■ 時報記者 張廣艷 報道

　　隨著二孩的全面放開、新一代年輕父母消費觀念的轉變，以嬰兒紙尿褲為代表的嬰兒類産品消費需求呈明顯走強趨勢。相關統計顯示，2015年，我國紙尿褲市場規模約320億元，同比增長10.34%。進口紙尿褲已佔據嬰兒紙尿褲市場的半壁江山，而在高端嬰兒紙尿褲市場，進口紙尿褲更佔據80%的優勢份額。在極具潛力的市場背後，記者近日調查發現，由於消費者購買渠道不同，購買同款進口紙尿褲時價格、服務體驗相差大。産品價格戰背後有何奧秘？如何選擇合適的購買渠道？記者一一為您揭秘。

　　同款産品價格相差30%以上

　　家住貽成豪庭社區的市民趙女士告訴記者，她購買進口紙尿褲産品時發現，不同銷售渠道價格相差懸殊，即使是兩家相鄰的母嬰店，一家售價150元左右，另一家售價則為129元，而有網店價格僅為百元，但三款産品從外包裝上分辨不出差別。

　　隨後，記者選取花王妙而舒紙尿褲日本原裝S號82片産品為樣本，分別在新區超市、母嬰店、進口商品直營中心、代購、跨境電商、海淘等6家實體店、網店進行價格對比。在實體門店中，新區一超市當日銷售價格為每包158元，進口商品直營店為160元，母嬰店則是148元，價格相差不大。而在網購渠道，一皇冠級代購網店的標價為105元；另一家跨境電商銷售的2包裝售價為186元，折算下來每包售價為93元。海淘則更便宜，一日本網購平臺上目前標價為1381日元，以當日匯率折算在80元人民幣左右，加上運費，每包實際價格在90元以上。

　　價格懸殊如何造成？

　　為何同款産品價格相差懸殊，其中到底有怎樣的奧秘？中研普華高級研究員邱少梅認為，造成這種狀況的原因有二：一是目前主要紙尿褲市場渠道有實體店、電商、海外代購、海淘等，不同經銷商進貨渠道和成本都是不同的。以電商為例，日本紙尿褲到國內電商手裏之前，要經過日本貨源、日本出口商、中國進口商、批發商、中間商、零售商，而每經過一個中間環節價格就要加碼一次，因此中間環節經過的多少，會導致最終市場售價的高低。二是目前市場上紙尿褲的供貨商很多，價格也各不相同，有的商家進貨根本不考慮品質，只看價格，導致假貨充斥在市場中，真貨假貨摻雜在一起，這也導致市場上紙尿褲價格相差巨大。

　　此外，邱少梅還透露，一些網上銷售的紙尿褲比實體店的同款産品價格低很多，原因是這是廠家專門針對淘寶銷售生産的産品，這些特供産品比實體店賣的要薄一些、品質差一些，所以價格便宜。

　　銷售渠道多 購買應選誰？

　　銷售渠道多，價格相差大，消費者怎麼選擇才好呢？

　　記者採訪了解到，由於貨源、産品品質相對穩定，沒有運輸時間成本，不少消費者會選擇去實體門店購買進口紙尿褲。不過，記者注意到，在實體銷售渠道，消費者想要購買到物美價廉的産品並不容易。

　　以商超渠道為例，産品品牌、類別相對齊全，且門店遍佈繁華街區、生活區，但相對價格堅挺，促銷活動力度較小。連鎖大型母嬰門店，貨源品質相對穩定，促銷期間性價比較高，但平日銷售價格與商超其實相差不大，而且門店分佈不均。而進口商品直營中心，相比其他實體門店，産品價格有優勢，但目前門店數量較少，而且部分門店存在貨源不足情況。

　　另一方面，隨著網際網路和電商行業的快速發展，以及人們消費方式的改變，電商渠道成為銷售的主要渠道。不過，産品品質監管難度相較實體店更高，市場競爭更混亂，電商渠道銷售的産品魚龍混雜。國內多家消協此前聯合發佈的《嬰兒紙尿褲消費行為調查報告》也顯示，有50.61%的消費者網購紙尿褲時遇到過假冒偽劣、快遞丟失、售後服務問題等。

　　那消費者應選擇何種渠道購買呢？“消費者在購買紙尿褲産品時，最看重的是産品品質。”在中投顧問高級研究員薛勝文看來，未來消費將呈現線上線下相融合的趨勢，仍然以實體店為主、電商渠道為輔。實體門店能夠讓消費者有更直觀的感知。與此同時，線上線下的融合將會加速線上線下渠道價格體系的統一，這將削弱實體店的價格弱勢。