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春節期間彩電市場表現冷清 零售量同比下降2.1%

  • 發佈時間:2016-02-22 10:30:00  來源:中國證券報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  對於彩電企業來説,今年春節促銷表現令人失望。奧維雲網2月18日發佈的數據顯示,春節彩電市場零售量和零售額遭遇“雙殺”。

  根據奧維雲網發佈的數據,春節期間彩電市場零售量規模達435萬台,同比下降2.1%;零售額規模達144億元,同比下降4.0%。其中,春節前兩周彩電銷售表現不俗,零售量同比增長12%;但春節當周市場表現冷清,零售量同比大幅下降21%。

  奧維雲網分析認為,銷量下降主要原因是需求提前透支,市場還未完全消化“雙11”、“雙12”、元旦的輪番促銷。

  隨著運營模式成熟以及消費者線上購物習慣的養成,線上渠道銷售佔比正穩步提升。據國家郵政局郵政業安全中心數據,2月6日-12日,全網快遞業務總量超過1000萬件,與去年同期相比增長約25%。奧維雲網數據顯示,春節期間線上彩電市場銷量規模達110萬台,佔比25%,同比增長32%;線下彩電市場銷量規模為325萬台,佔比75%,同比下降10%。

  價格方面,大尺寸彩電價格繼續下調。據奧維雲網線下監測數據,春節促銷期間彩電市場的零售均價為3314元/臺,同比下降9%。銷售價格不斷下降,主要因為面板價格持續下跌。其中,48吋電視降價幅度為20%;55吋、65吋電視降價幅度最大,同比分別下降21%和25%。

  此外,智慧電視滲透率達到77%,同比增長了8個百分點;UHD電視的滲透率為47%,同比增長了21個百分點;55吋及以上大屏電視的滲透率為27%,同比增長了9個百分點;曲面電視的滲透率為4%,同比增長了3個百分點;超輕薄電視的滲透率為3%,同比增長了3個百分點。奧維雲網分析認為,2016年彩電行業産品升級趨勢仍將延續,高端化、精品化將成為彩電産品的發展方向。□本報記者 傅嘉

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