中新網上海2月26日電 (趙小燕)26日，阿里巴巴天貓平臺在美粧大會上發佈了《2016中國美粧消費趨勢報告》，報告顯示，2015年，中國美粧産品零售交易規模達到4846億，其中線上交易規模達1767億元。線上上美粧B2C行業中，天貓美粧以69.8%的市場佔有率繼續領先，成為不斷加碼線上渠道的歐美日韓全球品牌在中國市場的最核心陣地。

　　報告顯示，截至2015年底，包括雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、SK-II、Whoo後雪花秀等高端品牌在內，已有29個歐美高端品牌、37個日韓高端品牌入駐天貓。這些美粧大牌正通過天貓為中國消費習慣做出全面改變，天貓成為他們集體深耕中國市場的核心陣地。

　　據天貓美粧統計，在2015年，僅海藍之謎、雪花秀、SKII等20余個海外高端美粧品牌商，就有超過160款專為天貓消費者定制款産品推出，有超過100款美粧新品選通過天貓在全球首發。此外，目前有54個美粧品牌打通了天貓和線下專櫃的會員積分體系，消費者均可在天貓同步預約線下皮膚檢測和護膚體驗。

　　阿裏方面負責人認為，是高端美粧線上上找到新爆點，爭相把旗艦店獨家開進天貓。實際背後則是一系列的反覆試探、精心打磨與大數據支援下的精準行銷。海外大牌擁抱天貓，銷售只是第一步，直接與線上消費者建立有效的高頻互動，吸納更多的用戶與開闢新市場是他們更看重的事情。

　　借助天貓的渠道下沉優勢，海外高端美粧迅速打開了中西部地區和三四級城市的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。報告顯示，2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的佔比已經達到約30%。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數均名列前茅。

　　借助天貓消費者，日韓美粧也獲得極大增長。報告顯示，2014年以來，消費者對日韓護膚産品的偏好度一路上升，以愛茉莉太平洋、資生堂等集團為代表的日韓高端化粧品，已成為天貓美粧成長速度最快，同時最受中國年輕消費者熱愛的化粧品類，完成品牌在中國市場的逆襲。

　　受中國市場貢獻，愛茉莉太平洋集團2015財年海外市場收入大漲44.4%。作為首批觸網的化粧品集團，四年前，愛茉莉太平洋旗下的蘭芝就已入駐天貓，並成為首個擁抱中國電商平臺的海外高端美粧品牌。

　　就在2月26日，愛茉莉太平洋集團(中國)與阿里巴巴集團達成戰略合作，再推旗下兩品牌雪花秀(Sulwhasoo)、艾諾碧(IOPE)入駐天貓。該集團同時表示，2016年將針對雪花秀、蘭芝、夢粧、悅詩風吟、伊蒂之屋等五個中國市場主打品牌，進一步制定擴張計劃，與阿里巴巴達成戰略合作，正是該擴張計劃最核心動作之一。

　　在南韓第一家做化粧品的公司LG集團今天也有團隊前來參會。LG旗下負責化粧品業務的樂金生活健康貿易(上海)有限公司負責人翟守信表示，LG旗下whoo品牌自2007年進入中國市場，近幾年開始銷量高速增長期。目前線上銷售額佔總體的30%，而其中超過六成來自天貓。

　　而天貓美粧也透露，2016年仍將繼續重點引進更多日韓品牌。

　　報告顯示，越來越多的三四線城市消費者成為海外美粧品牌的高端用戶。至2015年，在天貓上三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的佔比已經達到30%左右。2012至2015年，天貓美粧交易筆單價排名前十省份分別為西藏、新疆、青海、北京、內蒙古、甘肅、寧夏、上海、雲南、湖北，中西部省份高消費水準盡顯。

　　與此同時，高端美粧品牌用戶向更為年輕的人群轉移，他們的消費實力將在未來繼續增強，成為美粧電商消費的最大貢獻者。

　　“天貓正在持續不斷地幫助SK-II發掘跟高端品牌定位非常匹配的高消費力年輕目標群體。”寶潔大中華區傳播與公關副總裁許有傑透露。據了解，通過自身積累的大數據，天貓正在幫助品牌實現更精準的行銷。基於自身大數據的分析與匹配，天貓推出了“潛客計劃”，能實現針對高階人群更精準的推送。最新資訊稱，天貓甚至可以實現同一旗艦店首頁千人前面的推送。而以目前在天貓月均消費額超過4000元的T4會員為例，目前數量已經超過800萬，是2014年的兩倍。這些高品質的會員與消費人群也正是高端美粧亟需進一步拓展的新消費人。