本報訊 最近兩年來，跨境電商發展迅速，讓曾經“高冷”的進口奶粉變得炙手可熱，很多媽媽給孩子選購的奶粉都是進口奶粉。昨日，記者發現，鄭州各大超市中，進口奶粉新一輪的促銷和降價正在進行中，某超市雅培奶粉更是打出八五折的折扣，從而也帶動國産品牌奶粉降價。究其原因，一方面跨境電商和海淘佔據市場份額不斷增加，另一方面是奶粉註冊制出臺在即，“倒逼”線下奶粉降價。 鄭州晚報記者 徐智慧 文/圖

　　鄭州“洋奶粉”迎來新一輪降價

　　進入3月份以來，鄭州線下進口品牌奶粉進入了大促銷階段。記者走訪市場發現，23日起，北京華聯普羅旺世店的嬰幼兒配方進口奶粉促銷開始，其中，惠氏推出掃二維碼搖好運紅包的活動，不僅可以搖紅包，還有機會贏取大禮；惠氏金裝三四段奶粉打八折；而首次購買惠氏鉑臻三段的，買一聽送一聽。除了惠氏，雅培菁智2段、幼兒奶粉、兒童奶粉都是八五折的折扣。

　　家樂福北環店內，惠氏、雅培、雀巢推出買送的活動，諾優能、愛他美奶粉推出買奶粉送成長褲等活動。

　　“洋奶粉” 促銷活動形式多樣，也帶動了國産品牌奶粉的促銷，和“洋奶粉”相比，國産品牌奶粉本來價格就要便宜，這次的降價力度更大。北京華聯生活超市內貝因美綠愛五折，冠軍寶貝特選六七折，金裝愛第二件五折。此外，伊利金領冠系列則推出買三贈一等活動。

　　跨境電商競爭激烈 “洋奶粉”利潤瀕臨最低

　　“洋奶粉”走紅也就這兩年的事，人們想盡各種辦法從國外購買奶粉，由此産生了巨大的代購市場。劉女士就曾經是海淘大軍中的一個。

　　2014年年底，劉女士的女兒出生，吃了半年多母乳後，劉女士就開始尋找可靠的代購。後來經朋友介紹，劉女士認識了一個在紐西蘭的代購，讓他幫忙代購諾優能的奶粉，奶粉品質有保證，價格也相對實惠，但就是有時候會出現斷檔的情況。隨著跨境電商的發展，劉女士開始在咪呀寶貝、母嬰之家等跨境電商網站上購買進口奶粉。“沒想到價格如此便宜，品質也信得過。”劉女士説。

　　對此，一跨境電商負責人坦言，奶粉是跨境電商都涉足的一大類，競爭也非常激烈，如今價格也非常低，甚至低於國外的零售價或者奶粉的成本價，這並不是一個正常的現象。這就有可能滋生假貨，所以消費者在購買的時候不能一味地追求低價。

　　雙重“擠壓” “洋奶粉”面臨品牌調整

　　21日，NUTRICIA品牌官方旗艦店挂出通告，宣佈可瑞康退出中國市場。達能公司同時宣佈，對中國市場引進的諾優能(又稱荷蘭牛欄)、愛他美和可瑞康三款奶粉降價。

　　對此，業內人士分析，即將出臺的奶粉註冊制新政，每家乳企不得擁有超過3個系列品牌。此時達能選擇把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉，也是品牌戰略的調整。代購跨境電商搶佔市場份額，奶粉註冊制又出臺在即，如今的“洋奶粉”市場競爭激烈，都面臨調整。一方面適當降價提升競爭力，一方面進行品牌戰略調整，看重的無非都是中國龐大的消費市場，而只有經過充分的競爭和發展，奶粉市場才會越來越規範。