中新網3月23日電 2016年郎酒集團戰略新品發佈會22日在成都世外桃源酒店舉行。郎牌原漿一號、郎牌原漿二號、郎牌原漿三號以及郎牌郎酒四款新産品在發佈會發佈。

　　郎酒集團副總裁兼銷售公司總經理付饒上臺致辭，他表示，郎牌原漿、郎牌郎酒作為郎酒集團精心打造的濃香戰略品牌和醬香戰略品牌，著力中檔白酒市場，為郎酒二次騰飛精準佈局。

　　黃思強介紹説，郎牌原漿系列産品共包含原漿一號、原漿二號、原漿三號三款産品，定位80元—180元價位，立志打造成白酒行業“原漿品類”領導品牌。

　　老郎酒事業部總經理易明亮在會上表示：郎牌郎酒是1984年中國名酒獲獎産品的經典重現，品質得到了極大的提升，産品定位於150元—200元，是郎酒集團中檔醬香的戰略産品，郎牌郎酒採用的是模板化運作加客戶經理模式。

　　本次發佈會還特別邀請了業界知名諮詢商盛初諮詢公司董事長王朝成論酒業行銷新趨勢。他認為，當前白酒行業進入轉型時期，大眾消費需求越來越旺盛，品質上乘、價格親民的中端白酒品牌必然會受到市場歡迎。

　　2016年，郎牌原漿事業部嶄新亮相，全新推出中端濃香新品郎牌原漿，優化和加強濃香型腰部産品系列。郎牌原漿系列産品共包含原漿一號、原漿二號、原漿三號三款産品，終端價鎖定180元、120元、80元消費區間。

　　郎牌原漿是郎酒集團在成功打造紅花郎、郎牌特曲、小郎酒等幾大單品之後推出的戰略基石産品，將是郎酒集團未來實現200億、300億銷售目標的最重要增長極，同時也是實現郎酒“一樹三花”即醬香、濃香、兼香共同發展戰略的重大舉措。郎牌原漿將和郎牌特曲一道，充實郎酒濃香的腰部産品，擴大郎酒腰部産品規模，以適應市場需求，並推進郎酒快速擴大市場規模的發展進程。

　　在本次發佈會亮相的郎牌郎酒，不是開發的新産品，而是恢復和升級傳統郎牌郎酒的生産與銷售。在瓶型和包裝上，郎牌郎酒恢復原來的經典小包裝，這既是對郎牌郎酒歷史和品牌內涵的尊重，同時也反映出競爭的反向思維。

　　在酒體和釀造工藝上，郎牌郎酒傳承了郎酒的技藝和榮耀。憑藉著“醬香濃郁，醇厚凈爽，優雅細膩，回味甜長”的獨特香型和風味，郎牌郎酒在1984和1989年兩次獲得“中國名酒”稱號，曾使用過郎牌、郎泉牌商標。1999年，39度醬香型郎酒被國家品質監督局、標準樣品委員會定為“國家醬香型低度白酒標準樣酒”。行業有“高茅低郎”的説法，39度郎牌郎酒成為了中國低度醬香型白酒的典型代表。

　　分析顯示，醬酒的消費人群正由高到低全國範圍內規模性的放大，除中高端消費市場外，大眾醬酒市場的容量也會快速放大。一位業內人士説到：“伴隨著消費升級和觀念轉變，一方面，喝低檔醬酒的消費者將有部分轉向消費中檔醬酒；另一方面，健康飲酒觀念深入人心也有利於中檔醬酒市場的持續擴大。”

　　郎牌郎酒定價為198元，是出於消費者價值、經銷商和渠道利益、以及品質和成本的平衡三方面綜合考慮的。既要滿足消費者對品質和價格的要求，同時保障經銷商和渠道獲利。價格定位在198元正好是中檔比較實在的位置。“這與郎牌郎酒的定位是吻合的”，易明亮説到。

　　在對郎牌郎酒的市場運作上，郎牌郎酒重點運作四川、河南、貴州等，成為區域強勢品牌。在渠道佈局方面，郎牌郎酒的策略是深度聚焦。選定核心點，做深做透。然後，再以點帶面，通過核心消費者擴大消費群體，擴大市場。郎牌郎酒採用的是模板化運作加客戶經理模式。客戶經理到市場與經銷商合署辦公；模板化運營降低溝通成本，全國一個標準操作市場。讓廠商對市場狀況、資源狀況都一目了然；庫存進出貨雙向安全庫存控制的機制，保證經銷商庫存始終處於良性狀態。同時半控價加共建基金模式，讓價格體系及客戶利潤長期穩定的運營。（中新網産經頻道）