中國手機須首先形成品牌溢價能力
- 發佈時間：2016-02-19 07:41:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
■馬 燕
智慧手機在國內的迅速普及所産生的巨大市場空間，讓不少人想搭此“順風車”大賺一筆。一時間“如何做一款極富性價比的手機”成為了不少國內手機廠商所“努力”的方向。但簡單、粗暴地進行硬體配置的堆疊、大打價格戰，産品更新、迭代速度不斷加快，勢必也會壓縮産品研發週期，在産品創新方面大打折扣，造成“千機一面”的情況。
洗牌之戰意味著就是價格血戰，而在慘烈競爭市場中誰能走得更遠，最終考驗的還是品牌溢價能力和盈利能力，而不是虧損與補貼支撐的硬體價格戰。
抄襲、拼湊太多，沒有核心競爭力可言，就不會有高溢價也同樣獲得不了更多的利潤。
通過國産手機製造企業2015年度在全球和國內的表現，我們可以看出，已經有相當數量的國內企業在國際市場佔得一席之地，但是在競爭激烈的手機市場，有效的提高銷售利潤率，是每個手機製造企業最難解決的問題。在取得市場佔有率的同時，培養用戶忠誠度是有效提高産品利潤率的關鍵，這需要製造企業在除了産品硬體本身之外的軟體及配套服務方面多下功夫。
2016年在海外市場尋求突破已經成為國內手機製造企業的共識，其難度絕不僅在於專利和渠道等方面，我們需要向蘋果、三星學的還很多。
手機企業只有回歸製造業的本質，只有循著成本利潤的法則，循著創新、工藝、服務讓用戶滿意的路子才能夠成為真正的“剩者為王”。
可以預見的是，那些已經賺取利潤的企業將會得到利潤的反哺，進入一個良性迴圈的軌道。
