理的商業規劃和業態定位，只有科學規劃精準定位，商業才能成功。
成交佔比一成多
電商對實體影響有限
近年來，各種電商平臺突飛猛進，大有一統天下之勢。但是重慶金尚商業顧問有限公司董事兼總經理劉劍在活動上透露，即使在去年電商成交迅猛的年頭，全國電商的成交額也只有10萬多億元，只佔到整個社零總額的10%多，還不到2成。
與此同時，像UR、優衣庫等快時尚商家實體店的銷售額仍是增長迅速。在重慶，以北城天街、新世紀世紀商都等為代表的購物中心，也依然是穩步發展，去年整個解放碑商圈和觀音橋商圈的社零總額都保持了一定幅度的上漲。
基於上述分析，劉劍認為，幹掉實體商業的並不是電商，畢竟電商當前的佔比有限，而且還有大量的實體商家活得比較好。
實體商業成功關鍵
合適之地做合適之事
既然電商並不是幹掉實體商業的“元兇”，那麼導致一些實體商業倒閉以及當前重慶市場隱存商業過剩危機的原因是什麼呢？
“重慶當前的商業地産困境，是由多種原因造成的。但是對於一個商業項目而言，最重要的因素是要在合適的地方，做合適的事情。”重慶金尚商業顧問有限公司副總經理鄧黎妮解釋道，“而且，成功的商業是將商業打造成消費者的生活習慣，並不是去教育消費者”。
不管是劉劍還是在鄧黎妮看來，商業的成功，都跟項目的科學合理規劃分不開，只有通過科學定位和合理規劃，通過精準的業態規劃、動線設計，才能吸引消費者。重慶晚報記者 甘劉林
本報資料圖片 張宇/攝
