誰在炒起球鞋的瘋狂？
- 發佈時間：2016-03-18 07:29:47 來源：杭州日報 責任編輯：羅伯特
昨天一天，很多人的朋友圈都在被一雙“球鞋”瘋狂刷屏。嚴格意義上來説，“瘋狂”從前幾天就有了苗頭，先是各種渠道紛紛放出了3月17日會限量發售這批阿迪達斯“三葉草”NMD鞋款的消息，引起大量轉發，然後16日晚上七八點起幾家發售這一系列的商場外便有人開始通宵排隊，並最終在昨天上午達到人山人海之勢。
NMD系列到底有什麼好，值得這麼瘋狂？懷舊派會説因為它是三款80年代阿迪經典鞋款的“合體”，時尚派會説因為一眾時尚偶像們出街示範早已讓它成為潮流風向，行銷派會説只是因為“限量發售”這樣的饑餓行銷再次奏效罷了。這些當然都是支撐起這場“瘋狂”的“基石”，而真正起到煽風點火奇效的終究還是“炒作”二字。
“炒作”主力之一當然是“黃牛”。所謂“無利不起早”，一雙售價1099元的球鞋轉身就能加價2000元賣出，這樣的高利潤讓“黃牛”們排兩個通宵怕是也願意。蜿蜒曲折的長隊中，肯定會有真正的粉絲或者是真心想買來自己穿、送人的，但請注意，這樣的限量發售往往伴隨著這樣一句話——發售商品性質特殊，不試穿，一經售出概不退換。也就是説，辛苦排隊買到的這雙鞋最終十有八九還是會因為不合腳、捨不得穿等各種原因成為收藏品並最終被轉賣出去。“炒球鞋”的收益率甚至在最近幾年已經遠超炒房、炒股、炒黃金，放個幾年“身價”漲了近十倍的都不鮮見。
品牌自然樂見這樣的“炒作”，甚至默默扮演著幕後推手的角色。且不説瘋狂長隊所吸引的眼球無形中就為品牌打了個免費廣告，限量版本身，以及擁有與之相似設計元素的類似款每年所貢獻的銷售額其實也都相當可觀。某種意義上説，每次的限量款發售就像是一次忠實會員大回饋——每年買滿一定金額的VIP們，你們不用通宵排隊就可以獲得所謂的限量款購買權，甚至可能有機會讓導購幫你們代購。所以，為了瘋狂時刻的“特權”，你要不要考慮平時多來專櫃買一些，跟導購交個朋友呢？
從更大範圍來看，單就球鞋這樣的運動産品而言，很多産品的設計、行銷都是與某位體育明星、代言人捆綁進行的，比如“炒球鞋”裏最具代表性的科比系列，每一輪限量産品的發售其實就是對那筆金額巨大的代言費、合作費的充分挖掘、深度利用。
炒作並不一定就是壞事，只要能各取所需、多方共贏，至少在整體商業零售並不景氣的現在，我還真挺希望能看到更多類似的炒作帶來熱鬧的市場、紅火的銷售。
