過度依賴票房電影院建設速度過快

　　廣州日報記者 林琳

　　《美人魚》自大年初一以2.8億元票房“閃亮登場”後，一週內以日均2.3億元的票房成績迅速“攻陷”了內地電影市場，15天27.51億元的數字超過此前中國內地影史票房的冠軍《捉妖記》。在締造一個新的“票房神話”的同時，投資方也賺得盆滿缽滿。據市場人士透露，光線傳媒、奧飛動漫也是《美人魚》的投資方，從中分得一杯羹。從股票市場看，兩隻個股的價格自電影上映後基本持上漲態勢，昨日奧飛動漫漲停，光線傳媒微跌0.2%。

　　有業內人士評論光線傳媒股價並未能再現當初《泰囧》票房大賣後的熱度，但《泰囧》的票房未及《美人魚》的一半。澄泓研究大文化工作室分析師邱福男認為，票房對於股價不起決定性作用：“光線傳媒就是一個例子。”

　　據公開數據，2016年前兩個月，內地電影票房市場已破百億元，有業內人士預期2016年全年票房將突破600億元。在一片大好形勢中，對《美人魚》票房真實性的質疑聲也同時存在。不過，業內人士認為，《美人魚》帶來的並不是對“刷票”的思考，而是電影行業對於票房的過分依賴以及電影院超速發展帶來的隱患的思考。

　　問題：好票房就是好電影？

　　“不可否認，目前電影行業的標準就是能拿到好票房就是好電影。”邱福男分析稱，電影叫座，分賬比例最高達50%的電影院是大贏家。

　　據北大文化研究院教授陳少峰提供的數據，過去5年中，內地票房每年平均增長幅度為36%，“票房增長幅度大證明市場仍處於快速成長期。”不過他認為：“內地電影院的收入中，至少有85%來自票房的收入，其餘部分來自廣告和餐飲。”

　　在樂正傳媒研發諮詢總監彭侃看來，內地電影院的廣告和餐飲還遠未被好好開發，按好萊塢目前的情況，票房佔電影産業的30%左右，剩下7成是其他的收入。

　　“內地電影行業面臨幾個弱項，過分依賴票房是比較主要的弱項。”陳少峰告訴記者，弱項一是電影品質沒得到同步的提升，二是産業鏈還不夠完善，國際市場的票房佔比太小，電影出口能力比較弱，三是電影院的擴張速度加快，未來有一部分可能面臨消費者不足，從而引發降價競爭：“目前票房成長幅度還比較大，一旦市場不再成長，降價競爭壓力就會劇增。”

　　電影院增長速度令人覺得可怕。記者打開電影票購票軟體可以發現，22日當天可以觀看《美人魚》的廣州電影院在100家左右（不包括花都、南沙區），多的每天有15場左右可觀看，少的只有1場。這麼多的場次都能滿座嗎？答案是否定的。

　　觀點

　　電影院應給消費者更多選擇

　　邱福男的觀點比較樂觀，他認為在現階段屬於電影熒幕和觀眾需求同步增加，屬於市場調節的正常行為：“電影院其實就是一個商業地産，最重要的是周邊的商業環境，包括人流量、活動時間等。只要商業地産規劃合理，周圍需求靠譜，電影院其實很容易盈利，因為電影院可以分到電影分賬的50%左右。”

　　也有觀點認為，內地電影院的問題不在於多，而在於同質化。彭侃稱消費者面對電影市場沒有太多選擇：“過年期間3部電影就壟斷了票房，很不健康。”他分析，美國的電影行業存在分線發行，為消費者提供更多的選擇，市場更加多元化：“內地的製片公司還是很多，但是缺乏高品質作品，而院線是粗放式的經營，只要是受歡迎的電影，短期內全排滿，而沒有受歡迎的電影時又‘空窗’，讓消費者們‘飽一頓饑一頓’。”

　　他告訴記者，美國電影院採取精細化經營，大片也是全線鋪開，短期內“掃蕩市場”，但是對於文藝片就會“放長線”碑慢慢發酵的文藝片很吃虧，所以應該有藝術院線和商業院線兩種相結合。不過他強調，內地電影行業的發展並未到“天花板”，仍有發展潛力：“希望業內開始考慮差異化經營，使電影行業能夠健康發展。”