春節彩電銷量微降2.1%
- 發佈時間：2016-02-19 07:10:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 陳維）彩電企業猴年春節恐怕過得並不舒坦。奧維雲網發佈的最新推總數據顯示，猴年春節期間彩電市場零售量規模達435萬台，同比2015年春節下降2.1%。零售額規模達144億元，同比2015年春節下降4%。業內分析認為，春節彩電市場規模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面消費者經歷了“雙11”、“雙12”、元旦促銷的輪番轟炸後，還未完全消化；另一方面今年的春節促銷比去年提早了一個星期。
線上渠道已經成為春節彩電市場的促銷主陣地。隨著電商企業運營模式的成熟以及消費者線上購物習慣的養成，線上渠道銷售佔比正穩步提升。據國家郵政局郵政業安全中心數據顯示，2月6日-12日，全網快遞業務總量超過1000萬件，與去年同期相比增長約25%。奧維雲網推總數據也顯示，春節期間線上彩電市場銷量規模達110萬台，佔比25%，同比增長32%；線下彩電市場銷量規模為325萬台，佔比75%，同比下降10%。
值得注意的是，降價對彩電銷售的拉動作用正在減弱。數據顯示，線上下市場，春節促銷期間彩電市場的零售均價為3314元，同比2015年春節下降9%。其中，中小尺寸48英寸電視的降價幅度最大，同比2015年春節下降20%；大尺寸55英寸、65英寸電視的降價幅度最大，同比2015年春節分別下降21%和25%。
奧維雲網分析師劉飛指出，在消費升級及更新換代需求穩步釋放背景下，今後彩電行業産品升級趨勢仍將延續；硬體方面，彩電將朝著大尺寸、超清畫質、曲面、超薄方向發展；軟體應用方面，在與用戶日常生活、工作、娛樂相關服務方面將得到進一步完善和升級。
