李慧敏

　　2016年中超轉會大門開啟，各俱樂部搶人的“燒錢”模式進一步升級。

　　截至2月14日，中超共完成29筆有償外援轉會，合計消費2.31億歐元。中超外援的總體轉會價，略高於市場參考價，但內援轉會價，則是幾何級翻倍的暴漲。不出意外的話，本賽季出現億元身價球員。

　　《中國經營報》記者了解到，在大規模的“燒錢”背後，各俱樂部並不能通過對球員的商業價值的進一步挖掘賺回投資，基本處於虧損運營的狀態。

　　專業人士表示，整個足球市場目前屬非理性狂熱，大量資本進入、熱錢進入，而一旦泡沫消除，則可能對中國足球産業發展造成巨大傷害。呼籲中超聯賽有限公司(下稱“中超公司”)進行干預監管，不再扮演旁觀者角色。

　　“逆天”身價背後

　　2016年1月12日，此前效力於江蘇蘇寧的國腳孫可及效力於遼寧宏運的門將張鷺正式加盟天津權健。張鷺的轉會費達到了7000萬元人民幣，孫可半年前6600萬元的轉會費也創造了當時的轉會紀錄。媒體評論其6600萬元的身價，足夠打包購買范佩西加卡西，也相當於兩個阿根廷球星特維斯。

　　2016年中超轉會大門正式開啟之後，國腳們的身價已經走上“逆天”之路，原杭州綠城門將顧超正式轉會江蘇蘇寧，據傳轉會費在5000萬元上下已算“低調”。1億元的報價已非江湖傳説。

　　向恒大求購榮昊的上海上港極有可能接受恒大6000萬元的報價。江蘇蘇寧的任航被廣州恒大、上海上港、河北 華夏幸福 等多傢俱樂部盯上，身價據傳高達8000萬元;2015賽季從國安轉會廣州富力的于洋，當時轉會費約1000萬元，但一年之後，廣州富力已給於洋標上了9000萬元的報價準備出售;據説有七傢俱樂部對江蘇蘇寧的吳曦志在必得，身價飆升毫無懸念，突破1億元絕不僅僅是“可能”。

　　一家球隊的隊長向記者透露，去年底沒與恒大續約的于漢超，其報價亦已突破1億元，且追求者眾。

　　截至2月14日，中超共完成29筆有償外援轉會，合計消費2.31億歐元。如果按照轉會市場的參考價格，29人的身價約為1.76億歐元。張鷺轉會權健，7000萬元人民幣的實際價已是參考價(73.9萬元)的94.7倍。畢津浩的8000萬元説法，更是自身參考價(184.8萬元)的43.3倍。根據統計，截至目前的20筆中超內援轉會，總計消費5.33億元人民幣，但參考價格累計只有2014萬元，實際價是參考價的26.5倍。

　　一位中超俱樂部總經理表示，市場應該是公允的、符合經濟規律的，國內球員的能力水準有目共睹，但近來轉會費暴漲，中國球員價值被嚴重高估，甚至有與外援持平的趨勢。

　　歐迅體育總裁朱曉東表示，國內部分球員的身價確實已經超出外援的平均身價，這不是一個正常現象，也是一個危險信號。

　　“轉會費虛高，不是一個新鮮話題。球員身價畸高，至今已絕非偶然和個別現象，目前來看有越演越烈之勢。”上述俱樂部總經理表示，沒有人認為中國球員真的值這個價格，但這就是中國足球市場的現實。

　　據介紹，造成球員身價虛高的原因不外三方面:首先，國內好球員成為稀缺資源，國腳和一線主力球員都是待價而沽的搶手貨。“這直接反映出我國基礎足球教育的缺失，各俱樂部也缺乏自主培養好球員的能力，只能去市場上搶，市場供求關係導致此結果。”上述俱樂部總經理表示。其次，國家重視足球産業發展，導致大量資本流入足球産業，導致行業已經整個形勢發生巨變。隨著蘇寧進入 江蘇舜天 、華夏幸福進入河北、馬雲加盟恒大、樂視握手國安……此前被稱為“房地産聯賽”的中超聯賽演變成了“網際網路聯賽”。第三，幾年前有些俱樂部開始花大價錢買球員，效果很明顯。如恒大高價買入球員後放話説三年內拿亞冠結果做到了。恒大同時對外宣傳説，通過做足球，房子賣得更好，營收做得更健康。這種示範效應無疑引發對好球員的進一步爭搶。

　　“這種現象肯定是不正常的，現在很多投資人的錢以及熱錢涌入足球産業，其實大多想的不是靠足球賺錢，而是從球員身上賺錢。”朱曉東表示，但俱樂部跟聯賽就是一個生態，最終還是要得到一個平衡，集聚的泡沫終有消除的一天。

　　俱樂部虧損運營

　　“身價虛高就是商業價值虛高，七八成的錢是白砸的。”朱曉東如是説。

　　朱曉東表示，歐洲的俱樂部如皇馬、曼聯、巴薩，也會斥資數千萬歐元乃至上億歐元購買球員，是因為球員有這個能力把這個錢掙回來。歐洲俱樂部的主要收入是版權、門票收入和戰衣銷售收入。

　　“無論是受眾範圍、球隊影響力和球員自身曝光度還是個人魅力以及行為能力，這些決定商業價值的要素，國內球員可以説都有相當大的缺失。”前述球隊隊長談到球員商業價值的挖掘時表示，嚴格意義上講，除了上場踢球，好像沒什麼可增值的手段。

　　據朱曉東介紹，國內俱樂部的收入之前主要是來自贊助商。從2016年賽季開始，中超的版權價格從2015年每傢俱樂部分到2000萬元左右可提升至七八千萬元。但除此之外再無其他收入。

　　江蘇蘇寧有蘇寧作為贊助商，可能投入幾千萬元，門票收入大概能到2000萬元左右，全加起來也就1.5億元左右，“這樣的狀況對於蘇寧來説也是個很大的負擔。”朱曉東表示，廣州恒大通過每年新三板增發數億用作俱樂部投入，萬一股市不好，或者足球本身出現疑問的時候，增發的途徑可能就失去作用。

　　據介紹，與俱樂部的收入相比，球隊的支出更巨。16支中超俱樂部當中，保級俱樂部年均花費為1.2億～1.5億元;中間部分俱樂部年支出約2億元;排在最前的5傢俱樂部，花費在5億元左右。但2016年將更加瘋狂，可能會有支出超10億元的俱樂部出現。

　　“基本所有的俱樂部都是建立在收支非常不對稱的前提下經營的，大家都處於惡性競爭的局面。”朱曉東表示。

　　“我這球隊一年工資四五千萬，每人平均工資100多萬元。恒大更高，每人平均起碼達到四五百萬元，年工資支出就得達到1.5億元。打比賽還有獎勵，奪冠、保級、晉級都要給獎金。”一家保級俱樂部的副總表示，球員價格虛高，工資也年年遞增，但看不到球隊的回報，因此俱樂部的經營壓力越來越大，目前來看俱樂部都處於虧損狀態。

　　“轉會市場的惡性競爭形成了惡性迴圈，別人給年薪200萬元，我給600萬元，高薪的挖角導致球員頻繁跳槽。”上述副總表示。

　　“現在各個俱樂部的心態是，大家都在砸錢，我不投，會不會被淘汰?會不會降級?逼著很多繼續投入。”前述球隊隊長表示。

　　“像蘇寧或者恒大，這些球隊在球員身上的投入不顧産出，樂觀估計能夠掙回30%～40%，這是一個挺危險的狀況。”朱曉東表示，市場上不可能一直有這個熱錢來養這個潮流的，到了一定程度發現沒有産出的話，錢是會撤的。

　　前述俱樂部副總表示，兩三年之後，如果資金鏈斷裂，球員要麼會出走，要麼就是俱樂部倒閉。如果俱樂部紛紛倒閉的話，聯賽可能就面臨辦不下去的危險。

　　中超公司應介入監管

　　“中超聯賽惡性競爭非理性投入，缺乏監管機制，中超公司沒有扮演好自己的角色，沒有做好自己的工作。”朱曉東如是表示。

　　朱曉東認為，作為中超俱樂部的管理機構，在球員買賣的過程當中，中超公司不應該僅僅是一個旁觀者，而應該是管理者和規則的制定者。

　　歐洲足球協會在這方面已摸索出管理經驗，2010年，頒布《歐足聯財政公平法案》，這是一項針對歐足聯旗下賽事參賽球隊的財政法案。旨在規範各俱樂部的財政行為，控制俱樂部財政赤字，並對違反規定的球隊予以處罰。該法案已于2013/14賽季正式生效。

　　“支出不能超過收入，如果超出了收入，理論上俱樂部是在做一件不可持續的事情，由外在的機構來監督監管這個事情。”朱曉東説，中超公司就應該是這樣一個機構，應該去管理和干預，應儘快制定規則，以防俱樂部在惡性競爭的路上越走越遠，最終不可收拾。

　　而作為俱樂部的經營者，前述副總亦深切感受到了對球迷培養的投入空白。

　　“整個市場之關注球員的投入，對球迷的培養和投入少得可憐甚至可以忽略不計。”該副總剛表示，足球産業要良性發展下去，不能只站在投資的角度來看待足球，而應該從建立長期良性互動上來經營足球。

　　上述人士表示，很多球迷並不是因為有多少大牌球員而來，更多是因為球隊代表了一個城市，是城市的象徵。核心的球迷是不管你球隊成績怎樣，都會關心支援追隨。球迷才是最大的資産。

　　朱曉東表示，球迷和球員是俱樂部的兩條腿，把兩條腿都經營好，不會偏廢，才能達到平衡。