目前，中國家電市場容量增速放緩已成為不爭的事實。數據顯示，2015年中國家電市場持續低迷，2015年1-9月份，全行業實現整體收入5439億元，同比下降1.65%，家電行業整體遭遇2008年經濟危機以來最大的下滑挑戰。面對國內需求降低、企業産能過剩這一現實難題，中國家電企業逐漸將目光投向海外市場。

　　海外展會遛一遛

　　2015年IFA展（柏林國際電子消費品展覽會），150多家中國企業參展，與歐美日韓的公司同臺競技，展示中國品牌的整體形象。TCL、海信、美的、創維、格蘭仕等中國企業幾乎佔據展會半壁江山，並都宣稱以歷史最大面積展位參展。

　　2016年CES展，有接近三分之一的參展企業來自中國，為歷年來規模之最。包括海爾、TCL、華為、海信、創維、中興、康佳、長虹、樂視等中國企業佔據了場館的重要位置。

　　自2006年開始，許多中國家電企業赴柏林參加IFA展，奔赴美國參加CES展。中國家電企業海外參展已有近十年時間，但只有為數不多的中國企業真正在歐美主流市場站穩腳跟。

　　國內企業之所以熱衷赴海外參展，是因為知名的國際展會給國産品牌提供了很好的宣傳展示平臺，中國企業可以在這些“秀場”上向海外消費者展示自身産品，顯現實力。因為從某種程度上來説，海外市場決定著中國企業未來的命運。

　　秀品牌秀實力

　　家電網主編李韜認為：對於中國家電企業的海外擴張，技術並不是主要難題，目前最欠缺的是企業品牌認可。相對於未來增長空間在海外市場的強烈共識，中國製造企業對於如何展示自己的品牌形象、提高知名度還有些茫然。

　　有調查顯示，國外大部分消費者對中國品牌還比較陌生。對歐洲人而言，西門子就代表著百年品牌、技術先進、安全放心；在美國等發達地區，消費者對品牌的忠誠度較高。一直以來，國外用戶對中國品牌認可度低，使得中國家電産品往往以貼牌形式進入海外市場。

　　眾所週知，很長一段時間以來，世界範圍內最主要的家電生産國集中在美國、日本和歐洲等發達國家。但是隨著經濟的發展，歐、美、日等發達國家的家電廠商已逐步將生産基地向發展中國家轉移，而中國則成為家電産能轉移的主要承接地。隨著日本品牌在全球家電市場日漸式微，其所空出的市場給了中國家電企業更多的發展空間。

　　經過多年的發展，國産家電品牌的品質有了很大的提升，各家電廠商也有了出去一搏的自信心。國産品牌通過多年的蓄力，在性能、外觀、性價比等多方面已然可以和國際知名品牌分庭抗禮。

　　過去幾年，不論是黑電巨頭還是白電大佬都在強調重點拓展海外市場，提升海外業績。國內家電企業進軍海外，大多采用先並購國外企業再拓展市場的做法，通過並購幫助企業加快進入海外市場的步伐。

　　近期，中國家電巨頭海爾豪擲54億美元並購美國通用電氣（GE）的家電業務，這是繼TCL收購湯姆遜和阿爾卡特朗訊、創維收購美茲、海信收購夏普北美工廠後，中國家電企業再次對國際家電航母級品牌出手。

　　並購海外優質資産對於中國家電企業實施國際化戰略而言，是至關重要的一步棋。除了並購，中國家電企業還需在産品創新方面下足功夫。目前家電行業形成了兩個創新趨勢：由核心技術創新帶動的産品升級和複製網際網路後端收費模式的産品物聯網化。

　　傳統家電行業與智慧家居行業相互交叉、融合，可能為中國家電行業的發展打破瓶頸，並開闢一個嶄新的空間。