近日，紅星二鍋頭全新勵志系列廣告大片——“每個人心中都有一顆紅星”，在央視、北京衛視、湖南衛視、江蘇衛視等各大電視臺及多個網路視頻平臺與觀眾見面。

　　紅星二鍋頭延續“民酒”風格，長達1分30秒的2016年新款廣告片以草根音樂人為夢想奮鬥的經歷為主線，講述普通人面對困難，堅持夢想的勇氣與努力，以此詮釋紅星品牌所肩負的社會責任。

　　北京紅星股份有限公司相關負責人表示，“這也是紅星二鍋頭對於完成自身‘民酒之夢’的堅守與努力。紅星二鍋頭要傳達給普通消費者的就是這樣一種心懷夢想、勇敢前行的精神力量，塑造富有人文情懷與勵志精神的品牌精神”。

　　懷揣紅星 塑造品牌精神

　　據北京紅星股份有限公司相關負責人介紹，“每個人心中都有一顆紅星”是紅星最新塑造的品牌精神，以前的品牌精神是傳承歷史，現在則賦予人文情懷與勵志精神。作為一個有著特殊歷史印記的國有企業，如何將紅星精神和當下社會現狀結合起來，起到散發正能量的作用，是紅星企業一直在追尋的問題。最終紅星將目光瞄準到一群為了夢想不懈打拼的人們。

　　因此，紅星二鍋頭2016年勵志系列廣告大片以音樂人王旭的奮鬥經歷為主線，展現了一個流浪歌手從工人到星光大道總決賽亞軍的歷程，採用寫實的手法，展現“紅星二鍋頭”作為一種精神力量的象徵，陪伴人們勇敢前行。“紅星二鍋頭希望鼓勵每個追夢的年輕人，無論道路多艱難，那些荊棘黑暗的道路都將成為人生回憶中的重要財富。”

　　北京紅星股份有限公司相關負責人認為，“每個人心中都有一顆紅星的堅守”，不僅是指紅星企業對民族工業的忠誠與承諾，也是指那些“不甘平凡”的追夢者，心懷夢想、勇敢追夢的崇高靈魂。

　　國民老品牌的影響力

　　事實上，紅星二鍋頭一直是國內消費者鍾愛的白酒品牌。“在紅星二鍋頭酒廠成立伊始，正值國家建設的關鍵時期，出生於老北京的它，不僅是一瓶白酒，更見證著國家的變化發展，並且一如既往地堅持做著老百姓餐桌上的‘當家酒’。”北京紅星股份有限公司人士表示，“紅星”是中華民族精神的一種象徵，也是“紅星二鍋頭”企業文化的第一支柱。

　　就在2015年12月，紅星二鍋頭還榮獲“第七屆北京影響力十大品牌”稱號，這是被譽為北京經濟界“奧斯卡”的一次評選。北京紅星股份有限公司表示，紅星二鍋頭全面繼承北京二鍋頭酒傳統釀製技藝，同時實現了二鍋頭降度、口感特色創新，成為老百姓青睞的國民品牌。

　　■ 紅星二鍋頭的“民酒之路”

　　●1948年 在晉察冀邊區，紅五星和飄帶組成的紅星商標正式誕生。

　　●1949年 紅星作為國有企業，收編十二家老字號的燒鍋，傳承二鍋頭的釀製技藝，在開國大典上奉上新中國獻禮酒。

　　●上世紀50年代 紅星是北京唯一一家白酒廠。周恩來總理為讓大家都能喝得起，明確規定二鍋頭酒的價格不得過高。多年來紅星二鍋頭一直是國家物價指數的一個指標。

　　●1981年 紅星主動放棄“二鍋頭”的全名稱商標註冊，與其他所有的二鍋頭酒廠共用“二鍋頭”商標。

　　●2003年 紅星率先推出青花瓷系列産品，打破京城無地産高檔白酒的局面。

　　●2008年 紅星作為北京二鍋頭酒釀製技藝傳承者，入選“國家級非物質文化遺産名錄”，同年成為北京奧運官方接待用酒。

　　●2014年 紅星藍瓶二鍋頭在比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽榮獲金獎。

　　●2015年 紅星青花瓷再獲布魯塞爾大獎賽金獎，連續兩屆蟬聯國際金獎。 王叔坤