除夕當晚支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數達3245億

　　廣州日報訊 (記者薛松)在這個每逢佳節必搶紅包、全民拼手速的時代，網友們為了在除夕夜刷紅包，可謂鉚足了勁：坐車回家時在刷，吃年夜飯時在刷，看春晚的時候也在刷。

　　支付寶數據顯示，搶紅包最熱情的觀眾來自廣東，他們共搶得7337萬元，江蘇和山東兩省緊隨其後。

　　搶紅包熱情同比增8倍

　　實際上，從2014年春節開始，紅包大戰就已掀起序幕，今年則達到高潮，上演了微信和支付寶兩家公司之間的紅包大戰，調動了全民參與熱情。

　　數據顯示，猴年除夕當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。此前2014年除夕夜紅包收發總量為0.16億個，而2015年除夕期間，微信紅包收發總量突破10億個，此後的“520節”為4億個，6·1兒童節5億個，七夕14億個，中秋則為22億個超過除夕兩倍。2016元旦前一天，為23.1億個。

　　今年，支付寶咻紅包迅速成為中國人年俗的一部分。在春晚進行當中，支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數達到3245億次，是去年春晚紅包互動次數的29.5倍，在21時09分，用戶的參與熱情達到了頂峰，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。

　　業界評價説，這是馬雲、馬化騰兩位網際網路超級大佬的競賽，也是螞蟻金服旗下支付寶與騰訊帝國的較量。螞蟻金服估值超過450億美元，騰訊帝國目前市值1700億美元。在可預見的未來，移動支付大戰的硝煙還將繼續，年復一年。

　　網路紅包成過年標配

　　如今，“過年”也被“網際網路+”，除了穿新衣、年夜飯、看春晚等傳統習俗，網路紅包已經成為過年的標配。猴年春節，很多網際網路公司推出各種“神器”玩紅包，包括刷一刷、咻一咻、密碼紅包、個性紅包和群發祝福，甚至出現各種搶紅包提醒軟體，讓春節紅包更加好玩。

　　網友們則把這些紅包“神器”都玩出了新花樣：工作群、好友群裏發密碼紅包“善意整蠱”，起鬨老闆及朋友發紅包；家族群裏發“姓氏紅包”聯絡感情等等。

　　QQ大數據顯示，刷紅包的用戶中90後熱情最高，佔比75%。不少小鮮肉把“刷”紅包當做除夕夜的“遊戲”，還用連刷次數和好友互相PK。

　　在今年的春晚上，讓許多網友望穿秋水的“敬業福”終於有了著落，最終，有791405位用戶集齊了五福，平分了2.15億的大獎，平均每人得到271.66元，贏得了一份開年彩頭。

　　實際上，自支付寶公佈春晚五福玩法之後，為了集齊福卡，大量用戶在支付寶上加好友、換福卡、發紅包。有網友笑稱，一張“敬業福”讓全國人民都換上了“強迫症”，七八年不見的同學、老友因為福卡而重新聯繫，也成了這段時間的常事。

　　爭奪移動支付用戶拉動消費

　　值得注意的是，參與的用戶中，並非僅僅是80後、90後這樣的年輕人，50後、60後、70後也跟著自己的兒女晚輩一起傳遞福卡，他們佔到了總參與用戶的15%，有超過三成的用戶，在除夕選擇將福卡傳遞給父母家人，一家人一起集齊福卡。

　　“中國人過年講求的是團聚，這次互動形式的創意，最主要考慮的就是增加親朋好友之間的互動性，讓大家過年不再只是低頭看手機，也多與家人、朋友交流互動，在福氣傳遞中共用天倫，“支付寶春晚互動負責人易揚説。

　　另外一方面，紅包效應也在拉動消費。“紅包習俗加上移動互聯網，讓除夕這個團聚的時刻也成了一個非常歡樂、繁榮的經濟時點。”中央財經大學中國網際網路經濟研究院教授歐陽日輝評論説，在中國人口大量聚合的時刻，紅包互動讓商家與用戶加強連接，而這些連接在接下來的春節假日和此後的經濟活動中將直接轉化為消費，並拉動內需。

　　最高頻次210億次/分鐘

　　微信：除夕當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。最高峰發生在00:06:09，每秒鐘收發40.9萬個紅包。

　　支付寶：除夕當晚，全民熱情參與支付寶紅包互動，最高頻次達到210億次/分鐘。有79萬用戶集齊了五福，平分了2.15億元現金紅包，每人平均金額271.66元。

　　QQ：猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷1894億次；同時，QQ 日消息發送總量200億條，同時線上用戶數達2.59億人。