3月9日的上海氣溫驟降，大霧暴雨蔓延了整個城市，然而這一切並沒有阻止熱情的家電投資消費者，包括海爾、美的等國內大企業，以及三星、松下、博世等國外品牌均悉數到場，會場內也是人山人海。

　　雖然許多家電企業在2015年度業績表現不佳，但本次家博會帶來的新産品依然讓人眼前一亮。為了吸引眼球，各大廠商也是做足了功課，有的與消費者進行互動式體驗、有的抽獎發小禮品、有的進行舞蹈表演，整個會場好不熱鬧。

　　高端智慧産品層出不窮

　　“高端”、“提高生活品質”是今年家博會上許多企業都會提及的字眼，在所有的大家電品類中，都在強調高端化，並且是競爭高端用戶的主要焦點，而發力高端産品也成了許多家電企業2016年的重要一環。

　　為何要發力高端産品？這還是與行業整個大環境分不開，隨著近兩年家電下鄉補貼的結束，市場增量已經越來越小，中低端産品開始出現過剩局面，消費升級將變得越來越重要。簡單來説，蛋糕也就那麼大了，但老百姓手裏還有錢，如何提升生活品質，對消費者、對企業生存都同樣重要。

　　以海爾為例，其高端品牌卡薩帝就實現逆勢增長30%，增長幅度居高端家電行業首位。本次展覽，卡薩帝品牌也佔據了海爾展廳很大一片區域，其中卡薩帝的展區頗吸引眼球。卡薩帝此次發佈鼎級雲珍冰箱、冪級雲裳洗衣機、雲鼎空調、天悅燃氣熱水器、天悅廚電套係和全球首套皮質外觀定制家電，其中具體來看，作為曾首創一機雙筒洗衣機的高端家電品牌，卡薩帝再次發佈24萬種洗護程式、可達洗護柔的冪級雲裳洗衣機，打破了傳統的洗衣機只能清潔甩幹的功用，更是能夠短時內將不同類別衣服清洗甩幹柔順，提高消費者的滿意度；除了洗衣機外，鼎級雲珍冰箱徹底顛覆傳統冰箱宏觀保鮮模式，實現了食材“細胞級保鮮”為行業帶來從0到1的突破。

　　高端産品的推出，除了給大眾視覺震撼外，也將生活品質得到了空前的提升。

　　提到“生活品質”，就不能不提“智慧化”，不僅僅是網際網路，可以實現和用戶溝通，了解他們的需求，分析他們的喜好，像海爾U+系列的智慧生活解決方案，就可以整合越來越多的相關服務，為消費者提供更多的掌控以及選擇。

　　隨著移動端逐漸走入大眾的生活，記者看到家博會各家都在推出自己的新技能，各家家電都將虛擬現實引入其中，讓消費者看到現代家居的科技含量，而據記者觀察，包括海爾的U+平臺，海信的語音識別空調、美的的智慧家居等都在本次家博會有所展示。消費者在虛擬現實展臺前排隊，期待虛擬現實大片在眼前開啟，另外以美的為例，公司聘請女模特在智慧房間裏進行了全程展示，包括從早上開始對屋內空氣的溫度、濕度、空氣品質等進行檢測，到對人健康狀況進行監測，令參觀者印象深刻。

　　將尖端技術融入匠心

　　2016年，隨著“十三五”規劃系列戰略部署的逐步落實，我國經濟將呈現穩中向好的發展態勢，結構調整也將成為穩定經濟增長的主要力量。與此同時，我們也看到了家電行業的內外部環境發生著巨大的變化，在以人為本的網際網路時代，企業都在為客戶謀求更高的價值。

　　根據數據研究，2015年，全球家電銷售量相比去年總共增長了2%，受東歐和拉丁美洲市場的大幅度萎縮，與2016年相比，增幅有所下滑。同時包括阿聯酋在內的一些中東及非洲國家增速良好。亞太市場的增速仍然較高，這得益於印度、印度尼西亞、越南的良好表現，中國增速下滑，日本市場仍舊消極。

　　然而，對於中國的許多家電企業來説，2015年的經營情況並不盡如人意。據統計，去年家電行業主營業務收入約14083.9億元，累計同比下降0.4%，數據並未達到行業預期。從上市公司業績看，許多企業已經出現了虧損的情況，業績增速下滑也並不鮮見。

　　業績下滑，企業只有另辟蹊徑才能化險為夷。業內人士認為，家電市場目前追求高端製造，然而只有將尖端技術融入匠心，不斷滿足用戶需求才能抓住用戶的心。卡薩帝中國區總經理宋照偉表示，卡薩帝將以匠心製造體系為根本，將原創精神堅持到底。

　　高端家電仍需開拓市場

　　前幾年，隨著家電下鄉的推進，農村城鎮家電市場已經呈現飽和狀態。目前家電市場只有存量，缺乏增量，家電企業目前心裏也很著急。

　　“家電不同於其他消費行業，不是常更新替換産品，尤其是大家電，所以對企業的影響很大”，海爾的投資負責人告訴記者，“目前企業紛紛推出高端産品來替代傳統的‘印象’家電”。

　　而高端家電，除了更宜居適應投資者需要外，市場開拓仍是問題。

　　如果從廣告來看，老牌企業近年來廣告費用都很高，三星平板電視的顧問告訴記者目前銷售量很大，競爭對手主要是國外企業，包括新力和夏普。

　　當然，高端家電業離不開高端的價格，在家博會現場，一個産品的負責人告訴記者，今年的高端産品、定制化産品正陸續推出，有些類似于虛擬現實類産品及3D列印的産品，至今仍沒有標出價格。他介紹稱：“目前仍未對産品定價。”

　　高價格的同時也會存在一定的高風險。高端商品的價格高，如果做行銷推廣將成為企業亟須面對的問題，而推廣的主要形式也是基於市場投放廣告，讓消費者第一時間了解家電業的最新熱門資訊。

　　傳統企業在行銷方面更多的依賴於傳統的廣告形式，仍然會存在燒錢的現象，長久以來，對企業而言也是需要控制並解決的話題。

　　隨著供給側改革的落地，行業走高精尖已成現實，家電行業尋找轉型之路迫在眉睫，固有的商業模式缺乏創新只會被殘酷的市場淘汰。

　　“當前我國家電行業的發展環境和支撐發展的條件，發生了深刻的變化，我國正在經歷一場消費結構大升級，進入到消費多元化、個性化的時代。這給家電企業提出了新的挑戰。”中國家用電器協會理事長姜風認為對於家電行業來説，供給側結構性改革，是為了適應新常態，適應消費需求變化的必然選擇。

　　2016年家電行業庫存壓力依然較大，如何在高端産品上實現發力就顯得尤為重要，特別是産品價格的制定如何與消費者的滿意度實現對接，將對産品銷售産生重要影響。