中國電視購物行業發展趨穩 尋求差異化競合
- 發佈時間：2016-02-26 21:46:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網長沙2月26日電 (記者 鄧霞)以“從跨界到破界”為主題的2015年度中國電視購物行業年會26日在長沙舉行。會上發佈的《中國電視購物行業白皮書2015》顯示，2015年中國電視購物總銷售額達399億元，環比增幅為近年最低水準，不足15%。電視購物行業發展趨於平穩。
據白皮書披露，中國電視購物行業2015年利潤113億元，創造16.6萬個就業崗位，售出商品5918萬件，服務近兩億家庭。該行業近4年呈現持續上漲的趨勢，但行業總銷售金額在國內全年社會消費品零售總額中佔比僅0.1%，仍屬於較低水準。且隨著新媒體與傳統媒體的融合、大眾消費和購物習慣的轉變，電視購物行業直面電子商務帶來的衝擊與分流，原有的銷售格局也因三網融合技術的發展在逐步發生變化。
中國電視購物聯盟理事長任謙表示，未來電視購物的戰略側重點將集中在探索差異化經營道路，大力發展移動端渠道及大數據戰略，擁抱資本市場，投資潛力項目。該聯盟成立於2015年6月，由國家和省市級新聞出版廣電播出機構下屬的30余家電視購物頻道組成。
不少電視購物企業也意識到多渠道融合、商品矩陣升級的重要性，正積極尋求特色差異化發展道路。如快樂購開始著力打造內容電商與社交電商，並推動汽車電商業務；東方購物佈局手機視頻購物市場，首次試水跨境購；環球購物轉變商品開發方向，與旅遊、裝修業融合創新等。
除商品差異化之外，會員也要差異化區隔。快樂購總裁唐靚表示，電視購物未來的人群會更加細分，只有走差異化道路，改革商品結構和會員結構，才能迅速突圍。
中國人民大學教授、中宣部媒體融合專家組成員宋建武表示，媒體的與時俱進，其主要的趨勢就是要建設生態級媒體平臺。切入電視購物2.0時代，當以“生態化”的概念去定義未來的媒體零售新業態。從“跨界”到“破界”，深耕媒體資源，實現對IP資源長尾價值的變現，從而完善媒體大産業鏈。這不僅會把媒體資源價值最大化，更會推動實現更大的産業版圖。(完)
