南方日報訊 （記者/黃少宏）3月31日上午，“品牌授權走進鎮街”——東莞品牌授權資助項目宣講會活動首站走進虎門，在富民童裝中心舉行，向當地服裝、玩具等傳統製造企業推介借力品牌授權實現自主品牌建設彎道超車。據了解，為推動東莞製造企業借力品牌授權商業模式加快轉型，東莞市政府將連續5年累計拿出9000萬元，用於資助本土製造企業參與品牌授權。按照該計劃，單一企業每年最高可申請200萬元資助。

　　品牌授權成傳統製造轉型利器

　　“品牌授權走進鎮街”虎門站活動由松山湖（生態園）高新區、東莞市虎門鎮政府共同主辦，虎門鎮經信局和松山湖博泰創意服務中心具體承辦，活動旨在推動品牌授權走進虎門鎮，促進品牌授權與傳統製造轉型升級的有效對接，預計吸引虎門鎮逾150家來自服裝、玩具等當地特色産業集群領域的企業報名參加。

　　品牌授權又稱品牌許可，是當今全球最具發展前景的商業模式之一。據不完全統計，僅2014年，全球品牌授權商品零售總額達到2415億美元，年增長15%，其中，中國市場達400億元人民幣，年增長超20%，是全球增長最快地區。國內外眾多的成功案例表明，無論是代工生産，還是自主品牌生産企業，如能有效利用品牌授權，都可以快速建立與國際、國內知名品牌的授權合作，借助其品牌優勢、産品設計經驗、市場推廣能力等資源，提升産品創意設計水準及市場能力，迅速拓展産品銷售渠道，不僅能有效降低企業轉型風險，更可以加快企業轉型升級步伐。

　　動漫形象在莞授權暢通無阻

　　作為世界工廠，東莞在過去三十多年間聚集了為數眾多的傳統製造企業，在毛織服裝、玩具傢具、高端電子資訊、電氣機械、模具製造等領域都形成了頗具規模的産業集群。

　　然而，近年來，伴隨著人口紅利的消失，以廉價勞動力為代表的要素驅動發展模式已難以為繼，以中小企業為主的東莞傳統製造行業更是面臨著前所未有的下行壓力。面對國際貿易競爭加劇、各類成本不斷提高等不利因素，如何根據市場需求加快供給側結構性改革，通過提供更具競爭力的産品引領市場需求，以期在新一輪全球貿易競爭中突出重圍，成為眾多東莞製造企業主正在思考的轉型升級共同命題。

　　為推動東莞傳統製造企業利用品牌授權這一商業模式加快轉型升級，自2015年起7月起，東莞市政府推出品牌授權資助計劃，提出從2015年起連續5年累計資助總額高達9000萬元，對於符合條件的本土製造企業，將按照不同年份給予品牌授權保底費用30%至50%不同比例的資助，每個企業每年最高可獲得資助200萬元。目前東莞全市已有多家製造企業通過參與品牌授權不同程度拿到政府的專項資助。

　　作為該項目的運營方，松山湖博泰創意服務中心擁有多年國際品牌授權服務發展經驗，與迪斯尼、奧飛、夢之城動漫等國內外知名品牌授權廠商都建立起長期戰略合作關係，無論是上映火爆的《瘋狂動物城》，還是前陣子大熱《星球大戰》的動漫形象，松山湖博泰創意服務中心都能幫助各行各業的製造企業迅速獲得官方品牌授權。

　　在服裝、玩具、傢具、電子消費等多個領域，松山湖博泰創意服務中心已幫助企業運營出多個品牌授權成功案例，並已構建起品牌引進、研發設計、産品銷售（渠道搭建）、培訓與諮詢等業務的一站式品牌授權全産業鏈服務平臺。

　　虎門站首秀之後，松山湖博泰創意服務中心還將繼續走進特色産業鎮街，與鎮街合作舉行宣傳活動，加大推介品牌授權業務，宣傳政府資助政策，以品牌授權和創意設計的力量，幫扶更多的東莞生産企業轉型升級。