2015年眾籌行業井噴式的增長，平臺數量快速增加，眾籌正成為網際網路金融領域又一個風口，網際網路巨頭紛紛試水，加速業務佈局。

　　據鳴金網數據中心統計，去年11月份，淘寶眾籌、蘇寧眾籌和京東眾籌依舊高居商品(獎勵)眾籌籌資額前三位，三家平臺11月分別實現融資額1.79億元、7867萬元和 7303萬元，蘇寧眾籌首度實現彎道超車超越京東，商品眾籌領域淘寶、蘇寧、京東三足鼎力之勢愈加凸顯。

　　據悉，作為行業三巨頭之一，蘇寧眾籌將在4月6日的“2016KK鍾山創業創想預言聆聽會”上，啟動全新産品。而有著“矽谷精神教父”之稱的凱文•凱利(KK)當天亦將出席該活動，分享自己對未來30年科技趨勢的預判，而這些讓外界對蘇寧眾籌又多增添了不少興趣與關注。

　　説到眾籌，我們到底在説什麼？

　　眾籌的定義，請自行百度，這裡不再搬磚。眾籌的興起，要追溯到美國網站kickstarter，全球最大的産品眾籌平臺。Pebble、Oculus、星際公民等史詩級項目都是從這裡出來的。模式是all or nothing，即達到或者超過100%就拿走所有錢，沒達到100%就全部退款。

　　隨著各國經濟情況及需求的差異性，眾籌的模式逐漸演變成大概三種：一、捐贈或獎勵模式；二、借貸模式，與國內的P2P網貸概念高度相似；三、股權模式。

　　反觀國內，眾籌的發展、模式還不成熟。目前主要有四種運營模式：産品眾籌，發起者籌款成功後交付的東西可以是産品、實物，也可以是虛擬商品，還可以是個事件或者活動，一般以小額為主；第二，股權眾籌，支援者投入資金獲得標的公司的股份或者收益權，一般起投金額較大，屬於高風險的投資型眾籌；三，債權式眾籌，就是現在火爆的P2P了；第四，公益眾籌，純粹捐贈性質的不圖回報的眾籌。

　　當然，其他新型眾籌模式也在蓬勃發展之中。全球數千家眾籌網站的運營模式各不相同，其中既包括以某種眾籌方式為主的，也包括綜合式的運營模式。

　　 眾籌江湖，三足鼎立

　　截止到去年12月，國內眾籌平臺至少有365家，正常運營的眾籌平臺大約有281家平臺。

　　話説位列前三的這幾家眾籌平臺。淘寶眾籌涉獵較廣，主要包含科技、農業、動漫、設計、影視、音樂、書籍等類別，其中科技類佔比達90%。淘寶眾籌的定位是，協助個人發起創業、夢想的平臺，採用的是預購平臺模式。

　　2014年夏天開始的京東眾籌，為主營業務電商服務，預售思路，硬體為主。定位是打造門檻極低、新奇好玩、全民都有真實參與感的眾籌平臺。其運營手段主要是：1元抽獎做人數，渠道商批發做金額，大規模市場宣傳教育普通用戶。眾籌領域以智慧硬體為首，流行文化、生活美學、愛心公益等為輔。

　　與淘寶、京東的産品預售模式不同，蘇寧眾籌以消費眾籌(情景化收益眾籌)＋産品眾籌兩者結合，以及傳統供應鏈的優勢，于2015年4月16日正式上線，第一期共推出24個項目，包括科技、公益、農業三大品類。

　　從數據上看，上線以來蘇寧眾籌已經幫助596個創業團隊籌集了5億啟動資金，實現千萬級項目16個，百萬級項目37個，線上支援人數171.4萬。

　　相比較而言，蘇寧眾籌擅長尋求差異化。一方面首創O2O眾籌，充分運用線下1600家實體門店優勢，為消費者提供線上線下的融合體驗，特色的 “精品返售”“品牌籌”再次加速升級消費者的體驗。另一方面，蘇寧眾籌首創情景化“消費眾籌”模式，通過 “足球寶”、“消費寶”等特色創新玩法，在體育眾籌、娛樂眾籌、文化眾籌、農業眾籌等多方面帶領粉絲“玩賺夢想”。這種“邊消費邊賺錢”的眾籌模式吸引了大量新型消費者進入眾籌領域，為眾籌行業網際網路金融發展之路，開拓了全新方向

　　 從行業角度看，目前用戶的痛點大致可以分為以下幾點：

　　一，目前用戶對眾籌項目的評價標準是很混亂；二，眾籌的監管機制和法律法規不完善，籌集到位的資金如何監管、企業有了盈利之後如何分配等問題還亟需解決；三，現在很多用戶只是抱著趁熱鬧的心態參與産品眾籌，對於初創團隊創新創業産品是不是真的適合自己，無從嘗試體驗。

　　 把用戶痛點做透

　　針對以上痛點，在目前的三家眾籌平台中，能把體驗這一痛點做透的恐怕只有蘇寧。

　　為什麼這麼説？一方面，針對3C類成熟産品。蘇寧在3C家電領域打拼了20多年。另一方面，蘇寧線下的1600個實體店，就是真真正正的産品體驗中心。真正將冷冰冰的眾籌産品、服務轉化為有溫度的線下體驗，切實提升用戶參與感。就近門店，試機、體驗、評測，直接參與眾籌。這種極致體驗痛點被打透的背後，是蘇寧26年傳統産業鏈無法被超越的優勢。

　　其次，蘇寧眾籌還整合蘇寧金融、PPTV兩大體系的資源，推出影視劇製作等新興的收益型眾籌項目。線上，坐擁PPTV資源，用視頻顛覆傳統電視廣告。PPTV可第一時間吸引3億用戶的關注，搭建用戶與創業者交流的平臺。在PPTV的直播過程中，觀眾可以吐槽或者點讚，也可以為支援的項目眾籌，互動性和參與度不言而喻。一個社群似乎也正在慢慢醞釀。

　　線下1600門店體驗大數據想像空間巨大。比如，通過用戶長期體驗，發現華南的用戶更喜歡影視作品，華北用戶更傾向智慧産品……當大數據積累到一定程度，就可以倒逼眾籌平臺，真正做到指哪打哪。

　　總結而言，蘇寧眾籌的優勢是其一，整合蘇寧農村電商資源，匹配農業生産和城市農産品消費的供需；其二，整合蘇寧傳統業務體系資源，蘇寧畢竟在3C家電領域打拼了20多年，與行業供應商長期合作為蘇寧眾籌挖掘優質項目提供了基礎；其三，蘇寧擁有1600家實體門店，可以實現線上上平臺、線下實體門店同步開展眾籌。

　　目前三家眾籌平台中，私募股權融資類眾籌，京東眾籌上線東家，淘寶則在螞蟻金服上線螞蟻達客。

　　蘇寧金融旗下的蘇寧眾籌也將於4月6日上線蘇寧私募股權融資平臺。2016年蘇寧旗下眾籌、文創、投資集團將為蘇寧“創業營”初創團隊，提供融資、行銷、會計法律諮詢等多方支援及服務，促進創業孵化。隨著蘇寧私募股權融資平臺的上線，憑藉其獨有的模式，以及線下1600家深度體驗中心，重度運營，無論對用戶，還是對行業而言，都將是一個頗為積極的利好。

　　4月6日在南京舉辦的“2016KK鍾山創業創想預言聆聽會”，不僅對於蘇寧眾籌是一個新的開始，而且對整個社會的“大眾創業 萬眾創新”，也有著積極推動作用。