乳企裁減品牌數量應對“新規則”
- 發佈時間：2016-03-22 07:00:06 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 （記者/歐志葵 趙兵輝 實習生/肖茜）3月21日，記者從達能集團中國公司證實，該集團旗下在華銷售近六年的紐西蘭品牌奶粉可瑞康，在中國暫停銷售。
值得一提的是，同日記者獲悉，美讚臣已與澳洲最大乳業集團邁高簽定合作協議，據悉，邁高將投資3億澳元建立新奶粉工廠，工廠主要將供應美國美讚臣公司銷往亞洲。
業內認為，無論是在國內削減品牌，或在國外尋找合作夥伴成立新公司，均為中國即將實施的嬰兒奶粉配方註冊制做準備。
“可瑞康退出中國市場是正常的策略調整，不會影響紐迪希亞中國的運作。”3月21日，該品牌擁有方、達能集團旗下的紐迪希亞中國聲明稱。
對於停售，有不少消費者擔心，寶寶們適應不了轉用其他奶粉。有部分代購公司趁機在網上發帖稱，可幫家長們在紐西蘭當地採購該品牌奶粉。
“達能幾款産品配方有相似，新政後達能在華只允許保留品牌三個，故該公司將銷售大幅下滑的可瑞康拿掉。”3月21日，資深乳業分析師宋亮在接受記者採訪時指出。所謂新政，是指我國正在醞釀實施嬰幼兒配方奶粉註冊制，根據早前公佈的徵求意見稿，未來在華經營的嬰幼兒奶粉企業，每家只能保留3個系列9個配方，這意味著，超過大半的品牌和配方系列，將在中國市場消失。
記者獲悉，目前國內，類似達能集團這樣提前裁減品牌數量的企業不少。一位業內人士向記者舉例稱，比如聖元乳業，該公司原有200多個品牌減剩3個品牌，飛鶴、貝因美等乳企旗下的嬰兒奶粉品牌也在大量削減，有些品牌則直接退市了。
據悉，部分國家也主動收縮出口中國的品牌。比如紐西蘭，2015年就主動壓縮輸出中國的品牌，每個工廠只允許5個品牌在中國銷售，目前紐西蘭約有13家工廠向中國出口。此外，不少乳企採用與境外企業合資、合作方式，以獲得更多品牌和系列。
宋亮指出，美讚臣現在與邁高合作則可能是合資建廠，這樣就可以適應中國新政的新規則。
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