空調業進入新常態 庫存為何越去越多？
- 發佈時間：2016-02-26 09:37:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
經歷整整一年的降價促銷，空調業依舊未能擺脫行業高庫存現狀。從剛剛發佈的《2016年中國空調行業白皮書》可以看到，截至2015年末，空調行業庫存總量已突破4000萬台，行業庫存較2014年末相當。這意味著，貫穿2015年的空調業去庫存策略，並未起到有效作用，而去庫存也成為行業名副其實的新常態。
庫存是近年來空調行業不願提及的關鍵詞。從2014年中秋節開始，受涼夏和房地産市場低迷等因素影響，空調市場出現了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業龍頭企業在內，整個空調行業發動了一連串的降價促銷，試圖通過這一原始策略來打開市場需求，緩解行業庫存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業促銷。
然而，事與願違，浩浩蕩蕩的促銷策略並未起到有效作用。數據顯示，2015年中國空調市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%;整體零售銷量為4170萬台，同比下滑1.1%。其中，線下市場下降尤為明顯，線下市場規模約為1235億元，同比下滑8.2%。
其實，在2015年，各大空調廠商在産能方面已較2014年有所下調，但是市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結底，如何釋放市場需求才是當下打破行業高庫存的關鍵所在。
伴隨著國家進步、國民消費水準的提高，産業結構升級無疑是全行業釋放需求的良方，而高端、智慧化則是實現空調産業結構升級的一劑良藥。數據顯示，2015年空調整體下滑，但智慧空調市場卻逆勢增長，銷售量同比增長173.5%、銷售額同比增長98.44%，志高空調更是借助高端、智慧策略，在去年實現了出口“六連增”。就在近期，志高還推出“春擂大戰搶志高”活動，力推“智慧王”系列新品惠民，率先發動新一輪的空調業智慧化市場攻勢。
其實，如今空調巨頭也都在紛紛擁抱智慧，如格力推手機、美的攜手小米、志高搭建雲空調大數據中心和管理平臺。志高集團董事局主席兼總裁李興浩此前在與筆者溝通中便談及，到2020年，要把志高做成千億企業，而信心正是來自志高在高端化、智慧化轉型道路上快人一步。
在整體經濟環境不景氣的情況下，逆境中的中國空調業在2016年將迎來真正大考，低端、低性價比産品將逐漸出局，個性化、智慧化、注重服務性的高端化産品將成為未來發展主趨勢，同時也是空調行業實現去庫存的關鍵所在。（陳維）
