□金證券記者 江芬芬

　　不去賣紅酒的演員都不是好商人。繼姚明、黃曉明、趙薇、劉嘉玲後，越來越多的明星做起了紅酒生意，最新大告天下的是郭德綱。

　　明星的示範作用是驚人的，如今不少民間土豪也是一頭扎進了“酒窖”。不過，《金證券》記者接觸的業內人士分析，即便是進入市場較早的趙薇，也不大可能在紅酒上賺了大錢。

　　“山藥哥”

　　PK綱哥

　　聽説“非著名相聲演員”郭德綱做紅酒了，在圈內小有名氣的“山藥哥”趙作霖卻不淡定了！

　　2月15日，郭德綱在微網志上宣佈，“今天澳大利亞時間8：45，德雲紅酒在墨爾本正式灌裝……”

　　説起來，郭老師對紅酒生意可是蓄謀已久，2013年4月5日，德雲社墨爾本分社成立，宣稱要開發紅酒、華服及餐飲等項目。時過2年，2015年7月23日，郭德綱在微網志上發聲：德雲紅酒，我請客，隨便喝……網友才恍然大悟，郭老師這回是來真的，就連名字都敲定了——“德雲紅酒”。

　　而從郭德綱最新透露的紅酒美食搭配來看，“德雲紅酒”應該是一款價格親民的酒。

　　那這幹“山藥哥”啥事？因為“山藥哥”也要做紅酒了，“市場上出現這麼強有力的競爭者，我能不急嗎？”趙作霖向《金證券》記者介紹，今年春節他去了趟法國，在波爾多地區待了幾天考察紅酒。3月中下旬，他們與波爾多當地酒莊定制的紅酒就要上市了。

　　據了解，“山藥哥”的合作夥伴以前是賣白酒的，這兩年轉戰紅酒，年均銷售額做了2000萬，不得不招兵買馬，“山藥哥”就這樣華麗麗地入股了。

　　明星玩酒中看不中用？

　　從《金證券》記者了解的情況來看，這幾年不僅明星不好好在演藝圈裏待著要賣紅酒，這個圈子裏還聚集了以往賣白酒、啤酒的經銷商，想玩跨界的房地産商、煤老闆、農産品生意人等。

　　在這個行業浸淫多年的資深人士藍炳培表示，各路人馬扎堆賣紅酒，明星的示範效應不可小覷。

　　運動員姚明在2011年年底就開始投資建立了紅酒産業，産地在加州著名的葡萄酒産地納帕谷。之後，黃曉明、劉嘉玲也投身其中。而賣酒動靜最大的當屬趙薇。起初，趙薇收購了法國夢隴酒莊，市場瘋傳價格在400萬歐元左右。隨後，她相繼購買了帕塔拉貝城堡、法國斯奈哈克城堡，現在名下擁有三個葡萄酒酒莊。

　　不過，藍炳培分析，趙薇收購的夢隴酒莊並不算特別大型的酒莊，估計每年申報産量在1萬瓶左右，目前售價在千元左右。至於其他酒莊生産的紅酒，價格在200元左右。考慮到酒莊的收購、管理、行銷等費用，趙薇做紅酒生意的盈利並不會很多。“有些明星做的紅酒，業內公認品質一般，銷量也是波瀾不驚。”藍炳培稱，目前來看明星賣紅酒，更多是在玩票，也有打造自己品位較高公眾形象的考量。

　　未來能不能

　　愉快玩耍？

　　藍炳培承認，早些年，紅酒市場有3倍多的暴利，現在由於市場報價透明化、消費者培育等因素，行業利潤空間有所壓縮，但保守估計也有50%的利潤率。他提醒，目前市場已經出現泡沫。

　　據介紹，由於中國紅酒玩家迅速增加，近幾年法國不少酒莊已悄然提高基酒價格，導致法國進口紅酒的性價比並不高，直接影響了紅酒的銷量。

　　《上海日報》的數據和資料顯示，中國的葡萄酒消費量從2014年的1.3914億箱下降至2015年的1.319億箱，總體下降5%。藍炳培透露，即便所有紅酒進口商停止進口，中國目前的紅酒庫存也可以賣5年。加上大電商平臺均在進口酒資源使勁，一旦他們成了氣候，也將壓迫酒商的生存空間。進口商是根據當年的銷售情況來訂來年的採購計劃，一旦泡沫破滅，最倒楣的應該是二三級經銷商。

　　對此，“山藥哥”趙作霖也坦言，團隊正在探索新的商業模式、組織架構來玩紅酒，考慮微渠道，而不會做多層代理。對於紅酒利潤減少他也有足夠的心理預期，“明星賣紅酒相當於賣茅臺，我們相當於賣紅酒中的‘二鍋頭’，只要努力挖掘，還是前景不錯的。”