■天天

　　2016年3月22日，全球直銷龍頭安利正式對外發佈在華“網際網路+”戰略，宣佈搭建起以安利易聯網、安利數位港APP、安利雲服務微信號、安利移動工作室為核心的移動社交電商系統，旨在為其行銷人員展業提供全面的電商支援、社交支援、內容支援、數據支援，實現直銷人聯網與移動互聯網的有機整合，從而全面提升行銷人員工作效率和顧客消費體驗。

　　截至當天，已有超過20萬名安利經銷商開通了自己的移動工作室，保守估計直接覆蓋終端消費者及潛在消費者過億人。

　　“網際網路+”：安利全球新一輪戰略創新

　　世界直銷行業協會聯盟主席、美國安利公司總裁德·狄維士在京出席了此次戰略發佈會。狄維士表示，安利公司創立57年來，一直跟隨時代進步，積極引入新技術、新理念發展和優化直銷模式。5年前，安利開始在全球範圍內推行的數字化戰略，就是安利借力世界網際網路迅猛發展，推動的新一輪全球戰略升級。

　　狄維士認為，網際網路+戰略已經成為驅動中國經濟轉型升級、健康發展的重要引擎。而在所有行業裏，直銷行業應是實施網際網路+戰略超大的受益者。安利的網際網路+，就是利用移動網際網路的技術優勢，融合直銷天然的社交基因，把安利線上下經營的人聯網，和線上的網際網路雙網合一，打造安利O2O大眾創業平臺，通過展業效率的提升、社交連結的增加、顧客體驗的升級，讓行銷人員的創業過程更輕鬆更高效。

　　在昨天的中國發展高層論壇上，作為世界直銷協會聯盟主席狄維士第八次參加該論壇併發言，他表示“中國經濟的增長在世界經濟中發揮著穩定器的作用，儘管在中國的各行業內部，都存在著各種挑戰，但中國經濟的整體力量，對世界經濟起著重要的積極作用，我們也對未來中國市場寄予厚望。”在隨後接受媒體專訪時，德·狄維士還表示，安利一直用長期眼光來考慮應如何適應中國市場，會根據市場情況不斷調整業務策略。

　　安利大中華總裁顏志榮系統介紹了安利網際網路+戰略。顏志榮表示，安利的網際網路+，不是重新搭建一個與直銷渠道相衝突的電商渠道，而是要通過網際網路為直銷渠道賦能，為直銷員插上網際網路的翅膀。為此，我們一直在尋找直銷與網際網路完美咬合的齒輪。近年來快速發展的移動網際網路、社交媒體、O2O電商，剛好幫我們找到了直銷人聯網基因在網際網路時代的全新表達形式。

　　我們支援並鼓勵行銷人員將自己線下的人際關係搬到微信、微網志上，通過線上線下的迴圈互動，提升溝通效率，拓展和鞏固自己的“人聯網”。

　　我們鼓勵行銷人員將産品銷售搬到線上，為此我們設立了企業微信服務號，開通了自己的APP電商平臺，還為每個經銷商開設了類似微店的移動工作室。通過這些線上渠道，消費者可以方便快捷地下單購買，公司負責快遞到家，行銷人員負責跟進線下服務。這樣，我們不僅降低了成本，提高了效率，更大大提升了客戶體驗。截至目前，安利網購比例已超過總銷售額的40%。

　　此外，我們擬將全國近300家店舖都轉型為線下體驗設施，支援和帶動安利行銷人員舉辦各種各樣的基於生活方式的社群活動，比如親子活動、美食聚會、營養健康講座、美容沙龍等等，安利公司通過搭建線上平臺，幫助行銷人員打通線上線下，從而更好地留住和拓展顧客群體，並基於我們的産品和服務，為消費者提供定制化的優質生活解決方案。

　　移動工作室：手機上的安利O2O創業

　　據安利大中華數字化項目負責人李文莉介紹，安利公司借助數字化産品及後臺綜合服務，為行銷人員提供全面的商務支援、社交支援、內容支援、數據支援。借助三大平臺級産品，安利易聯網、安利數位港、安利雲服務微信號，行銷人員可以便捷實現線上購物、業績查詢、收入查詢、顧客管理。此外，安利運營的10個app、5個微網志、10個微信賬號，可以為行銷人員提供應有盡有的多媒體互動性內容。基於越來越豐富的數據積累，行銷人員可以有效進行客戶管理，提升行銷效率和服務水準。而安利為行銷人員打造的移動工作室，則是定位於促進安利直銷線上線下咬合的核心産品。

　　安利經銷商可以拎包入住移動工作室。店面的裝修設計，全部由安利負責；店舖的信譽保障，也會有安利公司的品牌背書，有效杜絕了消費者極擔心的線上購物假貨問題。今年3月底，安利將試點海外購，未來安利註冊顧客還可通過經銷商移動工作室購買海外安利産品。自3月1日正式面向安利基層經銷商開放，短短20天，已有20萬經銷商入駐開店。

　　年近60歲的項豐是一名安利資深行銷人員，他因電腦專業出身，全程參與了移動工作室內測，並結合自己的銷售經驗，給出了很多建議和意見，“我覺得我們的時代來臨了，網際網路不僅僅屬於年輕人，公司推出的數字化工具很容易上手，特別是移動工作室，給我們注入了新的能量。”

　　每個行銷人員專屬的移動工作室，也是他們豐富多彩的線下社群活動的線上秀場和互動社區。重慶女孩張雯琦，也是一名安利行銷人員，她幾乎每天都在張羅著美粧、美食、健身、瘦身等各種派對，“以前我們做線下派對，影響力就僅限于參加活動的人，現在有了移動工作室，活動的現場圖片一放上去，就有好多朋友要求參加。也有好多顧客天天在微信上問我長痘了怎麼辦，口紅的顏色和裙子搭不搭配各種各樣的問題。”顯然，年輕的張雯琦已經成了顧客的品質生活顧問。