近日，國際知名市場調研機構IHS發佈了2015年度全球彩電市場統計數據，海信電視的出貨量以5.6%位居全球第三位，這是中國彩電品牌首次年度排名進入三強。有關專家表示，在2015年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，全球市場競爭格局正醞釀巨變，一個屬於中國的時代正在開啟。

　　海信領跑中國市場13年

　　剛剛過去的“元春”旺季，海信電視表現搶眼。中怡康近8周市場（2015年12月21日-2016年2月14日）佔有率顯示，海信電視單周市場佔有率最高達到19.15%，2016年累計市場佔有率達到17.05%，中國電視第一名的領先優勢繼續加大，這是海信連續13年領跑中國電視市場。作為最重要的促銷季，這種態勢將奠定年度增長基礎。

　　在全球高端電視市場上，海信表現異常搶眼。據IHS發佈的數據，2015年度，海信4K電視的出貨量份額為8.1%，位居全球第三；在55-59英寸大平板市場，海信電視的出貨量份額為9.3%，位居全球第三；在50-54英寸平板電視市場，海信電視的出貨量份額為10%，高居全球第二位。

　　2015年，海信加大了美洲、歐洲等重點國際市場的推廣力度，在美洲，海信成功收購夏普墨西哥電視工廠及其電視業務；在歐洲，海信電視捷克工廠順利投産；同時，海信在美國紐約時代廣場隆重發佈了ULED電視，在美國CES展上發佈新一代鐳射影院電視。海信通過主打“Hisense”自主品牌、主推高端産品，實現了全球市場份額的快速提升，從2015三季度開始，海信電視一舉躍居全球市場三強。

　　從中怡康數據可以看到，中國電視業的市場開始加速分化。對比前八名的去年同期表現可以看出，市場前三名的品牌佔有率有不同程度增加，相反，後五名的份額出現了不同程度的下降，最多的品牌下降了3個百分點。海信成為市場分化的受益者，2016年累計市場佔有率達到17.05%，比去年同期提升15.9%，而且領先第二名市場佔有率超過1個百分點。

　　全球彩電市場“中韓”對壘

　　海信電器股份有限公司總經理胡劍涌日前在2015電視與未來年度報告(以下簡稱“年度報告”)發佈會上表示，2015年，全球彩電市場格局悄然發生變化，日係品牌日漸勢微，中國品牌迅速崛起，競爭格局演變從“中日韓”三足鼎立漸成“中韓”對壘之勢。

　　此外網際網路電視也正改變著全球的彩電市場格局。2015年，十多家網際網路電視企業相繼進入中國彩電市場。網際網路品牌對市場的衝擊確實存在，但率先完成智慧化轉型並擁有深厚技術底蘊的傳統企業依然可以保持自己的領先優勢，電商不是網際網路品牌的絕對領地。

　　據胡劍涌介紹，中國品牌對智慧電視的操控和交互體驗遠超過外資品牌，目前已經有幾家智慧電視激活量過1000萬的中國企業，它們將率先受益於客廳經濟。

　　從國內彩電線下市場表現看，中國品牌依然保持領先。根據中怡康統計數據，2015年，海信液晶電視的零售量和零售額佔有率分別為16.71%、16.51%，雙雙高居第一名，並超出第二名2個百分點以上。至此，海信平板電視已經連續13年高居行業第一位。

　　電視回歸畫質成今年主基調

　　此外，過去一年，由全球領先品牌發起的顯示技術升級成為行業發展關鍵詞。不論是三星的SUHD、LG的OLED，還是海信的ULED和鐳射影院電視，都代表了當今全球彩電市場的最高水準，它們都是通過在顯示技術上的創新，推動了産業升級，做大了高端市場。

　　年度報告顯示，2015年消費者對彩電産品需求呈現出“高大上”的特點：高品質、大尺寸和上等體驗。外觀、畫質、産品品質、內容、配置、智慧系統是消費者購買時考慮的關鍵要素。外觀、畫質最受用戶關注，提升外觀工藝、提升畫質水準是彩電企業後續非常重要的創新方向。2015年，消費市場對超大屏電視的需求快速增長，65英寸、70英寸等超大螢幕市場的增勢更為顯著，在過去的一年裏，70英寸彩電的市場份額增長了一倍以上。其中鐳射影院電視將進一步激發用戶對超大屏電視的需求。

　　有關專家認為，彩電回歸畫質依然是2016年的主基調。2016年彩電市場的熱點依然會聚焦在智慧、畫質和大屏上，主攻高端大屏市場才能有所作為，技術創新能力弱、轉型速度慢的品牌會有掉隊的危險。