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線下奶粉打折促銷忙

  • 發佈時間:2016-03-26 16:29:55  來源:鄭州晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報訊 最近兩年來,跨境電商發展迅速,讓曾經“高冷”的進口奶粉變得炙手可熱,很多媽媽給孩子選購的奶粉都是進口奶粉。昨日,記者發現,鄭州各大超市中,進口奶粉新一輪的促銷和降價正在進行中,某超市雅培奶粉更是打出八五折的折扣,從而也帶動國産品牌奶粉降價。究其原因,一方面跨境電商和海淘佔據市場份額不斷增加,另一方面是奶粉註冊制出臺在即,“倒逼”線下奶粉降價。 鄭州晚報記者 徐智慧 文/圖

  鄭州“洋奶粉”迎來新一輪降價

  進入3月份以來,鄭州線下進口品牌奶粉進入了大促銷階段。記者走訪市場發現,23日起,北京華聯普羅旺世店的嬰幼兒配方進口奶粉促銷開始,其中,惠氏推出掃二維碼搖好運紅包的活動,不僅可以搖紅包,還有機會贏取大禮;惠氏金裝三四段奶粉打八折;而首次購買惠氏鉑臻三段的,買一聽送一聽。除了惠氏,雅培菁智2段、幼兒奶粉、兒童奶粉都是八五折的折扣。

  家樂福北環店內,惠氏、雅培、雀巢推出買送的活動,諾優能、愛他美奶粉推出買奶粉送成長褲等活動。

  “洋奶粉” 促銷活動形式多樣,也帶動了國産品牌奶粉的促銷,和“洋奶粉”相比,國産品牌奶粉本來價格就要便宜,這次的降價力度更大。北京華聯生活超市內貝因美綠愛五折,冠軍寶貝特選六七折,金裝愛第二件五折。此外,伊利金領冠系列則推出買三贈一等活動。

  跨境電商競爭激烈 “洋奶粉”利潤瀕臨最低

  “洋奶粉”走紅也就這兩年的事,人們想盡各種辦法從國外購買奶粉,由此産生了巨大的代購市場。劉女士就曾經是海淘大軍中的一個。

  2014年年底,劉女士的女兒出生,吃了半年多母乳後,劉女士就開始尋找可靠的代購。後來經朋友介紹,劉女士認識了一個在紐西蘭的代購,讓他幫忙代購諾優能的奶粉,奶粉品質有保證,價格也相對實惠,但就是有時候會出現斷檔的情況。隨著跨境電商的發展,劉女士開始在咪呀寶貝、母嬰之家等跨境電商網站上購買進口奶粉。“沒想到價格如此便宜,品質也信得過。”劉女士説。

  對此,一跨境電商負責人坦言,奶粉是跨境電商都涉足的一大類,競爭也非常激烈,如今價格也非常低,甚至低於國外的零售價或者奶粉的成本價,這並不是一個正常的現象。這就有可能滋生假貨,所以消費者在購買的時候不能一味地追求低價。

  雙重“擠壓” “洋奶粉”面臨品牌調整

  21日,NUTRICIA品牌官方旗艦店挂出通告,宣佈可瑞康退出中國市場。達能公司同時宣佈,對中國市場引進的諾優能(又稱荷蘭牛欄)、愛他美和可瑞康三款奶粉降價。

  對此,業內人士分析,即將出臺的奶粉註冊制新政,每家乳企不得擁有超過3個系列品牌。此時達能選擇把銷售大幅下滑的可瑞康拿掉,也是品牌戰略的調整。代購跨境電商搶佔市場份額,奶粉註冊制又出臺在即,如今的“洋奶粉”市場競爭激烈,都面臨調整。一方面適當降價提升競爭力,一方面進行品牌戰略調整,看重的無非都是中國龐大的消費市場,而只有經過充分的競爭和發展,奶粉市場才會越來越規範。

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