猴年春節檔電影票房：只是“看上去很美”
- 發佈時間：2016-02-17 22:18:22 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華社北京2月17日新媒體專電（梁天韻 徐祥達）6天，30億！數據顯示，2月8日至13日，即大年初一至初六，全國電影市場共攬入30億元票房，同比增長67％，成為“史上最強春節檔”。然而，從不少觀眾觀影后失望的表情可以看出，這樣的票房業績似乎只是“看上去很美”，中國電影“叫座”未必“叫好”的狀況值得關注。
作為猴年春節檔的“重頭戲”，大年初一上映的《美人魚》，以2．76億的成績，刷新國産電影首日票房紀錄，16日00：04分，《美人魚》官方微網志表示累計票房已突破20億。加上同一天上映的《澳門風雲3》和《西遊記之孫悟空三打白骨精》，“三駕國産馬車”攜手貢獻了春節檔總票房的93．5％。
冷靜分析，春節檔票房火爆中裹挾著的情懷招牌、明星效應、續集慣性以及檔期紅利，這些都不能與影片本身的品質劃等號。
就《美人魚》而言，影迷情緒複雜，褒貶不一。其票房號召力，很大程度上來源於擔任導演編劇的周星馳本身，後者早已成為一代人的青春記憶和文化符號，具有龐大的影迷基礎。電影上映前，就有很多看著周星馳電影長大的觀眾紛紛表示“欠星爺一張電影票”，“因為是周星馳所以無條件滿分好評”。但也有不少網友質疑：“今年春節檔電影宣傳語不是‘那些年我們欠星爺一張電影票’，就是‘我們欠吳承恩的版權費’，真心煩這種賣情懷的行銷方式。”
周潤發＋劉德華的懷舊“賭神”搭配，再加上一眾大牌明星，成為《澳門風雲3》最大賣點。然而與高票房相對應的，是電影點評網站上的不及格分。“真的很討厭那種説過年圖個開心爛也沒關係的人了，意思是春節檔乾脆就變成爛片撈錢檔了？”“再多的情懷到第三部的時候終於消失殆盡。”不少觀眾並不買情懷和明星的賬。
不少觀眾看完作為猴年應景之作的《西遊記之孫悟空三打白骨精》後表示，看在“特效從上一部的很爛進步到一般爛”，以及《西遊記》原著這一“超級大ＩＰ”的份上，給勉強打了個及格分。
“中國的觀眾目前仍然是相當寬容的，中國電影在藝術水準、影片品質上可以提升的還有很多，包括春節檔的幾部電影，也還存在不盡如人意之處。”北京大學藝術學院副院長陳旭光説，一部電影的成功，除了行銷手段、檔期安排等因素外，更應注重影片自身品質。如果只熱衷於“賺熱錢快錢”，隨著觀眾的欣賞水準的逐漸提高，傳統的電影行銷手段也將難以為繼。
中國電影要實現可持續發展，不僅需要“看上去很美”的票房，更須在影片品質、藝術水準上“下硬功夫”。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
