鳳凰古城免門票的啟示
- 發佈時間：2016-03-30 05:45:17 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
有媒體報道，鳳凰古城捆綁式一票制門票將從2016年4月10日起取消，恢復至2013年4月10日前的運營模式，遊客逛鳳凰古城可以節省148元，遊客只需要在逛小景點時購買相應的門票。在沸沸颺颺的爭議聲中，鳳凰古城148元的景區門票費收取了3年，如今又被叫停，再次證明了過度依賴門票經濟是不能長久的。
一直以來，國內一線景區大多還是依靠門票、索道收費、酒店經營等在支撐。從表面上看，是一些景區目光短淺，只想在門票上狠撈一筆；更深層次的原因則是，旅遊産品結構不合理，景區收入結構單一，遊客無法形成二次三次消費，使景區不得不産生“門票依賴”。
事實上，旅遊業是一個帶動性很強的産業，涵蓋了吃、住、行、遊、購、娛等眾多元素。有研究表明，旅遊業1元的直接收入隱含著6.8元的間接收入。最明顯的例子是，杭州西湖在免費之後，當地的旅遊收入出現了可喜的上升勢頭。早在2002年10月，西湖開始逐步免收風景區門票。儘管短期內商業增值未能彌補門票損失，但不到一年，遊客的每人平均逗留天數就開始增加，隨之帶來的食、宿、行、購、娛及相關産業消費收入相當可觀。有數據顯示，西湖景區免費10多年間，杭州遊客人次增加了2倍多，旅遊總收入增長了近4倍。
很明顯，簡單靠門票經濟吃不好飯。國務院曾專門印發《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，要求加快轉變發展方式，以轉型升級、提質增效為主線，推動旅遊産品向觀光、休閒、度假並重轉變，滿足多樣化、多層次的旅遊消費需求。經過多年的發展，景區早已不是簡單的“過路式”旅遊景區，而是一個集住宿、購物、消費、休閒、探險、科考等於一體的綜合旅游去處。而這些，帶給當地的綜合經濟收益更多，不再是門票收入一股獨大了。
正因如此，景區管理部門和地方政府，有必要摒棄門票經濟思維，把旅遊産業鏈做長，把旅遊産業做大，通過優化遊客情景體驗，延長遊客停留時間，帶動住宿、餐飲、購物等旅遊相關消費，以獲得更多的綜合收益，實現景區和遊客的雙贏。對此，何樂而不為呢？
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