辟謠但不否認存在 消費獎勵行銷行為

　　“中糧也開始直銷了，以後買米、油、醬、醋等生活用品自己都可以享受利潤分配了”，最近，一則特殊的“中糧購物新模式”海報刷爆朋友圈，卻也讓中糧與“直銷”“傳銷”等詞彙捆綁在一起。隨後，中糧方面進行了辟謠，聲稱網上傳言是對實際業務的曲解，“從未涉及直銷業務和多層次分銷業務”。

　　前幾天，徐先生發現朋友圈裏到處都在分享一則文辭略顯誇張的“中糧購物”廣告，一開始並未在意，直到一位好友單獨推送過來要求掃碼關注，徐先生才被迫關注了這個公眾號。關注之後，徐先生得到了0.88元的獎勵，還成為了朋友的“生活家”。在徐先生向記者展示的這份文案裏，包含“加入世界500強，不用投資一分錢”、“越早關注，你的下線越多，他們消費你就有錢進賬”等內容，文字下面還附著一張帶有二維碼的中糧産品全家福海報，看上去像極了傳銷、直銷廣告。徐先生説，自己平常看見有人發直銷、傳銷內容統統遮罩拉黑，這次看見有中糧，又是比較好的朋友推薦的，想著應該不至於那麼不靠譜就加了。徐先生告訴記者，這0.88元是放在一個“健康生活商場”微信購物平臺賬戶裏的，但上面好多東西都無貨，買不了不説，還要輸入自己的手機號。

　　公開資料顯示，這個商城的賬號主體為中宏生物工程有限責任公司，是中糧集團旗下的中土畜健康食品事業部子公司，負責經營保健食品、糧油、酒類及自産産品、化粧品等。該賬號推出的中糧廣告之所以能夠迅速傳播，得益於其採取的拉人獎勵及購物獎勵行銷方式。消費者只要通過識別朋友圈中的二維碼關注該服務號，就可以獲得0.88元獎勵並生成一張自己的二維碼海報，當其他消費者再次掃描該二維碼並在商城消費時，海報發佈者便可以獲得利潤分成，即成為海報發佈者的“生活家”。然後，每個新加入者在發佈自己的海報時，可以對文字進行修改，於是這張“中糧海報”就越傳播越“邪乎”，被加上了“淘寶要哭了”、“中糧也開始直銷了”等內容。

　　由於這種行銷方式採用人拉人獎勵法，並通過微信好友之間的推廣分享把大家都聚在一起，很容易讓人聯想到直銷，甚至傳銷。有網友批評這種做法是利用中糧名氣，瘋狂賺取網民的錢財；還有的直接表示，這種做法難辨真假，傷害了中糧的“品牌形象”。

　　就在中糧被推到風口浪尖之際，賬號主體中宏生物工程有限責任公司發佈公告稱，上述宣傳不是他們編寫的，與他們的實際業務也有很大差距，是對服務號行銷方式的曲解，該活動是目前推出的一種階段性消費獎勵活動。中糧官網上也有一份落款為2016年1月29日的聲明，稱“本公司及本公司運營的微信賬號從未涉及直銷業務和多層次分銷業務。對惡意製造和傳播不當言論者，我們將追究其相關責任”。

　　對此，業內專家表示，這種行為並非是銷售人員通過發展下線獲利的方式，而是一種通過“傳播廣告”獲利的行為，算不上是直銷。尤其中糧是“中”字頭的龍頭企業，直銷很容易衝擊主品牌。但微信上的消息難辨真假，且傳播迅速，如果誤導消費者，容易傷害品牌美譽度。（孫文文）