鄢陵縣是河南省中部地區一個普通縣城，轄區內有幾十萬的農村人口。隨著近年來農村居民收入的增加以及資訊交流的通暢，大量農村消費者不再滿足於基礎的衣食消費，娛樂、文化、旅遊等領域消費熱情迅速激發。

　　“隨著農村居民收入持續較快增長、城市消費示範效應擴散、消費觀念和消費方式快速更新，農村消費表現出明顯的梯度追趕型特徵。”

　　2015年11月，國務院在發文部署消費升級時，將農村消費定為消費升級的六大重點領域之一，並指出農村消費在交通通信、文化娛樂、綠色環保、家電類耐用消費品和家用轎車等方面還有很大提升空間。

　　在農曆2016年春節，記者明顯感受到，日漸升級的農村消費相對城市消費的“梯度追趕”，已經跑出了可觀的速度。

　　“旅遊景點還是太少”

　　大年初一（2月8日）下午，記者接到堂嫂微信邀請，“去看燈展吧？我跟你哥開車去接你，咱們早點去，不然一會兒肯定不好找停車的地方。”記者才知道，在當地的國家4A旅遊景區鄢陵花博園內正舉行持續十幾天的廟會活動和大型燈展，不少臨近百姓早已做好計劃，要在景區內觀賞、購物、餐飲，熱熱鬧鬧地玩兒上一整天。

　　鄢陵縣是河南省中部地區一個普通的縣城，轄區內有幾十萬的農村人口。隨著近年來農村居民收入的增加以及資訊交流的通暢，大量農村消費者不再滿足於基礎的衣食消費，娛樂、文化、旅遊等領域消費熱情被迅速激發。“還是掙錢多了嘛。”堂嫂驕傲地説，“家裏房子蓋得敞亮、裝修得漂亮，轎車也買了，為啥不出來跑跑玩玩？”

　　2月14日，鄢陵縣政府網站發佈的數據顯示，2016年春節黃金週期間，全縣各景區（點）共接待各地遊客16.8萬餘人次，同比增長31.2%，實現旅遊總收入6130余萬元。其中2月8日鄢陵花博園單個景區遊客數量達到48600人次，創歷史新高。“咱們縣城的旅遊景點還是太少，要是多幾個，也不至於擠成這樣。”在回家的路上，記者的堂嫂還在抱怨。

　　“網癮老年”

　　微信搶紅包、團購網站……這些聽起來屬於“新興消費人群”的詞彙已悄無聲息地進入了農村市場。在鄢陵，不少上了年紀的父母會要求假期回家的孩子幫忙裝上寬頻、設置好WiFi，更超前的買好了iPad。

　　“平常總是要看新聞或用微信發語音，用流量還是不划算。”64歲的翟大伯舉起手中2000多元的智慧手機告訴記者。因為手指比較粗糙，眼神也不算靈光，翟大伯並不常用短信等需要文字輸入的功能，而是“依賴”于語音和視頻聊天。

　　“一開始是為了跟孩子聊天，後來就覺得有網路幹啥都方便。”翟大伯説，他的兒子翟建剛在深圳安了家，小外孫女剛剛2歲，微信視頻聊天中奶聲奶氣的“爺爺”經常讓他笑得合不攏嘴。三個月前，翟大伯到縣城買了一台iPad，“這比手機螢幕大，好使！”

　　猴年春節，翟建剛一家回到老家過年，想帶著翟大伯夫婦一起去看電影，卻發現兩位老人興致不高。“去年電影院新建好，票價非常優惠，今年漲上來之後他們就覺得太貴了，非要有團購的時候再去。”翟建剛半開玩笑半無奈地説，“我發現老人也會有網癮，他們現在看視頻、玩遊戲、網購等都會了，iPad就像粘在手上。”