新華社北京3月24日電 題：電商下鄉：重新定義農村新概念

　　新華社記者 令偉家

　　瓜農進城賣瓜，農村出現空心，農民上樓……這些“三農”老概念老問題，在一些地方，因為電商的興起，開始有所改善：種地“老把式”專心生産，部分民工返鄉創業，許多“淘寶村”就地城鎮化……

　　風起雲湧的“網際網路＋”，正在攜電商之手，將農村土特産、手工藝品，甚至傳統文化，迅速商品化。曾經長期困擾農村發展的一些老問題，在商業文明的洗禮中，正在被重新定義，重新解讀。

　　電商所及 “賣難”緩解

　　年底是柚子成熟的季節，湖南湘西鳳凰縣的蜜柚，酸甜爽口，卻長期“養在深閨人未識”。今年1月，隨著蘇寧易購在湖南所有地級市中華特色館的次第上線，滯銷多年的鳳凰蜜柚，在蘇寧易購大聚惠平臺上，一週之內，就賣出了60萬斤，“鳳凰蜜柚”品牌一時炙手可熱。

　　和鳳凰蜜柚類似，甘肅隴南的紙皮核桃，湖南湘西的臘肉，雲南哈尼的紅米，黑龍江五常的大米，也都通過電商，暢銷全國，並初步形成了地方土特産的“品牌效應”。

　　春江水暖鴨先知。深藏于廣闊農村的地方特色産品，讓許多電商“大佬”嗅到了前所未有的巨大商機。除了蘇寧雲商，阿里巴巴、京東商城等電商平臺也都紛紛“下鄉”，深入拓展農村市場。

　　蘇寧雲商副總裁田睿説，蘇寧利用自己發達的物流體系和眾多的直銷網點，將採購和行銷的觸角深入到農村的每個角落。今年冬捕時節，蘇寧易購中華特色館採用眾籌的辦法，銷售查幹湖鮮魚，幾小時之內就認購一空，價格達到每公斤50元。

　　下鄉的除了蘇寧易購、京東商城等電商大鱷之外，土生土長的各種淘寶店、淘寶村也不少。國家發展改革委、國務院扶貧辦等先後出臺文件，支援農村電商發展。

　　國家發展改革委副主任王曉濤説，未來三年，將加強統籌規劃、綜合協調，改善農村創業環境，組織試點地區對接阿里巴巴的農村淘寶等項目，支援300多試點縣（市、區）結合返鄉創業試點發展農村電商。

　　 農民的歸農民 商人的歸商人

　　每到夏天，瓜農趕著馬車進城賣瓜是許多城市的一道風景。瓜賤傷農，瓜農傷心，城管傷腦。

　　分工的粗細是一個社會發展程度的重要指標，越是發達的社會，分工就越精細。按經典經濟學的理論，每個人做自己最擅長的事情，創造的社會經濟效益就越大。

　　作為瓜農，最擅長的，就是西瓜的種植。但長期以來，農産品特別是地方土特産品，因為規模不大，很難吸引到專業的流通企業參與流通。於是，根本不懂流通的瓜農既自産又自銷，交易成本高，銷售價格低，還給城市管理帶來不少麻煩。

　　電商的介入，正在將“農民的歸還農民，商人的歸還商人”。以蘇寧易購為例，其發達的物流體系，已經能輻射到全國大多數縣城。在東部發達省份，可以做到一週三送，中西部地區可以做到一週一送。

　　蘇寧雲商副總裁田睿説，在2020年前，蘇寧將再建10000家服務站，覆蓋全國1／4以上的鄉鎮，從渠道建設層面打通“農村電商”發展壁壘。這些服務站承擔部分銷售、最後一公里送貨、售後、代客下單，甚至數位沖印、清洗空調和油煙機等業務功能。

　　專業的物流公司，正在將農民從他們不專業的流通領域解放出來，專門從事自己最拿手的農産品種植和生産。那些一度門庭冷落的種植“老把式”、養殖“老師傅”，在許多電商所及的地方，如今成了搶手的“香餑餑”。

　　 不進城的“城鎮化”

　　在甘肅西和縣的一些農村，行走在大山之中，經常能看到一棟棟潔白的小洋房，硬化的水泥路直通到庭院。一些人家的院子裏，經常會停著一輛小轎車。

　　問問主人，都是因為近幾年種花椒、核桃，或者蘋果，掙了錢。過去山貨不值錢，家家都有，賣不出價錢。有了電商之後，原先不值錢的東西賣到全國各地，價錢也翻了幾番。一些原先在外地打工的年輕人，也回來做起了電商。

　　和他們聊天，他們説，現在的生活，不比城裏差。空氣好，沒有霧霾；水乾淨，沒有污染；吃的糧食、菜和肉，都是自己種的養的，放心；路很暢通，有了車，幹什麼都很方便。

　　農村城鎮化，是“十三五”乃至今後更長時期內，我國面臨的一個重大課題。一個最關鍵的問題，就是離開了土地的農民幹什麼。如果只顧著讓農民進城上樓，而不解決進城農民的就業問題，難免會産生新城鎮的“産業空心化”。從這個角度看，電商下鄉，是不是為農民就地城鎮化提供了一個新的視角呢？

　　電商對農村經濟社會的重構和影響，引起了黨和政府的高度關注。今年的中央一號文件，提出要促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農産品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局，完善物流、網路等基礎設施建設與農産品標準體系建設等。

　　1月19日，農業部印發《農業電子商務試點方案》，將在10省份開展農業電商試點，逐步探索出農産品、農業生産資料、休閒農業等不同類別農業電商發展路徑。

　　而早在去年9月，蘇寧雲商就和國務院扶貧辦簽署了全國農村電商扶貧戰略合作框架協議，探索“網際網路＋土特産”的電商精準扶貧新模式。

　　今年1月下旬，國務院扶貧開發領導小組又與京東集團簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示範縣。

　　2月17日，國家發展改革委與阿里巴巴達成結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作的協議。未來三年，雙方將共同支援300余試點縣（市、區）結合返鄉創業試點發展農村電商。